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    • 文案基本功(9大爆款文案创作技巧)
      • 作者:苏芯
      • 出版社:电子工业
      • ISBN:9787121350368
      • 出版日期:2019/03/01
      • 页数:175
    • 售价:14.4
  • 内容大纲

        1000个文案在谈创意、谈洞察、谈“10万+”,只有1个文案的基本功过了关。苏芯著的《文案基本功(9大爆款文案创作技巧)》重点讲解了优秀文案必备的9种基本功:词汇力、画面力、故事力、感染力、沟通力、金句力、传播力、销售力和逻辑力。这是一本文案写作实用指南,帮读者校准文字,打磨出扎实的基本功。
  • 作者介绍

        苏芯,资深文案,自媒体“乌玛小曼”作者。拥有多年大型互联网公司文案策划、市场公关经验,服务过网易、今日头条等公司,在文案撰写、营销策划、新媒体运营等领域具有一线实战经验与独到的理论心得,擅长分享文案写作方法与技巧。数英网、知乎专栏作者,文章常发表于虎嗅、36氪、数英网等一线科技、营销类媒体,曾入选数英网“2018年上半年认证作者精选文章Best50”,作品深受广告文案圈欢迎,全网阅读量超1000万。
  • 目录

    第1章  词汇力:从鱼缸到海洋
      1.动词是文案的脊梁
      2.名词的精髓在比喻
      3.形容词和副词是毒药
      4.巧用拟声词和方言
      5.文字的韵律和节奏
      6.停止谐音和双关,远离四字箴言
      7.延伸文字触角,跨界积累词汇
    第2章  画面力:避开抽象的雷区
      1.避开“知识的诅咒”,让文案成为“提词器”
      2.画面感能量:动词>名词>形容词/副词
      3.拒绝含混,文案要有透明的质感
      4.用观察力提升文案“颗粒度”
    第3章  故事力:要不要“救猫咪”
      1.“救猫咪”思维:让故事活起来
      2.洞察有锐度:好故事身上带刺
      3.反差设定:卸下平庸的枷锁
      4.善用“原型”:拨动受众心理共振
      5.“KISS”原则:心智厌倦复杂的信息
      6.感官原则:开启想象力的闸门
    第4章  感染力:弗洛伊德的秘密
      1.受众“三重人格面具”逐个击破
      2.受众的5种心理需求
      3.制造情绪显微镜
      4.人人身上都有“多巴胺按钮”
      5.被少女心统治的世界
      6.被释放的表达欲
    第5章  沟通力:制造记忆提取码
      1.SCQA结构:高效沟通的“万能框架”
      2.蜥蜴脑法则:改变行为比改变态度容易
      3.沟通升级:从线性模式到交流模式
      4.心智显著性法则:制造记忆提取码
    第6章  金句力:好文案像猪蹄子
      1.押尾韵
      2.对比法
      3.拆解法
      4.比喻法
      5.颠倒法
      6.反常识法
      7.故事法
    第7章  传播力:把聚光灯让给受众
      1.新媒体时代的内容传播逻辑
      2.信息过滤器原理:抓牢受众注意力
      3.心理需求原理:让传播针针见血
      4.弱刺激原理:提升内容的说服力
      5.影响力方程式
      6.新媒体时代传播的8个趋势
      7.新媒体传播力的4个关键点
      8.好的标题是内容成功的一半
    第8章  销售力:叫好更要叫座

      1.分析产品属性,选对沟通策略
      2.洞察消费者心理,提升沟通效率
      3.提供“竞争性利益”,打磨文案技巧
      4.产品定位:利用“对标物”,逃离“知识的诅咒”
      5.产品功能:降低理解成本,越具体越好
      6.使用场景:场景有正负之分,“细节”是灵魂
      7.产品价格:偷换消费者“心理账户”,轻松撬开钱袋
    第9章  逻辑力:文案的底层架构
      1.理清逻辑的3个要点
      2.用金字塔图梳理逻辑
      3.数据更让人信服
    第10章  改稿这件小事
      1.AB测试:用产品思维写文案
      2.寻找背书:让洞察搭便车
    结语  别偷懒,别耍廉价的花招

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