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内容大纲
本书从培养高职高专人才的角度出发，以科学性、系统性、实用性和适用性为原则，吸收了广告领域的新理论、新方法，注重原理与案例相结合，能力培养与技能训练相结合，广告实践与广告理论相结合。本次修订适应信息技术的发展，对网络广告部分进行了充实，选用中国市场上有影响的营销事件，对部分案例进行了调整。本书既可以作为高等职业学校、高等专科学校市场营销专业及其他经管类专业的通用教材，也可供经济管理专业人员自学和培训使用。 -
作者介绍
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目录
第1章 广告概述/1
1.1 广告基本知识/2
1.2 广告的历史与发展/5
1.3 广告的分类/10
1.4 广告的要素/14
本章小结/16
复习思考题/17
实训题/18
第2章 广告心理/21
2.1 广告心理概述/22
2.2 广告设计与公众心理/28
2.3 广告心理策略/34
本章小结/42
复习思考题/42
实训题/44
第3章 广告调查/46
3.1 广告调查的作用和内容/47
3.2 广告调查的程序和方法/50
3.3 广告计划的制定/54
3.4 广告费用的预算/57
本章小结/64
复习思考题/65
实训题/66
第4章 广告创意与策划/68
4.1 广告创意/69
4.2 广告创意思维及操作技巧/76
4.3 广告策划/84
4.4 广告策划书的撰写/90
本章小结/93
复习思考题/94
实训题/95
第5章 广告制作/98
5.1 广告文案/99
5.2 电波型广告制作/114
5.3 印刷广告制作/131
5.4 其他类型广告制作/137
本章小结/142
复习思考题/143
实训题/145
第6章 广告媒体/147
6.1 广告媒体概述/148
6.2 广告媒体的选择/158
6.3 广告媒体组合运用/164
6.4 媒体购买与广告发布/167
本章小结/169
复习思考题/170
实训题/172
第7章 广告策略/174
7.1 广告策略概述/175
7.2 广告产品策略/181
7.3 广告市场策略/187
7.4 广告实施策略/193
本章小结/197
复习思考题/198
实训题/200
第8章 广告效果测评/202
8.1 广告效果概述/203
8.2 广告效果的测定原理/207
8.3 广告效果的测评方法/220
本章小结/229
复习思考题/230
实训题/231
第9章 广告的组织与管理/234
9.1 广告组织/235
9.2 广告管理/244
9.3 广告管理法律/249
本章小结/256
复习思考题/257
实训题/258
附录A 中外部分广告节介绍/260
参考文献/263
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