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    • 移动的帝国(日本移动互联网兴衰启示录)
      • 作者:曾航//刘羽//陶旭骏
      • 出版社:浙江大学
      • ISBN:9787308124515
      • 出版日期:2014/01/01
      • 页数:292
    • 售价:19.2
  • 内容大纲

        日本是全世界移动互联网最发达的国家之一,堪称移动的帝国。在手机游戏、手机支付、移动医疗、移动电子商务、手机电视等方面,日本都充当了全球移动互联网的试验田。
        曾经傲视全球的日本运营商将怎样面对转型的挑战?iPhone来势汹汹,如何打破封闭的日本移动互联网体系?日本在智能手机时代的手机游戏、O2O、移动医疗、移动广告等方面,涌现出了哪些值得借鉴的商业模式?
        《移动的帝国(日本移动互联网兴衰启示录)》作者团队先后数次前往日本调研,拜访了多位日本移动互联网的重量级人物,在曾航编著的《移动的帝国(日本移动互联网兴衰启示录)》中第一次对日本移动互联网发展和现状进行了全景式的展现,深入解读其经验教训,为我国移动互联网产业的发展带来启迪。
  • 作者介绍

  • 目录

    序一 日本是全球移动互联网的试验田 / 雷军
    序二 以邻为鉴的价值 / 俞永福
    自序 我们为什么研究日本移动互联网
    引子 新黑船来袭
    第一章 NTT DOCOMO:始于电信,终于去电信化
      NTT DOCOMO的历史
      NTT DOCOMO靠i-mode称雄世界
      NTT DOCOMO的海外扩张
      携号转网的挑战
      苹果冲击波
      NTT DOCOMO和iPhone的故事
      NTT DOCOMO的反击:日本版的“去电信化”之路
      NTT DOCOMO的生活助理战略
      【独家专访】 NTT DOCOMO常务执行董事吉泽和弘专访
      【独家专访】 日本移动互联网之父榎启一专访
      【延伸阅读】 日本4G启示录:更快地推动移动互联网产业发展
    第二章 KDDI:日本运营商的智能管道战略
      稻盛和夫艰难创办KDDI
      抓住年轻人
      iPhone的双刃剑
      3M战略:融合网络是竞争力的源泉
      SmartPass业务:打包出售应用
      多层次的对外投资
      【独家专访】 KDDI执行董事高桥诚:日本运营商的智能管道之路
    第三章 软银:像卖软件那样经营移动互联网
      孙正义靠卖软件起家,奠定软银基因
      打破NTT垄断,进军固网业务
      孙正义最大豪赌:收购沃达丰日本
      软银在日本掀起价格战,大幅降低日本移动通信资费
      从广告看孙正义的营销手腕
      在日本引入iPhone,打破日本封闭的移动互联网体系
      为什么软银要收购Sprint?
      软银的制胜理念:尊重市场,客户视角
      【独家专访】 日兴证券高级研究员森行真司:不要把软银看成一家运营商
      【延伸阅读】孙正义的“时间机器”理论
    第四章 日本手机支付:手机就是钱包
      移动支付——移动互联网的中枢管道
      日本的O2O和NFC的结合服务处于起步阶段
      日本移动支付崛起之谜
      日本移动支付对中国的启发
      【延伸阅读】 轨道交通与日本移动互联网
    第五章 日本手机社交网络
      “日本的Facebook”——Mixi的兴衰记
      “外来户”Facebook如何后来居上
      Line:日本版“微信”的崛起之路
      【延伸阅读】 亚洲人对移动互联网的依赖远超过欧美
      【延伸阅读】 为什么日本人不爱创业?
    第六章 日本手机游戏启示录
      GREE的兴衰历程
      手机网页游戏VS手机App客户端游戏

      日本手机游戏依赖电视推广
      中国游戏公司的日本征途
      为什么日本人酷爱卡牌游戏?
      【延伸阅读】GungHo与《智龙迷城》崛起之谜
      【延伸阅读】Web和App到底谁会主流?
    第七章 移动广告:大数据为王
      为什么日本移动广告没有形成大规模爆发?
      日本的积分墙广告
      日本移动广告的发展趋势:移动营销
      移动社交广告和大数据或成未来方向
      【独家专访】 D2C社长宝珠山卓志专访
    第八章 日本移动电子商务与O2O
      日本移动电子商务消费习惯研究
      日本O2O市场综述
      乐天的移动电子商务帝国
      优衣库的移动电商尝试
      日本运营商的电子商务实验
      日本麦当劳的O2O服务
      【延伸阅读】 日本的“加拉帕戈斯综合症”
    第九章 符合日本国民特色的移动互联网服务
      手机电视
      手机动漫
      移动医疗
      手机地震预报服务
      词汇表
      日本运营商及移动互联网行业大事件整理(2006-2012)
    主要参考文献
    致谢

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