-
内容大纲
蒋珍珍编著的《新媒体美工设计营销实战手册》编写前已做了充分的市场调研,从58同城、前程无忧、智联招聘等网站,全面搜集、整理了新媒体美工的岗位要求,并由经验丰富的新媒体设计师编写,从3条线帮助新手从入门到成为新媒体美工高手。
第1条是平台制作线,讲解了19个新媒体平台的案例制作,如朋友圈、公众号、小程序、头条号、微博、知乎、快手、抖音、微课、直播、电商等。
第2条是广告设计线,包括了18个新媒体广告设计效果,如节日广告、促销广告、新品推广、海报、宣传册、动画、H5设计、APP设计、视频设计等。
第3条是新媒体运营线,包括文案撰写、图文排版、图片编辑以及视觉运营等内容,这些是新媒体美工和运营者必备的核心技能,掌握以上内容能更好地胜任工作岗位。
本书适合对新媒体行业感兴趣的美工、运营者和管理员等阅读使用,也可作为电子商务专业相关院校的辅导教材。 -
作者介绍
蒋珍珍,笔名阿珍,电商专业教师,电商、新媒体设计师,拥有10年电商教学与设计经验。从传统互联网的淘宝、天猫、京东电商广告,到移动互联网智能手机UI界面的设计,如UI视觉设计、交互设计、元素设计、字体设计、图标设计、APP设计、游戏UI等,再到新媒体广告平台设计,如头条号、公众号、音频号、视频号、小程序、H5、微博、直播、微商、微店、微课等新媒体广告设计,都有一线实战设计和教学经验。 -
目录
新手入门篇
CHAPTER1 快速入行:了解新媒体美工设计
1.1 基础知识:新媒体美工设计入门
1.1.1 什么是新媒体美工
1.1.2 新媒体美工的设计原则
1.1.3 新媒体美工的岗位要求
1.2 配色常识:色彩让界面更具魅力
1.2.1 色调奠定主旋律
1.2.2 调和配色使画面更和谐
1.2.3 色彩的使用要点
1.3 文字应用:字体赋予界面竞争力
1.3.1 文字要易于识别
1.3.2 文字的层次感要强
1.3.3 清晰地表达文字信息
1.3.4 握好文字之间的间距
1.3.5 适当设置文字的色彩
1.4 布局版式:新媒体美工版式设计
1.4.1 常见的版式布局
1.4.2 图片的布局处理
CHAPTER2 工具应用:掌握新媒体美工运营工具
2.1 文案运营:新媒体文案小工具
2.1.1 话题寻找工具:高流量的热点在哪
2.1.2 文案策划工具:好的文案怎样写
2.1.3 活动策划工具:如何确保强互动性
2.1.4 内容编辑工具:如何打造多彩内容
2.2 美工设计:新媒体设计小工具
2.2.1 图片处理工具:如何打造满意图片
2.2.2 视频音频工具:创新有声、动画内容
2.2.3 H5制作工具:如何制作吸睛H5海报
2.2.4 动画制作工具:让新媒体内容更有趣
2.2.5 二维码生成工具:多种形式尽在“草料
平台制作篇
CHAPTER3 微信平台:朋友圈+公众号+小程序
3.1 朋友圈设计:名人版背景封面设计
3.1.1 制作朋友圈相册封面背景
3.1.2 制作朋友圈相册封面头像
3.1.3 制作朋友圈相册封面文案
3.2 公众号设计:自媒体名人求关注设计
3.2.1 制作矩形框背景效果
3.2.2 制作公众号求关注主体效果
3.2.3 制作自媒体求关注主体效果
3.3 小程序设计:婚纱摄影小程序界面设计
3.3.1 制作首页广告效果
3.3.2 制作服务中心效果
3.3.3 制作彩色导航栏
CHAPTER4 资讯平台:今日头条+一点资讯+百度新闻
4.1 今日头条:企业品牌LOGO设计
4.1.1 制作企业品牌LOGO主体效果
4.1.2 制作企业品牌LOGO字符效果
4.1.3 制作企业品牌LOGO文字效果
4.2 一点资讯:主页横幅广告设计
4.2.1 制作主页横幅广告背景效果
4.2.2 制作主页横幅广告文字效果
4.3 百度新闻:图文推送广告封面设计
4.3.1 制作广告封面背景效果
4.3.2 制作广告封面主体效果
4.3.3 制作广告封面文案效果
CHAPTER5 媒体平台:新浪微博+知乎+豆瓣
5.1 微博设计:微博主图设计
5.1.1 制作微博主图主体效果
5.1.2 制作微博主图文字效果
5.2 知乎设计:知乎账号头像设计
5.2.1 制作知乎账号头像背景效果
5.2.2 制作知乎账号头像主体效果
5.2.3 制作知乎账号头像文字效果
5.3 豆瓣设计:书店页面广告设计
5.3.1 制作豆瓣书店页面广告主体效果
5.3.2 制作豆瓣书店页面广告文字效果
CHAPTER6 视频平台:快手+抖音+直播
6.1 快手设计:摄影短视频教程宣传设计
6.1.1 制作短视频教程宣传主体效果
6.1.2 制作短视频教程宣传文字效果
6.2 抖音设计:抖音个人名片设计
6.2.1 制作个人名片背景效果
6.2.2 制作个人名片主体效果
6.2.3 制作个人名片文字效果
6.3 直播设计:直播应用宣传页面设计
6.3.1 制作直播应用背景效果
6.3.2 制作直播应用主体效果
6.3.3 制作直播应用文字效果
CHAPTER7 音频平台:千聊+荔枝+喜马拉雅
7.1 千聊微课:微课讲师宣传长页设计
7.1.1 制作微课讲师介绍页面
7.1.2 制作微课课程大纲页面
7.1.3 制作用户反馈与求关注页面
7.2 荔枝微课:微课课程页设计
7.2.1 制作课程页背景效果
7.2.2 制作课程页主体效果
7.3 喜马拉雅:广播活动页设计
7.3.1 制作广播活动页背景效果
7.3.2 制作广播活动页背景效果
CHAPTER8 电商平台:淘宝+天猫+微店+微商
8.1 淘宝设计:美妆网店首页设计
8.1.1 制作纯色渐变效果
8.1.2 调整商品图像亮度
8.1.3 制作文案与图层样式
8.2 天猫设计:厨具网店主图设计
8.2.1 制作网店主图主体效果
8.2.2 制作网店主图文案效果
8.3 微店设计:图书微店界面设计
8.3.1 制作微店横幅广告效果
8.3.2 制作店铺商品展示效果
8.4 微商设计:微商朋友圈广告设计
8.4.1 制作微商朋友圈广告背景效果
8.4.2 制作微商朋友圈广告商品效果
8.4.3 制作微商朋友圈广告文案效果
广告设计篇
CHAPTER9 活动设计:节日+促销+新品推广
9.1 元旦活动:商场折扣活动页面设计
9.1.1 制作商场折扣活动页面主体效果
9.1.2 制作商场折扣活动页面文字效果
9.2 促销活动:双十一促销活动页面设计
9.2.1 制作双十一促销活动页面主体效果
9.2.2 制作双十一促销活动页面文字效果
9.3 新品上市:产品推广活动页面设计
9.3.1 制作产品推广活动页面文字效果
9.3.2 制作产品推广活动页面细节效果
CHAPTER10 广告设计:海报+宣传册+画册
10.1 商场海报:百货商场广告设计
10.1.1 制作商场海报背景效果
10.1.2 制作商场海报主体效果
10.2 画册广告:珠宝画册广告设计
10.2.1 制作珠宝画册背景效果
10.2.2 制作珠宝画册广告文字效果
10.3 宣传广告:数码产品广告设计
10.3.1 制作数码产品广告主体效果
10.3.2 制作数码产品广告文字效果
CHAPTER11 动画设计:文字动画+图形动画+图像动画
11.1 文字动画:《清凉一夏》
11.1.1 制作动画背景
11.1.2 制作图形元件
11.1.3 制作跳动文字
11.2 图形动画:《圣诞送礼》
11.2.1 制作圣诞背景
11.2.2 创建影片元件
11.2.3 制作礼品动画
11.2.4 制作合成动画
11.2.5 导出动画效果
11.3 图像动画:《凌越汽车》
11.3.1 制作背景效果
11.3.2 制作汽车标志
11.3.3 制作图形动画
11.3.4 制作文字动画
11.3.5 制作补间动画
CHAPTER12 H5设计:红包+宣传+邀请函
12.1 微信增粉:口令红包H5页面设计
12.1.1 设计口令红包页面效果
12.1.2 设计口令红包按钮效果
12.2 企业宣传:西餐厅H5页面设计
12.2.1 制作餐厅H5背景效果
12.2.2 制作餐厅H5整体效果
12.3 邀请函:婚礼请柬H5页面设计
13.3.1 设计婚礼请柬主题背景效果
13.3.2 设计婚礼请柬文本矩形效果
CHAPTER13 APP设计:修图+娱乐+游戏
13.1 修图APP:首页VIP推广设计
13.1.1 制作VIP推广背景效果
13.1.2 制作VIP推广主体效果
13.2 娱乐APP:发现界面活动设计
13.2.1 制作APP活动背景效果
13.2.2 制作APP活动主体效果
13.3 游戏APP:启动页宣传设计
13.3.1 制作游戏宣传背景效果
13.3.2 制作游戏宣传主体效果
CHAPTER14 视频设计:风景视频+电商视频+婚纱影像
14.1 风景视频:《繁花似锦》
14.1.1 通过命令打开多相机编辑器
14.1.2 通过剪辑合成高原湖泊视频
14.2 电商视频:《摄影图书》
14.2.1 导入电商视频素材
14.2.2 制作电商片头特效
14.2.3 制作画中画宣传特效
14.2.4 制作视频背景音效
14.2.5 渲染输出电商视频
14.3 婚纱影像:《执子之手》
14.3.1 导入婚纱媒体素材
14.3.2 制作视频主体特效
14.3.3 制作视频背景音效
文案排版篇
CHAPTER15 文案撰写:打造优质的标题与正文
15.1 文案标题:掌握标题类型和撰写技巧
15.1.1 文案标题的主要类型
15.1.2 文案标题的撰写技巧
15.2 文案布局:专业的文案表现手法
15.2.1 有格局的精准文案
15.2.2 无装饰的精巧文案
15.2.3 突出式的简短文案
15.2.4 注重韵律斟酌表现
15.3 内容打磨:文案的多种写作技巧
15.3.1 正文开头的写作方法
15.3.2 正文中间的写作方法
15.3.3 正文结尾的写作方法
CHAPTER16 排版实战:微信后台与专业排版器的应用
16.1 视觉体现:微信公众号栏目设置
16.1.1 栏目设置对平台的重要性
16.1.2 怎样进行公众号栏目设置
16.2 排版技巧:提升版式视觉效果的技巧
16.2.1 排版风格要选好
16.2.2 色彩搭配要适宜
16.2.3 文字间距要适宜
16.2.4 分隔线的妙用
16.2.5 图文结合要谨慎
16.2.6 版式简洁更舒适
16.3 特殊引流:开头、结尾版式的作用
16.3.1 文章开头增加关注
16.3.2 文章结尾增加点击量
16.4 排版工具:3种最常用的编辑器介绍
16.4.1 秀米编辑器
16.4.2 135微信编辑器
16.4.3 i排版编辑器
视觉运营篇
CHAPTER17 图片编辑:超高颜值引爆读者眼球
17.1 挑选图片:优质好图的挑选技巧
17.1.1 掌握图片的基本特征
17.1.2 掌握选图的基础要素
17.1.3 注重体现图片的质感
17.2 图片布局:掌握多种构图技巧
17.2.1 分隔构图:展示全貌,清晰明了
17.2.2 直线构图:提供的不是一种选择
17.2.3 发散构图:扩展目光or聚集焦点
17.2.4 渐进构图:明显的立体感与空间感
17.3 图片设计:超高颜品,一秒吸睛
17.3.1 长图文:连贯的图与文,相辅相成
17.3.2 水印:贴上专属标签,自动推广
17.3.3 二维码:5种类型,到处是商机
CHAPTER18 视觉运营:美与卖点二者还须兼得
18.1 页面展示:注重细节抓住消费者心理
18.1.1 陈列信息:导航清晰,重点突出
18.1.2 重点信息:放在显眼的有效范围内
18.1.3 场景带入:须与受众心理高度契合
18.1.4 凡事至简:不费力地快速获取信息
18.1.5 通感效应:通过联想打造逼真效果
18.2 形式美感:字体+按钮和箭头+气氛
18.2.1 字体选择:重要程度不同的信息的传递
18.2.2 按钮和箭头:引导受众进行购物
18.2.3 气氛的营造:通过画面字眼来实现
18.3 广告视觉:通过视觉设计提升转化率
18.3.1 钻展广告:增加有活力,提升点击率
18.3.2 产品内页:要注重将卖点融入效果中
18.3.3 连续卖点:重视组合视觉,摆脱乏味
18.3.4 主题视觉化:吸引注意,提升转化率
18.3.5 技术实现:精细设计,阐述产品卖点
同类热销排行榜
[an error occurred while processing this directive]推荐书目
-
孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔,龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...
-
时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...
-
本质(精) 改革开放40年,恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...