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    • 新媒体美工设计营销实战手册
      • 作者:编者:蒋珍珍
      • 出版社:中国铁道
      • ISBN:9787113248826
      • 出版日期:2019/01/01
      • 页数:360
    • 售价:31.6
  • 内容大纲

        蒋珍珍编著的《新媒体美工设计营销实战手册》编写前已做了充分的市场调研,从58同城、前程无忧、智联招聘等网站,全面搜集、整理了新媒体美工的岗位要求,并由经验丰富的新媒体设计师编写,从3条线帮助新手从入门到成为新媒体美工高手。
        第1条是平台制作线,讲解了19个新媒体平台的案例制作,如朋友圈、公众号、小程序、头条号、微博、知乎、快手、抖音、微课、直播、电商等。
        第2条是广告设计线,包括了18个新媒体广告设计效果,如节日广告、促销广告、新品推广、海报、宣传册、动画、H5设计、APP设计、视频设计等。
        第3条是新媒体运营线,包括文案撰写、图文排版、图片编辑以及视觉运营等内容,这些是新媒体美工和运营者必备的核心技能,掌握以上内容能更好地胜任工作岗位。
        本书适合对新媒体行业感兴趣的美工、运营者和管理员等阅读使用,也可作为电子商务专业相关院校的辅导教材。
  • 作者介绍

        蒋珍珍,笔名阿珍,电商专业教师,电商、新媒体设计师,拥有10年电商教学与设计经验。从传统互联网的淘宝、天猫、京东电商广告,到移动互联网智能手机UI界面的设计,如UI视觉设计、交互设计、元素设计、字体设计、图标设计、APP设计、游戏UI等,再到新媒体广告平台设计,如头条号、公众号、音频号、视频号、小程序、H5、微博、直播、微商、微店、微课等新媒体广告设计,都有一线实战设计和教学经验。
  • 目录

    新手入门篇
      CHAPTER1  快速入行:了解新媒体美工设计
        1.1  基础知识:新媒体美工设计入门
        1.1.1  什么是新媒体美工
        1.1.2  新媒体美工的设计原则
        1.1.3  新媒体美工的岗位要求
        1.2  配色常识:色彩让界面更具魅力
        1.2.1  色调奠定主旋律
        1.2.2  调和配色使画面更和谐
        1.2.3  色彩的使用要点
        1.3  文字应用:字体赋予界面竞争力
        1.3.1  文字要易于识别
        1.3.2  文字的层次感要强
        1.3.3  清晰地表达文字信息
        1.3.4  握好文字之间的间距
        1.3.5  适当设置文字的色彩
        1.4  布局版式:新媒体美工版式设计
        1.4.1  常见的版式布局
        1.4.2  图片的布局处理
      CHAPTER2  工具应用:掌握新媒体美工运营工具
        2.1  文案运营:新媒体文案小工具
        2.1.1  话题寻找工具:高流量的热点在哪
        2.1.2  文案策划工具:好的文案怎样写
        2.1.3  活动策划工具:如何确保强互动性
        2.1.4  内容编辑工具:如何打造多彩内容
        2.2  美工设计:新媒体设计小工具
        2.2.1  图片处理工具:如何打造满意图片
        2.2.2  视频音频工具:创新有声、动画内容
        2.2.3  H5制作工具:如何制作吸睛H5海报
        2.2.4  动画制作工具:让新媒体内容更有趣
        2.2.5  二维码生成工具:多种形式尽在“草料
    平台制作篇
      CHAPTER3  微信平台:朋友圈+公众号+小程序
        3.1  朋友圈设计:名人版背景封面设计
        3.1.1  制作朋友圈相册封面背景
        3.1.2  制作朋友圈相册封面头像
        3.1.3  制作朋友圈相册封面文案
        3.2  公众号设计:自媒体名人求关注设计
        3.2.1  制作矩形框背景效果
        3.2.2  制作公众号求关注主体效果
        3.2.3  制作自媒体求关注主体效果
        3.3  小程序设计:婚纱摄影小程序界面设计
        3.3.1  制作首页广告效果
        3.3.2  制作服务中心效果
        3.3.3  制作彩色导航栏
      CHAPTER4  资讯平台:今日头条+一点资讯+百度新闻
        4.1  今日头条:企业品牌LOGO设计
        4.1.1  制作企业品牌LOGO主体效果
        4.1.2  制作企业品牌LOGO字符效果
        4.1.3  制作企业品牌LOGO文字效果

        4.2  一点资讯:主页横幅广告设计
        4.2.1  制作主页横幅广告背景效果
        4.2.2  制作主页横幅广告文字效果
        4.3  百度新闻:图文推送广告封面设计
        4.3.1  制作广告封面背景效果
        4.3.2  制作广告封面主体效果
        4.3.3  制作广告封面文案效果
      CHAPTER5  媒体平台:新浪微博+知乎+豆瓣
        5.1  微博设计:微博主图设计
        5.1.1  制作微博主图主体效果
        5.1.2  制作微博主图文字效果
        5.2  知乎设计:知乎账号头像设计
        5.2.1  制作知乎账号头像背景效果
        5.2.2  制作知乎账号头像主体效果
        5.2.3  制作知乎账号头像文字效果
        5.3  豆瓣设计:书店页面广告设计
        5.3.1  制作豆瓣书店页面广告主体效果
        5.3.2  制作豆瓣书店页面广告文字效果
      CHAPTER6  视频平台:快手+抖音+直播
        6.1  快手设计:摄影短视频教程宣传设计
        6.1.1  制作短视频教程宣传主体效果
        6.1.2  制作短视频教程宣传文字效果
        6.2  抖音设计:抖音个人名片设计
        6.2.1  制作个人名片背景效果
        6.2.2  制作个人名片主体效果
        6.2.3  制作个人名片文字效果
        6.3  直播设计:直播应用宣传页面设计
        6.3.1  制作直播应用背景效果
        6.3.2  制作直播应用主体效果
        6.3.3  制作直播应用文字效果
      CHAPTER7  音频平台:千聊+荔枝+喜马拉雅
        7.1  千聊微课:微课讲师宣传长页设计
        7.1.1  制作微课讲师介绍页面
        7.1.2  制作微课课程大纲页面
        7.1.3  制作用户反馈与求关注页面
        7.2  荔枝微课:微课课程页设计
        7.2.1  制作课程页背景效果
        7.2.2  制作课程页主体效果
        7.3  喜马拉雅:广播活动页设计
        7.3.1  制作广播活动页背景效果
        7.3.2  制作广播活动页背景效果
      CHAPTER8  电商平台:淘宝+天猫+微店+微商
        8.1  淘宝设计:美妆网店首页设计
        8.1.1  制作纯色渐变效果
        8.1.2  调整商品图像亮度
        8.1.3  制作文案与图层样式
        8.2  天猫设计:厨具网店主图设计
        8.2.1  制作网店主图主体效果
        8.2.2  制作网店主图文案效果
        8.3  微店设计:图书微店界面设计

        8.3.1  制作微店横幅广告效果
        8.3.2  制作店铺商品展示效果
        8.4  微商设计:微商朋友圈广告设计
        8.4.1  制作微商朋友圈广告背景效果
        8.4.2  制作微商朋友圈广告商品效果
        8.4.3  制作微商朋友圈广告文案效果
    广告设计篇
      CHAPTER9  活动设计:节日+促销+新品推广
        9.1  元旦活动:商场折扣活动页面设计
        9.1.1  制作商场折扣活动页面主体效果
        9.1.2  制作商场折扣活动页面文字效果
        9.2  促销活动:双十一促销活动页面设计
        9.2.1  制作双十一促销活动页面主体效果
        9.2.2  制作双十一促销活动页面文字效果
        9.3  新品上市:产品推广活动页面设计
        9.3.1  制作产品推广活动页面文字效果
        9.3.2  制作产品推广活动页面细节效果
      CHAPTER10  广告设计:海报+宣传册+画册
        10.1  商场海报:百货商场广告设计
        10.1.1  制作商场海报背景效果
        10.1.2  制作商场海报主体效果
        10.2  画册广告:珠宝画册广告设计
        10.2.1  制作珠宝画册背景效果
        10.2.2  制作珠宝画册广告文字效果
        10.3  宣传广告:数码产品广告设计
        10.3.1  制作数码产品广告主体效果
        10.3.2  制作数码产品广告文字效果
      CHAPTER11  动画设计:文字动画+图形动画+图像动画
        11.1  文字动画:《清凉一夏》
        11.1.1  制作动画背景
        11.1.2  制作图形元件
        11.1.3  制作跳动文字
        11.2  图形动画:《圣诞送礼》
        11.2.1  制作圣诞背景
        11.2.2  创建影片元件
        11.2.3  制作礼品动画
        11.2.4  制作合成动画
        11.2.5  导出动画效果
        11.3  图像动画:《凌越汽车》
        11.3.1  制作背景效果
        11.3.2  制作汽车标志
        11.3.3  制作图形动画
        11.3.4  制作文字动画
        11.3.5  制作补间动画
      CHAPTER12  H5设计:红包+宣传+邀请函
        12.1  微信增粉:口令红包H5页面设计
        12.1.1  设计口令红包页面效果
        12.1.2  设计口令红包按钮效果
        12.2  企业宣传:西餐厅H5页面设计
        12.2.1  制作餐厅H5背景效果

        12.2.2  制作餐厅H5整体效果
        12.3  邀请函:婚礼请柬H5页面设计
        13.3.1  设计婚礼请柬主题背景效果
        13.3.2  设计婚礼请柬文本矩形效果
      CHAPTER13  APP设计:修图+娱乐+游戏
        13.1  修图APP:首页VIP推广设计
        13.1.1  制作VIP推广背景效果
        13.1.2  制作VIP推广主体效果
        13.2  娱乐APP:发现界面活动设计
        13.2.1  制作APP活动背景效果
        13.2.2  制作APP活动主体效果
        13.3  游戏APP:启动页宣传设计
        13.3.1  制作游戏宣传背景效果
        13.3.2  制作游戏宣传主体效果
      CHAPTER14  视频设计:风景视频+电商视频+婚纱影像
        14.1  风景视频:《繁花似锦》
        14.1.1  通过命令打开多相机编辑器
        14.1.2  通过剪辑合成高原湖泊视频
        14.2  电商视频:《摄影图书》
        14.2.1  导入电商视频素材
        14.2.2  制作电商片头特效
        14.2.3  制作画中画宣传特效
        14.2.4  制作视频背景音效
        14.2.5  渲染输出电商视频
        14.3  婚纱影像:《执子之手》
        14.3.1  导入婚纱媒体素材
        14.3.2  制作视频主体特效
        14.3.3  制作视频背景音效
    文案排版篇
      CHAPTER15  文案撰写:打造优质的标题与正文
        15.1  文案标题:掌握标题类型和撰写技巧
        15.1.1  文案标题的主要类型
        15.1.2  文案标题的撰写技巧
        15.2  文案布局:专业的文案表现手法
        15.2.1  有格局的精准文案
        15.2.2  无装饰的精巧文案
        15.2.3  突出式的简短文案
        15.2.4  注重韵律斟酌表现
        15.3  内容打磨:文案的多种写作技巧
        15.3.1  正文开头的写作方法
        15.3.2  正文中间的写作方法
        15.3.3  正文结尾的写作方法
      CHAPTER16  排版实战:微信后台与专业排版器的应用
        16.1  视觉体现:微信公众号栏目设置
        16.1.1  栏目设置对平台的重要性
        16.1.2  怎样进行公众号栏目设置
        16.2  排版技巧:提升版式视觉效果的技巧
        16.2.1  排版风格要选好
        16.2.2  色彩搭配要适宜
        16.2.3  文字间距要适宜

        16.2.4  分隔线的妙用
        16.2.5  图文结合要谨慎
        16.2.6  版式简洁更舒适
        16.3  特殊引流:开头、结尾版式的作用
        16.3.1  文章开头增加关注
        16.3.2  文章结尾增加点击量
        16.4  排版工具:3种最常用的编辑器介绍
        16.4.1  秀米编辑器
        16.4.2  135微信编辑器
        16.4.3  i排版编辑器
    视觉运营篇
      CHAPTER17  图片编辑:超高颜值引爆读者眼球
        17.1  挑选图片:优质好图的挑选技巧
        17.1.1  掌握图片的基本特征
        17.1.2  掌握选图的基础要素
        17.1.3  注重体现图片的质感
        17.2  图片布局:掌握多种构图技巧
        17.2.1  分隔构图:展示全貌,清晰明了
        17.2.2  直线构图:提供的不是一种选择
        17.2.3  发散构图:扩展目光or聚集焦点
        17.2.4  渐进构图:明显的立体感与空间感
        17.3  图片设计:超高颜品,一秒吸睛
        17.3.1  长图文:连贯的图与文,相辅相成
        17.3.2  水印:贴上专属标签,自动推广
        17.3.3  二维码:5种类型,到处是商机
      CHAPTER18  视觉运营:美与卖点二者还须兼得
        18.1  页面展示:注重细节抓住消费者心理
        18.1.1  陈列信息:导航清晰,重点突出
        18.1.2  重点信息:放在显眼的有效范围内
        18.1.3  场景带入:须与受众心理高度契合
        18.1.4  凡事至简:不费力地快速获取信息
        18.1.5  通感效应:通过联想打造逼真效果
        18.2  形式美感:字体+按钮和箭头+气氛
        18.2.1  字体选择:重要程度不同的信息的传递
        18.2.2  按钮和箭头:引导受众进行购物
        18.2.3  气氛的营造:通过画面字眼来实现
        18.3  广告视觉:通过视觉设计提升转化率
        18.3.1  钻展广告:增加有活力,提升点击率
        18.3.2  产品内页:要注重将卖点融入效果中
        18.3.3  连续卖点:重视组合视觉,摆脱乏味
        18.3.4  主题视觉化:吸引注意,提升转化率
        18.3.5  技术实现:精细设计,阐述产品卖点

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