- 哈佛商学院最受欢迎的营销课(典藏版)(精)/全球知名商学院经典课程系列
- - 作者：(美)扬米·穆恩|译者:王旭
  - 出版社：中信
  - ISBN：9787508686523
  - 出版日期：2018/05/01
  - 页数：204
- 售价：27.2

内容大纲
    企业如何从嘈杂混乱的市场中脱颖而出？
    哈佛商学院教授扬米·穆恩认为，要想赢得消费者的忠诚，不应在不足的方面追赶其他品牌，而要做相反的事情——加强优势，勇于做减法，不需要迎合所有消费者或者客户。这不仅对于企业品牌至关重要，每个人的进步也离不开这一点。这不仅是差异化的标志，更是优秀的标志。
    《哈佛商学院最受欢迎的营销课(典藏版)(精)》作者通过对谷歌、宜家、MINI Cooper（迷你库珀）、红牛、捷蓝航空等品牌成功案例的研究，总结出品牌营销的三大核心战略，告诉我们如何在“相同”中寻找“不同”，实现差异化。这三个核心战略是：
    “逆向品牌”战略：减少服务项目，提高服务质量。
    “超越行业品牌”战略：彻底忽视既有的类别定义，把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来。
    “敌意品牌”战略：欲擒故纵，不以传统方式进行营销，甚至有一点儿反营销，拒绝使用吸引顾客的传统理念。
作者介绍
扬米·穆恩（Youngme Moon），斯坦福大学博士，拥有耶鲁大学和斯坦福大学学位。曾任教于麻省理工学院，现为哈佛商学院唐纳德·K.戴维荣誉教授。她所开的营销课程是哈佛受学生欢迎的课程之一，曾多次获得卓越教学奖，发表多篇备受欢迎的案例研究文章。
目录
推荐序  教育改变命运，我们改变教育/郑毓煌
自序  我体验这个世界的方式应该与你一样/扬米·穆恩
前言  反思消费世界，在混乱中脱颖而出/扬米·穆恩
第一部分  群氓的竞争（批判）
  第1章  群氓的天性
  第2章  关于发展的悖论
第二部分  不参与竞争（庆祝）
  第3章  应对模糊的产品类别
  第4章  逃离集体心态的品牌
  第5章  逆向战略品牌
  第6章  超越行业的品牌
  第7章  敌意品牌
  第8章  差异化
第三部分  人性化（反思）
  第9章  营销近视症回顾
结语
附录
致谢

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