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内容大纲
如何在价值红海中挖掘用户痛点？
社交媒体上如何引发用户的传播？
产品如何上头条？
如何用流量产品引爆市场？
电商企业如何备战双十一？
传统企业转型互联网面临着哪些考验？
……
在金错刀著的《爆品手记》这本书中，爆品专家金错刀梳理了各行各业涌现的超级爆品案例，剖析这些超级爆品背后的营销战略、产品创新，揭秘这些超级爆品1年卖出10个亿的方法和原理。 -
作者介绍
金错刀，微创新思想提出者，互联网创新教练，爆品专家。曾任小米顾问，科技商业观察家。微创新研究中心创始人、首席研究员。上海交大、创业家黑马训练营、MPD等20余家大学和机构的主讲老师。曾任百度爱乐活副总裁、总编辑。正和岛总编辑，《中国企业家》研究总监、网站总编。致力于爆品战略在企业经营的传播与应用。致力于“一切只为成就产品家”这一未来商业理念的创新与落地。 2015年，“爆品战略”总裁营成为互联网转型第一课。 2014年，举办微创新千人大课。 2012年，与趋势大师KK、腾讯CEO马化腾对话中国互联网创新与趋势。 2011年，与创新工场李开复、360公司周鸿祎对话微创新。 在过去6年的时间里深入研究及担任顾问的企业：小米、腾讯、凡客、实创、酒仙网、万科、索尼爱立信、苹果、索尼、联想、百度、新浪、诺基亚、戴尔、三星、91助手、华为等。著有《微革命》《马云管理日志》《史蒂夫?乔布斯管理日志》《三星进化》《快品牌》《公司凶猛》《公司黑带》等商业畅销书。 -
目录
Part 1 爆品战略
1.爆品是移动互联网的第一张门票
爆品战略：对产品进行颠覆性微创新
2.做爆品必须遵循的第一公理：找痛点
找痛点是一切产品的基础和核心
痛点法则一：找风口
痛点法则二：找一级痛点，不是二三四级痛点
3.1厘米的产品如何做到1公里的深度？
引入用户的能量
案例：滴滴为何绝杀快的，易到，e代驾？
4.传统企业转型互联网必须进行微创新
移动互联网的七个路标
价值链动刀之砍掉加价率
Part 2 爆品营销
1.如何用流量产品打爆市场？
用产品经理思维重新设计流量产品
流量产品=流量巨大+成本低+客单价低
流量产品是最凶残的价值锚
2.移动互联网时代的爆品营销
创造可以被传播的内容，引爆社会热点
把广告植入到消费者的生活轨迹
锁定目标群体精准营销
大数据时代的爆款营销：三云合一
案例：褚橙的话题营销
社交化媒体做能量，生活化媒体做销量
3.如何将爆品推上头条？
案例：新希望牛奶粉丝节
建立核心用户的情感沟通，引爆传播热点
发挥明星的粉丝力量，制造热点话题
案例：BOX.COM男团组合
官方微博+微信矩阵+粉丝头条推广，制造国民性话题
利用大数据建立消费者洞察，挖掘用户痛点
4．聚焦是企业打造爆品的关键
聚焦产生爆品
企业战略的核心是聚焦
聚焦的三维度法
天使基金的聚焦
聚焦才能成为细分领域的NO.1
5.体验型产品的新媒体营销策略
用户关注什么内容？
用户的社交属性
体验型产品如何引发传播？
产品的附加属性
如何推出去的新玩法？
6.如何利用“双十一”打造爆品？
用户体验比销售额更重要
引流产品=黄金的产品+白菜的价格
客服接待能力决定“双十一”的成交率
Part 3 爆品案例
1.Airbnb 从一张床到255 亿美元的背后
共同使命：无论你走到哪里，我们都会给你归属感
困难带来的创造力
企业文化：要做传教士，不做雇佣军
2.颠覆传统医疗模式，快餐式诊所解决看病难
挖掘用户痛点，“一分钟诊所”应运而生
颠覆传统，“一分钟诊所”有狠招
一体化方便快捷解决看病难
3.《万万没想到》一夜成名的背后
段子手称霸江湖
如何把段子变成一种爆品？
锁定90后核心用户
整合内容：IP创造+内容孵化
4.颠覆传统办公形态，WeWork 带你装酷带你飞
颠覆传统的办公形态
精准的用户画像：锁定庞大的自由职业者群体
5．《华盛顿邮报》的绝地反弹
不是总编辑至上，而是用户至上
不只靠编辑，靠大数据、工程师打造爆品
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