- 广告效果测评理论与方法(云南省普通高等学校十二五规划教材)
- - 作者：李晶//昌蕾//吴文涛
  - 出版社：社科文献
  - ISBN：9787509761755
  - 出版日期：2014/09/01
  - 页数：253
- 售价：27.6

内容大纲
    广告效果衡量的是广告活动对个人的心理及行为乃至对经济和社会文化的各个方面所产生的即时或长期的综合性影响，是对广告主营销传播目标实现程度的评价。李晶、昌蕾、吴文涛编写的《广告效果测评理论与方法》以应用为导向，尽可能通过鲜活的案例及不同类型的实训课题，帮助读者理解广告效果研究的理论框架和方法体系；同时，《广告效果测评理论与方法(云南省普通高等学校十二五规划教材)》注重拓展读者的学习视野，通过延伸阅读，为读者提供更广阔的学习指引。
    本书共九章，主要介绍了广告效果研究的发展历程和理论体系、广告效果测评的程序和方法、广告创意与作品效果、广告心理效果、销售效果及社会效益的测评等内容。
    书中每一章都附有丰富的案例和实用的测评工具。这些案例和测评工具来自国内外一流公司的实战经验和编者在教学研究中积累的丰富素材，对于开拓读者的视野、提高其广告测评能力不无裨益。另外本书每一章都设计了实训内容，以作为教学实施的参考，促进学习者有效地将书本知识和他人经验转化为自己解决实际问题的能力。
    本书既可作为高校广告学、公共关系、媒介经营与管理、市场营销等相关专业学生的教材，也可以作为营销传播从业人员的参考书。
作者介绍
目录
第一章　广告效果及测评概述
  第一节　广告效果的含义
  第二节　广告效果的特性
  第三节　广告效果研究的历史发展
  第四节　广告效果测评
第二章　广告效果的产生与研究
  第一节　广告效果的产生
  第二节　广告效果研究的经典模型
第三章　广告创意及作品效果测评
  第一节　广告创意及作品效果测评意义与内容
  第二节　广告创意及作品效果测评方法
第四章　广告心理效果测评
  第一节　广告心理效果的测评内容
  第二节　广告心理效果的测评方法
第五章　广告对销售影响的测评
  第一节　广告对产品销售的影响
  第二节　广告销售效果的测评方法
第六章　广告的社会效果评价
  第一节　广告的经济效应
  第二节　广告的社会效应
  第三节　广告中的性别刻板印象
  第四节　广告社会效果测评的方法——内容分析法
第七章　广告信息的传递与到达效果
  第一节　电视广告
  第二节　互联网广告
  第三节　报刊广告
  第四节　户外广告
第八章　广告效果与媒体策略
  第一节　媒体选择的综合评价标准
  第二节　媒体策略
第九章　广告效果测评的流程
  第一节　广告效果测评计划
  第二节　广告效果测评的基本方法
  第三节　广告效果测评中的抽样问题
  第四节　效果测评报告撰写
参考文献

内容大纲

作者介绍

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