-
内容大纲
为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟?为什么太阳马戏团如此受人欢迎?为什么灰雁伏特加能够驰名世界?为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点?为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。
品牌战略大师沃尔夫冈·谢弗(Wolfgang Schaefer)和J.P. 库尔文(JP Kuehlwein)汇集20年专业经验,研究了300多个国际知名品牌,进行了75次专业访谈,历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》。
在这部《品牌思维(世界一线品牌的7大不败奥秘)(精)》中,两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展,从品牌简史到品牌的定义,到品牌的联合,再到品牌的全局战略,既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕,又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论;既涉及小众高端品牌伊索,又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚,还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。
他们不需要重新讲述品牌成功的故事,也不需要重新讲述长期存在的营销原则,而是让读者在今天的营销专业背景下进行丰富多彩的旅程。相信这本书一定会让你着迷,就像那些对高端品牌着迷的人一样。 -
作者介绍
-
目录
Part 1 反思信誉品牌
01 正在改变的时代
魔力何在
文化与商业合二为一
资本主义,演化重生
消费主义,萌芽再生
金钱的局限性
知识的重要性
时代的透明性
百里挑一
分合之论
02 从标志到神话——品牌营销简史
品牌意味着质量保证
品牌有自己独特的标识
品牌是一套完整的架构
品牌传播媒介
品牌缔造神话
03 信誉的新形式——顶级品牌的意义
顶级品牌:三个方向,一个定位
顶级品牌:重新组合的旧词条
PART 2 顶级品牌的七大奥秘
04 七条营销原理
切合实际——注重交流
系统性的体现——把神话放在最重要的位置
05 原理一:最高使命,即第一要务——成为独一无二
与众不同、独领风骚、不可超越
完成使命的航线之一:伟大的代价就是责任
我们转向文化中产阶级
完成使命的航线之二:重塑与责任并重
奥秘一:最高使命法则
顶级品牌案例研究一:巴塔哥尼亚对自然的深度探索
06 原理二:渴望与归属感——挑战是双向的
天鹅绒绳子的魔力
天鹅绒绳子理论一:达到高点,赢得市场
如何设计顶级品牌
网络中的渴望与归属
天鹅绒绳子理论二:保持低调,留住市场
奥秘二:渴望与归属感法则
顶级品牌案例研究二:红牛——渴望拥有翅膀
07 原理三:非销售行为——诱惑至上
有关“骄傲”与“挑衅”
奢侈品如何将名人效应转移到自己身上
避免过度曝光
这是一门艺术
言出必行
奥秘三:“非卖品”法则
顶级品牌案例研究三:伊索——美妆销售寓言
08 原理四:从神话到意义,探求深度的最佳方式
讲故事的力量
故事让我们相信我们依然心存渴望
顶级品牌的故事构建等同于创造神话
创造神话的四个重点
七步到天堂
奥秘四:给神话赋予意义
顶级品牌案例研究四:迷你的神话再现——从失败的挑战
者到有趣的煽动者
09 原理五:重中之重,产品才是品牌的核心
产品是品牌的核心
阿原肥皂:品牌实质的传奇
将顶级品牌做成“圣杯”
鼓舞人心的现代浪漫
让产品无可替代
让产品成为焦点
奥秘五:吸睛法则
顶级品牌案例研究五:奈斯派索——咖啡的守护者
10 原理六:因梦而生,泡沫永远不会破裂
狂野如梦
众神与掌控者:关于领导力
若即若离,何为“围墙现象”
由内而外地传播:一切源于文化
奥秘六:经营梦想的法则
顶级品牌案例研究六:像古奇拉利先生和弗莱塔格兄弟一样经营梦想
11 原理七:成长永无止境,终极平衡法则
明星效应——事关平衡
承重发展——理想不总是符合现实
反向发展——品牌犹如花中皇后
边线发展——最受欢迎的利益驱动法
上行发展——平衡品牌发展的黄金法则
激情发展——与目标客户紧密相连
非实体品牌增长——网络的巨大优势
奥秘七:品牌增长永无止境
顶级品牌案例研究七:爱马仕及其子孙后代
12 全书总结:77问
参考资料
致谢
同类热销排行榜
[an error occurred while processing this directive]推荐书目
-
孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔,龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...
-
时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...
-
本质(精) 改革开放40年,恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...