[
-
内容大纲
不论是改变用户的产品经理、激情满满的创业新贵、打造品牌的广告策划人，还是老师、律师、记者、销售……各行各业的人都想让自己的创意和信息传播得更广、影响力更大。
回顾你的创意和想法，哪些被人记住了，哪些惨遭遗忘？
国际知名行为心理学家奇普·希思、丹·希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例，揭示了让创意或观点具有黏性的六条设计原则：简单、意外、具体、可信、情感和故事。通过《行为设计学（让创意更有黏性）》这本书，你将惊奇地发现，创意也有模板可循。书中还配有创意诊断小栏目，对比“黏性创意”和“普通创意”之间的细微差别，帮助读者瞬间掌握六大原则。
万事皆可设计，创意也不例外。 -
作者介绍
-
目录
前言 何为创意黏性
01 简单 精炼核心信息
西南航空的核心：“全球票价*低的航空公司
善用倒金字塔结构，避免埋没导语
信息传递的轻重缓急
抓住核心，有效避免决策瘫痪
创意诊断
人名、人名，还是人名
一句话传递核心观念
简单＝核心 + 精炼
谚语的力量
掌上电脑为什么只有四个功能
利用已有认知，再加一点儿
葡萄柚和柚子，了解认知图式
从简单到复杂
好莱坞电影的高概念营销
生成性类比
简单永流传
02 意外 吸引和维持注意
吸引他人的注意
意料之外的广告方案
激发惊讶眉
出乎意料不是赚取噱头
HENSION与PHRAUG
帮顾客包装其他店买的礼物
一堂别开生面的新闻入门课
维持他人的注意
土星光环之谜
剧本里的“转折点
好奇心的“缺口理论
克服过度自信
知识越多，缺口越多
月球漫步与口袋型收音机
03 具体 帮人理解记忆
200万英亩土地和汉密尔顿山荒地
给认知做减法
具体的词语更好记忆
记忆的魔术贴理论
褐眼睛、蓝眼睛
通往抽象之路：蓝图与机器
具体有助于协同
把PPT变成情景剧
具体的任务更易得到结果
红色文件夹和未来电脑
把观点变得具体
04 可信 让人愿意相信
追寻可信之路
反权威带来的可信度
细节的力量
陪审员与黑武士牙刷
统计数据带来内在可信
人性尺度原理
西纳特拉测试和顺风物流
可以吃的布料
汉堡里的牛肉在哪里
可检验性认证
新手球员培训
05 情感 使人关心在乎
令人恐惧的“真相”广告
关联和语义夸张
克服语义夸张
诉诸自身利益
哪种文案会使人订购有线电视
马斯洛需求理论
食在伊拉克
爆米花机和政治学
别把德克萨斯州弄乱
我为什么要保护双钢琴音乐
06 故事 促人起而行动
公司餐厅里的行话
人们如何理解故事
故事即启发：贾里德的故事
伯乐的艺术
挑战情节
联系情节
创造情节
世界银行的故事
会议记录故事书
结语——黏性如此产生
附录1 黏性建议
附录2 便捷指南
附录3 章节注释
同类热销排行榜
[an error occurred while processing this directive]推荐书目
-
孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔，龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...
-
时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...
-
本质(精) 改革开放40年，恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...