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内容大纲
戴鑫编著的《新媒体营销(网络营销新视角)》基于新媒体快速发展的客观实际，从应用新媒体营销的典型群体学习需求出发，介绍了新媒体营销的基础理论、战略与策略、方法与技巧、绩效管理以及相关案例。本书一方面吸收了国际学术前沿领域最新理论研究成果，用较为通俗的语言和生动的案例故事介绍给读者；另一方面，深入企业调研整理了近年来新媒体营销全案。因此，本书具有理论的前沿性、可读性与方法工具的可操作性。
本书适用于企业管理者、个体创业者、MBA及管理类本科生。 -
作者介绍
戴鑫 管理学博士，副教授，研究生导师，华中科技大学管理学院院长助理，美国UIUC访问学者。推崇理论与实践密切结合的科研、教学和社会服务理念，关注营销、战略与创新创业教育等领域。发表学术论文50余篇、营销实践类文章近200篇，出版专著、合著作品6部，主持国家自科基金5项、国家社科重大项目子课题1项、省级教研项目1项、其他省部级科研项目8项，主持或参与咨询项目18项。编写的案例2次入选“全国百篇优秀管理案例”。获省级科技进步三等奖1项、省级优秀调研成果二等奖1项、省级优秀教学成果三等奖1项、校青年教师教学竞赛一等奖1次、校教学质量一等奖1次，指导学生团队多次获得全国性大学生科技竞赛优秀成绩。 -
目录
前言
致谢
第一部分 互联网营销基础
第1章 绪论
学习目标
案例导入：无人超市走进大众
1.1 互联网营销相关定义
1.2 互联网营销任务
1.3 互联网营销发展阶段
1.4 互联网营销组织
案例分享：从价值提供到价值共创的营销转型
本章小结
关键术语
课后习题
参考文献
拓展阅读
第2章 互联网营销的技术基础
学习目标
案例导入：北汽新能源汽车公司的大数据应用
2.1 互联网发展历程
2.2 互联网沙漏结构
2.3 网站技术
2.4 接入技术
2.5 无线智能终端技术
2.6 即时通信技术
2.7 虚拟现实技术
2.8 物联网技术
2.9 区块链技术
2.10 其他相关技术
案例分享：从面向合作伙伴到面向消费者的供应链转型
本章小结
关键术语
课后习题
参考文献
拓展阅读
第3章 互联网营销的社会基础
学习目标
案例导入：变质的海外代购
3.1 互联网社会构成
3.2 互联网社会特征
3.3 互联网社会关系
3.4 互联网社会信任
3.5 互联网数字鸿沟
3.6 互联网社会问题
案例分享：网络犯罪中若干构成要件要素的定性困境
本章小结
关键术语
课后习题
参考文献
拓展阅读
第4章 互联网营销的规制环境
学习目标
……
第二部分 互联网用户洞察
第三部分 互联网营销战略与策略规划
第四部分 互联网整合营销策略与应用
第五部分 互联网营销方法与技巧
第六部分 互联网营销绩效管理
第七部分 适应互联网生态演进的企业营销战略转型与变革
第八部分 利用互联网生态进行创业营销
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