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内容大纲
由于与企业国际化经营业务相关联的事物既宽泛又琐碎。故而，国际商务学的内容构成也具有了综合性和跨学科的特质，国际商务教材的组织编写也因此变得视角多样并各具特色。在总览国内外国际商务教材的编写内容与编写特色后，结合了国际商务学科之理论与实践、战略与策略相结合的特点，何天立主编的《国际商务--视野与运作》在编写内容的安排的上力图体现如下宗旨。
（1）理论与实践相结合。理论是灰色的，实践之树常青。因此，教材在诠释基础理论及其发展脉络的同时，兼顾了对部分理论在商务实践中运行实施的实际情况。并以两者结合为基点，展示出现实的问题，启发读者深入思考每种理论的时效性。
（2）传统与趋势相对照。21世纪随着科技进步，全球化时代的纵深发展，对国际商务发展的推动意义非凡。传统技术手段下形成的商务模式与商务内容在剧烈的变动中逐步呈现出新的发展趋势与面貌。因此，在阐述传统国际商务形态的同时，跟踪全新的国际商务发展动态是本教材编写的初衷之一。
（3）阐述与趣味相融洽。为了引发读者的深入思考，增强编者与读者之间的互动，本教材在阐述部分理论的同时，增加了“导入案例”“案例阅读”“讨论与思考”“练一练”等灵活增减的趣味性栏目。借此降低单一阅读思维惯性带来的疲劳感，增加新鲜感，延长连续阅读的时间。作为编者，我们希望以上的设计安排与探索尝试能够取得预期的效果。 -
作者介绍
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目录
第一章 导论
第一节 国际商务的概念
一、国际商务的界定
二、国际商务活动的形式与业务范畴
三、国际商务学科的范畴
第二节 国际商务简史
一、早期的国际商务
二、第一次世界大战前后的国际商务
三、第二次世界大战后的国际商务
第三节 美国商学院国际商务课程体系设置
一、国际商务在哈佛商学院的设置情况(1959一1978年)
二、国际商务在斯隆管理学院的设置(20世纪80年代早期至2005年)
第四节 国际商务学的研究内容
一、基于制度视角的研究内容
二、基于资源视角的研究内容
三、基于企业成功导向的问题总结
第五节 国际商务学研究主题回顾
第二章 国际商务之贸易理论与运作
第一节 国际商务活动的贸易理论基础
一、亚当·斯密的绝对优势理论
二、大卫·李嘉图的比较优势理论
三、赫克歇尔和俄林的要素禀赋理论
四、新贸易理论
五、国家竞争优势理论
第二节 基于国际贸易的跨国商务运作
一、贸易进入方式
二、契约进入方式
第三节 国际商务理论与运作发展的新趋势
一、全球商务背景的新变化
二、当前国际经贸的发展特点与全球价值链
三、跨国公司与国际产业转移
四、全球价值链背景下的新一轮国际产业转移特征
第三章 国际商务之投资理论与运作
第一节 发达国家国际投资理论
一、海默的垄断优势理论
二、巴克利和卡森的内部化理论
三、邓宁的国际生产折中理论
四、小岛清的边际产业转移理论
五、弗农的产品生命周期理论
六、尼克博克的寡头反应论
第二节 发展中国家国际直接投资理论
一、邓宁的投资发展阶段理论
二、威尔斯的小规模技术理论
三、拉奥的技术地方化理论
四、坎特维尔和托兰惕诺的技术创新和产业升级理论
第三节 跨国公司国际直接投资运作
一、国际直接投资方式的选择
二、国际直接投资新发展
三、中国企业对外直接投资的发展
第四章 国际商务之环境视野
第一节 国际商务环境概述
一、国际商务环境的概念
二、国际商务环境的划分标准
第二节 国际商务宏观环境分析
一、全球化背景下的国际商务
二、世界经济局势与国际商务
三、科技进步与国际商务的发展
第三节 国际商务微观环境分析
一、经济环境因素
二、法律环境因素
第四节 国际商务环境评估方法
一、冷热比较分析法
二、等级评分法
三、风险评估法
四、成本分析法
第五章 国际商务之文化视野
第一节 文化的内涵
一、西方的界定
二、东方的解读
三、不同文化界定之认识
第二节 比较文化维度模型
一、跨文化研究中的时空维度
二、文化维度模型：霍夫斯泰德的文化维度论
第三节 比较文化与国际商务
一、文化的冲突的根源与SRC行为准则
二、文化差异与国际商务摩擦
三、跨文化冲突与国际商务开展方式
第六章 国际商务之主体经营者视野
第一节 跨国公司的内涵和划分标准
一、跨国公司的定义和性质
二、跨国公司的划定标准
三、跨国公司的类型
第二节 天生国际化企业(born—globalfirm)
一、天生国际化企业的界定
二、天生国际化企业的特征
第三节 20世纪90年代以后跨国公司的商务活动
一、跨国公司的经营特征
二、跨国公司投资经营案例
第七章 国际商务之战略视野
第一节 企业目标与企业一般战略
一、企业基本经营目标下的战略
二、企业的基本战略
第二节 企业一般目标引导下的跨国公司战略
一、国际战略
二、全球战略
三、本土化战略
四、跨国战略
第三节 跨国公司的组织结构
一、组织结构
二、组织结构的类型
三、组织结构选择的现实依据
第八章 国际商务之策略决策视野
第一节 产业分析与竞争策略决策
一、产业分析基础
二、产业分析模型与理论
三、跨国公司产业竞争策略
第二节 国际市场分析与营销策略决策
一、国际市场内涵与市场需求分析
二、国际目标市场细分与选择
三、目标市场定位与营销策略
第三节 国际市场产品分析与定价策略
一、国际市场产品分析
二、国际产品的标准化与差异化策略
三、定价策略
第九章 国际商务之发展视野：跨境电子商务
第一节 跨境电子商务的概况
一、跨境电子商务的概念和特点
一二、跨境电子商务的分类
三、跨境电子商务的现状
第二节 跨境电子商务对传统贸易模式的再造
一、国际贸易促进电子商务的产生
二、电子商务与国际贸易相互影响
第三节 电子商务的盈利模式
一、电子商务盈利模式的概念
二、电子商务盈利模式的特点
三、电子商务盈利模式的分类
第四节 跨境电子商务的发展趋势
一、全球跨境电子商务发展现状
二、中国跨境电子商务的发展历程
三、跨境电子商务的发展趋势
参考文献
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