内容大纲
斯科特·阿姆斯特朗著的《广告说服力》是所有设计、投放和评价广告人士的指导用书。
本书将说服知识转变为基于证据的原理。阿姆斯特朗教授耗时16年才写成这部巨著，有80多人为《广告说服力》做出了贡献，他们帮助查找相关研究，分析数据，编辑和校对，联系研究者，以确保本书能正确地总结实证研究结果。《广告说服力》对约3000项实证研究结果和50本专业图书进行了总结。利用这些广告原理，广告主能提高创造性和效率。
作者介绍
目录
中文版推荐序
译者序
中文版序言
序言
致谢
导言
证据类型
条件
原理
战略
1  信息
2  影响
3  情感
4  单纯曝光
一般策略
5  抵制
6  接纳
7  讯息
8  注意力
针对媒介的战术
9  静态媒介
10  动态媒介
创造力
评估广告
结论
附录
附录A  将实验证据推而广之所面临的挑战
附录B  《哪条广告最好》（WAPB）中的平面广告数据
附录C  电视广告的非实验数据
附录D  前景理论和说服
附录E  媒介分配方法
附录F  如何选择广告公司
附录G  管理层的演讲：一份基于实证的检查清单
附录H  管理层书面报告：一份基于实证的检查清单
附录I  Advertisingprinciples.com网站（AdPrin.com）
术语表
参考文献
索引
说服原理地图

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