-
内容大纲
贾丽军编写的《顶级品牌营销九式(中国艾菲实效排名50强营销秘诀)》为市场总监(CMO)提供标准营销评估实效工具。《顶级品牌营销九式(中国艾菲实效排名50强营销秘诀)》汇集全球营销实效排名前50位品牌实效案例及CMO证言,深刻揭示让营销具有实效的市场规律。 -
作者介绍
贾丽军 卓越形象品牌创意产业机构(EXIS China)CEO兼首席创意官,著名品牌美学专家与商业创意倡导者,多项国际创意大奖评委,国际广告协会(IAA)会员;中广协学术委员会常委委员。 美国俄亥俄州立大学(OSU)艺术与设计学院高级访问学者。担任北京大学、南京大学MBA商学院、厦门大学、南京财经大学等多所国家重点院校客座教授、硕士生导师和授课教师,授课内容涵盖品牌、营销、广告、设计等各方面。 2006年,戛纳广告创意奖ProiIlo-lioils国际评委,成为戛纳广告:节上首位实效剖意奖项的中国评委。2007年,伦敦广告创意奖评委。两次担任美国EFFIE广告奖国际终审评委,帮助EFFIE艾菲广告奖引入中国的第一位创意专家,并担当2008年度中国EFFIE奖评审主席。 曾获“中国广告年度人物”、“中国广告20年20人”、“中国当代杰出广告人”、“中国十佳创意精英”、“中国最具影响力100位创意总监”、“中国最具影响力100位设计师”等称号。荣获2006年中国品牌建设最具影响力人物称号(商务部世界贸易组织研究中心主办),荣获1997年全国优秀留学归国人员荣誉称号(国家教育委员会、人事部)。 主持过众多国内外著名品牌建设与创意,包括中国方正、中兴手机、联想手机、爱国者、老板电器、兴业银行、中国电信、中国网通、中国联通、中国移动、美国银行、东亚银行、锦湖轮胎、依维柯汽车、英大人寿、复旦大学管理学院、厦门大学管理学院、首都经贸大学等。 是一位理论与实务并重,策略与创意相融,商业与教育同行的45度品牌建筑专家。 -
目录
引言
艾菲INDEX——考量企业营销质量的KPI
营销如何实效——实效评估的3R视角和营销九式
第一部分 实效营销九式
营销第一式:洞察仍是王道
案例1 台湾宜家“好卧房为好妈妈充电”
——关注主妇的深层需求
案例2 吉利性感剃须
案例3 芬必得暗恋
——用适合的创意传递给合适的消费人群
案例4 阿迪达斯:以姐妹之名,全倾全力
营销第二式:精准营销不仅仅是找对人
案例1 飞利浦V-Store营销模式
案例2 理肤泉微信O2O应用实例
案例3 蒙牛酸酸乳:酸甜中国最强音
案例4 三星百人证言——无处不在的NoteII
案例5 护舒宝:选择率性而活
案例6 肯德基早餐被蛋卷
营销第三式:情感营销让用户浸入
案例1 新公民计划:民工孩子的奢侈品
案例2 阿母ㄟ办桌菜(妈妈烧的一桌菜)
案例3 日立冷气:幸福温度计划
案例4 巧乐兹:雪糕棍浪漫告白
案例5 小熊电器《爱不停炖》
案例6 百事:把乐带回家2013
——情感,让简单的产品不再简单
案例7 腾讯:弹指间,心无间
案例8 361°“买一善一”公益项目
案例9 中国中央电视台《回家》系列
——一条让13亿观众感动的公益广告
案例10 不老梦想
——让尊重点燃理解和热爱
案例11 西门子140周年品牌传播战役
——传递历史,传递信赖
案例12 哆啦A梦百年展@海港城
案例13 关注“笼屋”计划
营销第四式:营销要针对鲜活的人
案例1 伊利:中国牛仔的一天
案例2 卡萨帝“创艺启示录”
案例3 乖乖造句包做自己的乖养成计划
——为品牌创造独特的辨识行为
案例4 全新奔驰B级:爱更夜,爱更多
案例5 安利纽崔莱蛋白质粉“加一勺”
案例6 巴黎欧莱雅2013戛纳巨星挚爱彩妆
案例7 多乐士:100万个多彩开始
案例8 北京灵狮“0’Coffee”Campaign
——全北京最好的咖啡引发的关注
案例9 雀巢咖啡:开辟眼前路,守住身后营
案例10 麦当劳香港:小童大作
营销第五式:营销,人人都是主体
案例1 新浪微博:雅安寻人
案例2 百度魔图“PK大咖”整合营销
案例3 三叶草:倾尽团队热情广告战役
案例4 Jeep指南者:遇见你的城
案例5 奥妙:中国孩子玩起来
案例6 可口可乐昵称瓶——为消费者私人定制
案例7 网易:我的思考DNA
案例8 大众汽车:大众自造
案例9 麦当劳:“愤怒的小鸟”合作营销
案例10 三星:和明星一起挑战没有手机的48小时生活
——明星话题真人秀
营销第六式:营销创意无边界——让用户尖叫
案例1 加多宝“对不起体”
案例2 五月花“水墨艺术”
案例3 酷乐仕维他命:“活出天然色彩”
案例4 赛诺菲:“快乐输液”
案例5 诺诗兰:“胶囊蝉翼”
案例6 多喝水——“找个理由多喝水”
案例7 百事多力多滋夜电吓鬼——奇思妙想的大胆创意
案例8 杜蕾斯:官方微博
案例9 万科合肥森林公园:全国最大二维码草坪
——事件引发关注
案例10 Jeep尤文图斯中国行“CodeDoubleJ”Campaign
——创意社会化沟通
案例11奥比斯,旧貌换新颜
营销第七式:持续的品牌塑造
案例1 益达——酸甜苦辣1&2
案例2 卡迪拉克SRX“66号公路”
——在路上,发现每个人心中的66号公路
案例3 支付宝,知托付
案例4 裕隆集团:纳智捷盲驾巡回
营销第八式:整合媒体
案例1 联想运动达人
案例2 宝马MINI《PACEMAN城市微旅行》
案例3 百威皇想曲
案例4 “百度搜红包”互联网春节互动整合营销
——全平台整合的“BIGIDEA”
案例5 嘉实多:极致钛度,挑战极限
案例6 广发银行电子银行兵马俑篇
——多渠道整合传播
营销第九式:终极式
第二部分 INDEX实效营销榜
实效广告主观点集锦
关于艾菲实效排名及排名规则
2013中国艾菲实效排名50强企业排行榜
附录实效案例索引表
编者简介
同类热销排行榜
[an error occurred while processing this directive]推荐书目
-
孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔,龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...
-
时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...
-
本质(精) 改革开放40年,恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...