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内容大纲
20世纪初，市场营销学就在充分吸收各学科研究成果的基础上，逐步发展成为一门具有特定研究对象和研究方法的独立学科。时至今日，市场营销学理论已经更趋成熟且具多元化实质特征。如何有效地将比较成熟的人类学理论和方法应用于市场营销领域，并使之升华成为一门分支学科，是田广、冯蛟、王颖编著，罗康龙主编的《市场营销人类学》要展示给读者的主要内容。我们希望自己努力探索和思考的成果，能为人类学家和市场营销理论工作者，提供富有价值的文献参考。 -
作者介绍
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目录
前言
序一
序二
第一章 人类学视角下的市场与市场营销
第一节 市场理论的主流经济学诠释
第二节 人类学视角下的市场
第三节 现代市场营销理论与人类学
第四节 市场营销的人类学研究内容
第五节 市场营销技术与人类学研究方法
案例链接
第二章 市场营销人类学发展研究
第一节 市场营销学的发展
第二节 人类学对市场营销的贡献
第三节 人类学在市场营销中的应用
第四节 人类学视角下的社会营销组合
案例链接
第三章 民族志与市场营销研究
第一节 民族志与扎根理论
第二节 民族志的功能与作用
第三节 民族志研究面临的挑战
第四节 营销界中的民族志研究
案例链接
第四章 市场营销中的文化因素
第一节 人类学视角下的文化与文化产品
第二节 文化、文化产品与市场营销
第三节 市场营销中的文化因素
第四节 消费主义文化
案例链接
第五章 人类学视角下的市场竞争情报
第一节 竞争情报与竞争情报学的发展
第二节 市场调研、项目管理与竞争情报
第三节 人类学在市场竞争情报中的应用
第四节 竞争情报中的跨文化战略
案例链接
第六章 人类学与消费行为研究
第一节 跨学科的消费行为学
第二节 消费者行为研究的文化要义
第三节 工商人类学在消费行为研究中的应用
第四节 消费者行为研究与产品设计和传播
案例链接
第七章 人类学视角下的产品策略
第一节 新产品研发
第二节 产品生命周期与营销策略
第三节 人类学与产品设计
第四节 人类学应用于产品设计的基本路径
案例链接
第八章 人类学与产品价格
第一节 产品与产品价格
第二节 产品定价的方法及策略
第三节 基于顾客感知价值的产品定价策略
第四节 文化产品的定价研究
案例链接
第九章 人类学与营销渠道
第一节 营销渠道理论概述
第二节 网络营销渠道
第三节 营销组合的跨文化网络路径
第四节 民族文化产品的市场营销渠道建设
案例链接
第十章 人类学与产品促销
第一节 产品促销理论框架
第二节 广告促销
第三节 促销、公共关系与人类学
第四节 互联网促销
案例链接
第十一章 民族区域经济发展与市场营销
第一节 民族区域经济发展及理论探讨
第二节 民族区域市场营销特点
第三节 民族文化与广告营销
第四节 民族区域市场营销路径
案例链接
第十二章 跨文化市场营销
第一节 人类学视角下的跨文化营销
第二节 跨文化营销理论框架及策略
第三节 文化差异与跨文化营销
第四节 跨文化营销的机遇与挑战
案例链接
参考文献
后记
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