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    • 市场营销学(普通高等院校经济管理类十二五应用型规划教材)/市场营销系列
      • 作者:曹垣
      • 出版社:机械工业
      • ISBN:9787111428251
      • 出版日期:2013/08/01
      • 页数:345
    • 售价:15.6
  • 内容大纲

        曹垣主编的《市场营销学》能帮助市场营销及其他专业学生系统学习市场营销基础知识,了解企业市场营销战略规划及营销策略,掌握市场营销分析工具。同时,本书的每章都设置了导入案例、扩展阅读、经典人物、应用实例、案例分析等教学内容。本书的主要特点是,注重营销理论知识的系统性,突出内容的实用性,强调结构的新颖性等。
        《市场营销学》可作为应用型本科院校或高职高专学生市场营销课程的教材,也可作为正在从事营销工作和准备从事营销工作的有志人士的阅读参考书,还可作为各种营销培训项目的培训教材使用。
  • 作者介绍

  • 目录

    前言
    教学建议
    第一篇  导论
    第1章  市场营销基本概念及理论基础  /2
      1.1  市场营销相关概念  /3
      1.2  市场营销学发展简史  /7
      1.3  市场营销学的研究范围、方法和理论内核  /11
      1.4  市场营销学的学科基础和理论体系  /16
      本章小结  /21
      复习思考题  /21
    第2章  市场营销哲学演变及营销理论新进展  /23
      2.1  市场营销哲学和营销理念  /24
      2.2  市场营销理论新进展  /34
      本章小结  /37
      复习思考题  /38
    第二篇  价值识别篇
    第3章  市场营销环境  /42
      3.1  市场营销环境概述  /43
      3.2  微观市场营销环境研究  /46
      3.3  宏观市场营销环境研究  /50
      3.4  市场营销环境分析方法  /60
      本章小结  /64
      复习思考题  /65
    第4章  市场竞争战略  /68
      4.1  竞争者识别与分析  /69
      4.2  基本竞争战略  /74
      4.3  市场地位与竞争战略  /78
      4.4  市场竞争新模式——战略营销联盟  /83
      本章小结  /86
      复习思考题  /87
    第5章  市场购买行为  /90
      5.1  消费者市场和组织市场的含义及特点  /91
      5.2  消费者购买行为  /93
      5.3  组织市场的购买行为  /100
      本章小结  /114
      复习思考题  /115
    第6章  市场调研  /118
      6.1  市场调研概述  /119
      6.2  文案调研法  /124
      6.3  实地调研法  /127
      本章小结  /134
      复习思考题  /135
    第7章  目标市场营销  /138
      7.1  市场细分  /140
      7.2  目标市场选择  /154
      7.3  市场定位  /158
      本章小结  /166
      复习思考题  /166
    第三篇  价值创造篇
    第8章  产品策略  /172

      8.1  产品  /174
      8.2  产品生命周期  /178
      8.3  新产品开发  /182
      8.4  产品组合  /188
      8.5  产品包装  /192
      本章小结  /196
      复习思考题  /196
    第9章  品牌策略  /200
      9.1  品牌概述  /201
      9.2  品牌运营决策  /207
      9.3  品牌设计决策  /214
      本章小结  /217
      复习思考题  /217
    第10章  价格策略  /220
      10.1  价格策略概述  /221
      10.2  定价方法  /228
      10.3  价格调整策略  /231
      10.4  价格改变策略  /240
      本章小结  /243
      复习思考题  /243
    第四篇  价值传递篇
    第11章  分销渠道策略  /248
      11.1  分销渠道认知  /249
      11.2  分销渠道设计  /257
      11.3  分销渠道管理  /269
      本章小结  /275
      复习思考题  /275
    第12章  促销组合策略  /278
      12.1  促销与促销组合策略  /280
      12.2  人员推销  /284
      12.3  广告  /289
      12.4  公共关系  /294
      12.5  营业推广  /297
      本章小结  /302
      复习思考题  /303
    第五篇  价值监控篇
    第13章  市场营销计划和组织  /308
      13.1  市场营销计划  /309
      13.2  市场营销组织  /316
      本章小结  /324
      复习思考题  /324
    第14章  市场营销控制  /326
      14.1  营销控制概述  /327
      14.2  营销控制手段  /331
      本章小结  /341
      复习思考题  /342
      参考文献  /344

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