- 土气变神气(打造一带一路中的一乡一品)
- - 作者：程湘如
  - 出版社：中央编译
  - ISBN：9787511733825
  - 出版日期：2017/10/01
  - 页数：238
- 售价：36

内容大纲
    创意策略是市场定位的智慧线，品牌形塑是市场攻心的感情线！
    程湘如著的《土气变神气(打造一带一路中的一乡一品)》由台湾设计名家、文创教主程湘如教你如何启动农会、小农、偏乡、在地，以及生态文化的地心引力，结合上中下游产业链，量身接地气，成功打造一乡一特色的产业文创lP，以及商品文创开发设计的关键密码。
    「日光大稻」为桃园稻米开拓一条康壮大稻；「总统米」邱垂昌，成为稻界翘楚的传奇；台东县农会打造出「山海经脉」养身保健品牌；「三义丫箱宝」让木鸭变身艺术精品；「台湾漆器」披着金色的桐花重新擦亮；桃园眷村文化节创意质朴「象棋包」；苗栗「艺树学院」森林之旅、幸福随行「客家包巾」；屏东游唱诗人节「月琴游唱系列」；台北29乡镇结合各地特色「神气活县山海经」；马祖展翅高飞燕鸥杯；台铁「铁不出轨」爱情文镇；遇见台湾蝴蝶兰……因各乡间在地特色商品的打造，提升了传统产业能见度及商品竞争力，走出了品牌转型之路，翻转了在地产业的命运。
    本书作者希望由一个个成功的台湾产业文创案例，帮助更多地区在地产业走出乡镇，推动特色文化产业，建立特有的成功营销模式。
作者介绍
程湘如，顽石文创开发顾问公司创办人暨创意总监。投入设计文创领域多年，积极为台湾传统产业寻找出路，除参与陶瓷、坡璃、竹器、漆器、刺绣等产业教育及辅导顾问，并于2007年将公司转型为文创开发顾问公司，导向生活创意商品的开发、品牌诊断辅导、文创教育等服务。2011年带领团队，投入自创品牌「许愿瓷」的商品设计开发，希望能为华人传产及文化，注入活水与翻转新局。2014年，程湘如策划桃园国际地景艺术节，在前黑猫空军机地的飞机跑道上，邀请徐冰、张洹、李真、洪易等国际艺术大师，同场展出雕塑巨作，震撼台湾。她从「文创产业化」迈入「产业文创化」领域，带领谷桥工业自创品牌「谷同金」，打造一条钢铁文创之路，在北、中、南巡回展中让传统产业展露头角、提升价值、建立信心，开创转型大道的新契机。
目录
[推荐序]走在“乡间小路”上——半失忆后的回想
  与惊觉+李再钤
  顽石逆境不转移，终成大器，陈立恒
  点石成金／王侠军
  扬眉吐气，源于从“心”设计／范周
  关怀乡土的设计／靳埭强
  文创心经：文化创意产业实践心得与经历，林盘耸
  开创地方文创产业新视界，林正仪
  湘如真女子／何清辉
[自序]我的设计宝剑
[前言]物归原乡  风生水起
Part 1  启动农产礼的地心引力
  农会及小农的品牌转型之路
  从台东县农会到山海经脉的品牌建立
  “曰光大稻”为桃园稻米开拓一条康庄大道
  建立以邱垂昌个人为延伸的稻米品牌
Part 2  启动小农募资的地心引力
  和气稻一一小农募资操作全纪录
  “和气稻”与创梦市集募资平台的前期沟通
  千日等待的黄金米革命
  黄金列车开往你家计划
Part 3  启动穷乡林的地心引力
  五月雪翻转客家产业命运
  打造客家共同品牌意象
  客家桐花季的成功营销链
  客家文化的文创商品实践案例
Part 4  启动一乡一特色的地心引力
  神气活县山海经
  针对地标等八大元素打造
  结合上、中、下游产业链
  寻宝图IP开发
  打造田野调查的文化宝藏链
  地标元素
  产业元素
  建筑元素
  观光元素
  民俗元素
  信仰元素
  祈福元素
  美食元素

内容大纲

作者介绍

目录

同类热销排行榜

推荐书目