[
-
内容大纲
刘常宝主编的《品牌管理(第3版普通高等院校经济管理类十三五应用型规划教材)/市场营销系列》是在借鉴现代国内外卓越企业品牌实践以及国内外最新的品牌管理理论体系的基础上谋划成章的，以知识性、趣味性、实战性、系统性、前瞻性为体系构建原则。系统地介绍了品牌管理的基本概念、论证模型和实用工具。
全书分12章，第1章为品牌概述，介绍了品牌及品牌管理的相关基础知识；第2～10章为全书主体部分，形成“品牌战略一品牌市场管理品牌延伸品牌价值评估”四大主要部分。是全书编写的脉络和主线；第11章为品牌特许经营、品牌生态管理、品牌整体塑造与盈利流模型，介绍了品牌管理的一些最新应用领域和创新成果。第12章为网络品牌管理，介绍了网络品牌的概念、特点以及管理方法。
本书不仅着力反映品牌管理理论与实践的最新研究成果和发展趋势，而且在结构安排上，还以如何打造民族强势品牌为主线，通过横块化的结构设计，使逻辑线索更加清晰，既便于读者宏观把握整个品睥管理全过程，也适合企业管理者个性化学习的需要。同时，通过科学整合品牌管理理论与现代企业实务，书中配有大量丰富的国际与国内、经典与最新、成功与失败的案例，为读者设计身临其境地体验品睥实战的过程。品牌分析模型帮助读者完成品牌诊断和品牌策划的思维训练，实现专业性与宴战性整合的目标。
本书既可作为高等院校营销、管理专业本科生的教材，也可作为企业营销人员、管理者、经理人、研究人员、咨询培训师的培训教材和工具书。 -
作者介绍
-
目录
前言
教学建议
第1章 品牌概述
教学目标
学习任务
案例导入 品牌为广东特色农业现代化装上“加速器”
1.1 品牌的概念
1.2 品牌的分类及层次
1.3 品牌管理
1.4 品牌效应
本章小结
自测题
案例分析 尚客优酒店HFE广州站
现场签约十余单，再现强大品牌效应
律师事务所的品牌效应解析
南康区：家具产业迈向高质量
发展新征程
第2章 品牌战略
教学目标
学习任务
案例导入 口腔健康市场快速升级，本土品牌如何破局
2.1 品牌战略概述
2.2 品牌战略管理
2.3 品牌战略规划
2.4 品牌建设
2.5 服务业品牌建设
本章小结
自测题
案例分析 银川的品牌战略
吉利步入新能源汽车时代，自主品牌技术战升级
第3章 品牌市场管理
教学目标
学习任务
案例导入 2018年中国汽车市场细分成最大亮点，新品牌渐入佳境
3.1 品牌市场管理的基本概念
3.2 品牌的市场运作
本章小结
自测题
案例分析 高质量发展呼唤更多“自主品牌”
重塑品牌：传承工程师基因
第4章 品牌文化
教学目标
学习任务
案例导入 “三里屯文化周”开幕，打造“文化三里屯”品牌
4.1 品牌文化概述
4.2 品牌文化与企业文化
4.3 品牌文化的内涵及功能
4.4 品牌文化的表现
4.5 品牌人才建设
本章小结
自测题
案例分析 年轻化战略思路，熊猫电视与新势力跨界融合，欲将实现品牌振兴
晋江市检察院“品牌文化”催生强检新动力
以文化内涵铸就体育品牌
第5章 品牌创新
教学目标
学习任务
案例导入 变资源优势为品牌优势
5.1 创新理论
5.2 品牌创新
5.3 自主品牌创新
5.4 我国的品牌创新
本章小结
自测题
案例分析 有一种情怀叫责任：中国金融品牌创新人物张瑜珊
“2018胡润·天进粤港澳大湾区创新品牌榜”出炉
第6章 品牌延伸与扩张
教学目标
学习任务
案例导入 啤酒和品牌延伸
6.1 品牌延伸的概念
6.2 品牌延伸的战略与策略
6.3 品牌延伸的风险及防御
6.4 品牌延伸的规律
6.5 品牌的扩张
本章小结
自测题
案例分析 从品牌延伸来看乐视
生态链
家居品牌延伸战开打
第7章 品牌危机管理
教学目标
学习任务
案例导入 “金拱门”背后还有故事！中信跟美方“置气”改名，品牌暗藏危机
7.1 品牌危机的概念
7.2 品牌危机的来源
7.3 品牌危机管理
本章小结
自测题
案例分析 玩性别歧视的淘宝除了道歉还该做点啥
2018年哪些汽车品牌正面临退市危机
第8章 品牌资产理论
教学目标
学习任务
案例导入 2017年东易日盛品牌价值203.19亿元创新高
8.1 品牌资产
8.2 品牌价值理论
8.3 品牌价值的评估
本章小结
自测题
案例分析 上市企业品牌建设“短板”引热议 中国上市公司品牌价值榜成“导向”
四川省建立品牌价值评价体系 助力川字号品牌快速发展
第9章 品牌整合管理
教学目标
学习任务
案例导入 从“提篮小卖”到“品牌整合”：多部门打组合拳力推“山西小米”成全国著名区域公共品牌
9.1 资源整合概述
9.2 品牌整合策略
9.3 品牌整合形式
9.4 品牌整合管理实务
本章小结
自测题
案例分析 大米区域品牌整合跑出龙江“加速度”
京东瞄上家电售后 电商塑造服务品牌考验整合能力
第10章 品牌关系管理
教学目标
学习任务
案例导入 二更张文广：重塑消费者与品牌关系
10.1 品牌关系管理概述
10.2 关系品牌
10.3 品牌渠道营销
10.4 品牌渠道管理策略
本章小结
自测题
案例分析 品牌熟悉新的社会关系，利用社群进行营销
品牌影响力就是这么来的，联想与法拉利达成赞助合作关系
第11章 当代品牌管理实战
教学目标
学习任务
案例导入 国颐堂一举成特许经营品牌典范
11.1 品牌特许经营概述
11.2 战略性品牌管理
11.3 品牌生态管理
11.4 品牌整体塑造
11.5 品牌盈利流模型
本章小结
自测题
案例分析 专注特许经营领域，“商机盒子”用经纪人模式对接餐饮品牌和加盟者
物联网时代海尔又下了一步先手棋：生态品牌
第12章 网络品牌管理
教学目标
学习任务
案例导入 旅游业实施新媒体营销，推动旅游品牌推广
12.1 网络品牌概述
12.2 网络品牌价值的提升方法
12.3 网络品牌实施策略
12.4 网络品牌的发展趋势
本章小结
自测题
案例分析 用互联网提升企业单品
网络品牌，网库集团在乌镇发布“繁星计划”
又被套路了？火爆网络的“最萌请假条”原系旅游品牌策划
附录A 品牌自由联想技术模板
附录B 角色扮演与品牌和人体器官的形象转换
参考文献
同类热销排行榜
[an error occurred while processing this directive]推荐书目
-
孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔，龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...
-
时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...
-
本质(精) 改革开放40年，恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...