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    • 品牌思维(世界一线品牌的7大不败奥秘)(精)
      • 作者:(德)沃尔夫冈·谢弗//J.P.库尔文|译者:李逊楠
      • 出版社:古吴轩
      • ISBN:9787554609965
      • 出版日期:2017/10/01
      • 页数:290
    • 售价:19.92
  • 内容大纲

        为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟?为什么太阳马戏团如此受人欢迎?为什么灰雁伏特加能够驰名世界?为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点?为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。
        品牌战略大师沃尔夫冈·谢弗(Wolfgang Schaefer)和J.P. 库尔文(JP Kuehlwein)汇集20年专业经验,研究了300多个国际知名品牌,进行了75次专业访谈,历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》。
        在这部《品牌思维(世界一线品牌的7大不败奥秘)(精)》中,两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展,从品牌简史到品牌的定义,到品牌的联合,再到品牌的全局战略,既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕,又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论;既涉及小众高端品牌伊索,又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚,还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。
        他们不需要重新讲述品牌成功的故事,也不需要重新讲述长期存在的营销原则,而是让读者在今天的营销专业背景下进行丰富多彩的旅程。相信这本书一定会让你着迷,就像那些对高端品牌着迷的人一样。
  • 作者介绍

  • 目录

    Part 1  反思信誉品牌
    01  正在改变的时代
      魔力何在
      文化与商业合二为一
      资本主义,演化重生
      消费主义,萌芽再生
      金钱的局限性
      知识的重要性
      时代的透明性
      百里挑一
      分合之论
    02  从标志到神话——品牌营销简史
      品牌意味着质量保证
      品牌有自己独特的标识
      品牌是一套完整的架构
      品牌传播媒介
      品牌缔造神话
    03  信誉的新形式——顶级品牌的意义
      顶级品牌:三个方向,一个定位
      顶级品牌:重新组合的旧词条
    PART 2  顶级品牌的七大奥秘
    04  七条营销原理
      切合实际——注重交流
      系统性的体现——把神话放在最重要的位置
    05  原理一:最高使命,即第一要务——成为独一无二
      与众不同、独领风骚、不可超越
      完成使命的航线之一:伟大的代价就是责任
      我们转向文化中产阶级
      完成使命的航线之二:重塑与责任并重
      奥秘一:最高使命法则
      顶级品牌案例研究一:巴塔哥尼亚对自然的深度探索
    06  原理二:渴望与归属感——挑战是双向的
      天鹅绒绳子的魔力
      天鹅绒绳子理论一:达到高点,赢得市场
      如何设计顶级品牌
      网络中的渴望与归属
      天鹅绒绳子理论二:保持低调,留住市场
      奥秘二:渴望与归属感法则
      顶级品牌案例研究二:红牛——渴望拥有翅膀
    07  原理三:非销售行为——诱惑至上
      有关“骄傲”与“挑衅”
      奢侈品如何将名人效应转移到自己身上
      避免过度曝光
      这是一门艺术
      言出必行
      奥秘三:“非卖品”法则
      顶级品牌案例研究三:伊索——美妆销售寓言
    08  原理四:从神话到意义,探求深度的最佳方式
      讲故事的力量
      故事让我们相信我们依然心存渴望

      顶级品牌的故事构建等同于创造神话
      创造神话的四个重点
      七步到天堂
      奥秘四:给神话赋予意义
      顶级品牌案例研究四:迷你的神话再现——从失败的挑战
      者到有趣的煽动者
    09  原理五:重中之重,产品才是品牌的核心
      产品是品牌的核心
      阿原肥皂:品牌实质的传奇
      将顶级品牌做成“圣杯”
      鼓舞人心的现代浪漫
      让产品无可替代
      让产品成为焦点
      奥秘五:吸睛法则
      顶级品牌案例研究五:奈斯派索——咖啡的守护者
    10  原理六:因梦而生,泡沫永远不会破裂
      狂野如梦
      众神与掌控者:关于领导力
      若即若离,何为“围墙现象”
      由内而外地传播:一切源于文化
      奥秘六:经营梦想的法则
      顶级品牌案例研究六:像古奇拉利先生和弗莱塔格兄弟一样经营梦想
    11  原理七:成长永无止境,终极平衡法则
      明星效应——事关平衡
      承重发展——理想不总是符合现实
      反向发展——品牌犹如花中皇后
      边线发展——最受欢迎的利益驱动法
      上行发展——平衡品牌发展的黄金法则
      激情发展——与目标客户紧密相连
      非实体品牌增长——网络的巨大优势
      奥秘七:品牌增长永无止境
      顶级品牌案例研究七:爱马仕及其子孙后代
    12  全书总结:77问
    参考资料
    致谢

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