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内容大纲
伴随着网络技术的飞速发展和信息网络时代的社会变革，网络营销应运而生。近年来，移动互联网的发展和企业经营理念与方式的转变，使得网络营销的重要性愈发凸显。杨学成、陈章旺主编的这本《网络营销》旨在结合网络营销的基本理论与最新实践，帮助读者更好地理解正在发生的网络营销事件，成为更明智的消费者或者更好地从事营销工作。
全书分为网络营销基础（第1-3章）、网络营销战略及组合（第4-8章）、网络营销实践（第9-13章）、网络营销前瞻（第14-15章）四部分。各部分体系清晰、内容篇幅适中，并且设有丰富的案例，帮助读者理解和消化相关的内容。本书适用于高等院校市场营销相关专业。 -
作者介绍
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目录
第一篇 网络营销基础
第一章 网络营销导论
箴言
本章学习目标
本章知识结构图
引导案例“三只松鼠”的网络营销
第一节 网络营销概述
第二节 网络营销的理论基础
第三节 网络营销与传统营销
本章回顾
关键术语
讨论与思考
案例分析Roseonly的网络营销
本章实训
延伸阅读
第二章 网络营销环境与支撑
箴言
本章学习目标
本章知识结构图
引导案例传统零售商向电子商务的转变
第一节 网络营销环境分析
第二节 网络营销支撑条件
本章回顾
关键术语
讨论与思考
案例分析两“美晨”对簿公堂——企业网络知识产权保护敲响警钟
本章实训
延伸阅读
第三章 网络营销中的消费者行为分析
箴言
本章学习目标
本章知识结构图
引导案例庆丰包子铺的意外火爆
第一节 网络市场和网络消费者购买动机
第二节 网络消费者行为分析
第三节 组织机构的网上购买行为分析
本章回顾
关键术语
讨论与思考
案例分析相宜本草的社区营销
本章实训
延伸阅读
第二篇 网络营销战略及组合
第四章 网络营销战略
箴言
本章学习目标
本章知识结构图
引导案例国美的电子商务发展战略
第一节 网络营销战略概述
第二节 网络营销战略分析
第三节 网络营销战略选择
……
第三篇 网络营销实践
第五章 网络营销产品策略
第六章 网络营销价格策略
第七章 网络营销渠道策略
第八章 网络营销促销策略
第九章 网络市场调研
第十章 基于网络的客户关系营销
第十一章 网络营销服务
第十二章 网络营销方式
第十三章 网店营销
第四篇 网络营销前瞻
第十四章 移动电子商务
第十五章 移动互联网营销
参考文献
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