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内容大纲
《国际市场营销学》依据现代市场营销理念，紧紧抓住国际市场的特点与发展趋势，全面、系统地阐述了国际市场营销的相关战略与策略，主要内容包括国际市场营销绪论、国际市场营销环境、国际市场营销信息系统与市场调研、国际市场营销战略、国际市场营销竞争战略、国际市场目标营销战略、国际市场产品战略、国际市场定价策略、国际市场分销渠道策略、国际市场促销策略、国际市场服务营销及国际市场营销管理等内容。
《国际市场营销学》不仅全面介绍了国际市场营销的基本理论，而且详尽地介绍了这些理论的运用技巧，每章开篇均有导入案例，同时穿插营销故事、营销案例等，课后附有多种形式的练习题及案例分析，以锻炼和提高学生分析实际问题的能力。
本书可作为高等院校经济管理类相关专业教材，也可作为国际营销从业人员的参考用书。本书由董飞任主编。 -
作者介绍
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目录
第1章 国际市场营销绪论
1.1 国际市场营销学概述
1.1.1 市场营销的含义
1.1.2 国际市场营销的含义
1.1.3 国际市场营销的基本内容
1.1.4 国际市场营销的研究方法
1.2 国际市场营销学的基本理论
1.2.1 绝对成本理论
1.2.2 比较优势理论
1.2.3 相互需求理论
1.2.4 垄断优势理论
1.2.5 创新扩散理论
1.2.6 需要层次理论
1.2.7 一般管理理论
1.3 国际市场营销观念及其演绎过程
1.3.1 传统市场营销观念的演绎过程
1.3.2 现代市场营销观念
1.3.3 国际市场营销观念
1.3.4 国际市场营销的未来发展趋势
1.4 中国企业与国际市场
1.4.1 我国企业进军国际市场的诱因
1.4.2 我国企业的国际市场营销现状
1.4.3 我国企业国际营销从业者面临的任务与责任
本章小结
习题
第2章 国际市场营销环境
2.1 国际市场营销环境概述
2.1.1 国际市场营销环境的含义和类型
2.1.2 国际市场营销环境的特点
2.1.3 分析市场营销环境对企业营销的意义
2.2 国际市场宏观营销环境
2.2.1 人口环境分析
2.2.2 经济环境分析
2.2.3 政治法律环境分析
2.2.4 社会文化环境分析
2.2.5 自然环境分析
2.2.6 科技环境分析
2.3 国际市场微观营销环境
2.4 营销环境分析
2.4.1 内部环境分析(优势与劣势分析)
2.4.2 外部环境分析(机会与威胁分析)
本章小结
习题
第3章 国际市场营销信息系统与市场调研
3.1 国际市场营销信息系统
3.1.1 国际市场信息
3.1.2 国际市场营销信息系统
3.2 国际市场营销调研
3.2.1 国际市场营销调研的概念及作用
3.2.2 国际市场营销调研的内容
3.2.3 国际市场营销调研的类型
3.2.4 国际市场营销调研的程序
3.2.5 国际市场调研组织
3.3 国际市场预测
3.3.1 国际市场预测的概念
3.3.2 国际市场预测的分类
……
第4章 国际市场营销战略
第5章 国际市场营销竞争战略
第6章 国际市场目标营销战略
第7章 国际市场产品战略
第8章 国际市场定价策略
第9章 国际市场分销渠道策略
第10章 国际市场促销策略
第11章 国际市场服务营销
第12章 国际市场营销管理
参考文献
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