- 如何把产品打造成有生命的品牌(跟广告鬼才叶明桂学品牌的技术与艺术)
- - 作者：叶明桂
  - 出版社：中信
  - ISBN：9787508683737
  - 出版日期：2018/02/01
  - 页数：230
- 售价：16.8

内容大纲
叶明桂著的《如何把产品打造成有生命的品牌》是奥美大中华区副董事长兼奥美集团策略长叶明桂在广告行业闯荡30余年后，首次著书立说，传授广告创意之道。在这本书中，叶明桂就策略洞察、推销自己的团队和服务、定位、客户服务、数字口碑营销、创意管理、如何将产品打造称为有生命的品牌等进行了简明且深入的介绍，并澄清了一些谣言，如广告将死、对于广告公司的七大迷思、品位与广告以及找明星代言等。并就广告工作中的一些具体问题，如如何高效开会、商业写作等给出了中肯的指导建议。
作者介绍
叶明桂，广告鬼才，纵横广告界40余年。1984年进入国泰建业广告（奥美广告前身），从业务策划开始入行，一路晋升为台湾奥美最高决策者之一。曾为许多知名企业打造无数脍炙人口的形象广告并帮助其提高品牌知名度，其经营过的客户和品牌超过200家，获奖无数。目前叶明桂从台湾奥美离开，创立了个人企划公司——桂爷品牌策划。
目录
推荐序一  整合基础源自品牌内涵的清晰
推荐序二  也是经典——说三道四论阿桂
自序  人生的故事，在于你遇见了什么人和什么书
Part  1／一些好故事
  有一家，左岸咖啡馆——美丽来自解决最真实的商业课题
  全联奇迹——做对了就不要乱改的策略洞察
  Be  There，真实接触，台湾高铁——销售的艺术
Part  2／一些硬道理
  你真的懂定位吗？
  如何让产品进化成有生命的品牌
  将客户服务进行到底
  数字口碑营销
  创意的管理之道
Part  3  ／一些谣言与真理
  广告将死？
  有关广告的七大误区
  品位与广告
  明星代言
Part  4  ／一些工作既快乐又成功
  如何开会
  商业写作的要素
  如何在工作上既快乐又成功
Part  5  ／一些领导之道
  广告的纪律
  我会提拔什么样的人
  为什么人才留不住
  生存之道
附录
  如何做咖啡广告
  如何做方便面广告
  向桂爷学到的一件事

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