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- 伟大品牌的重大错误(精)/经济与法译丛
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- 作者：(英)罗伯·格瑞|译者:甄杰//杨佳锋
- 出版社：化学工业
- ISBN：9787122329691
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售价：22.4
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内容大纲
罗伯·格瑞著的《伟大品牌的重大错误(精)/经济与法译丛》是一本分析研究品牌市场营销失败案例的著作，而且这些失败基本上都是诸多伟大的品牌公司如可口可乐、麦当劳、苹果、星巴克等所犯下的重大错误，由此完美地诠释了“研究别人的失败比成功更有意义”这样的真知灼见。
本书的内容涉及市场营销的各个主要方面，包括营销策略、促销活动、社会媒体营销、新品发布、公共场所秀、品牌重塑、做假及盗用品牌授权、市场定位失误、品牌延伸、跨文化营销以及180度战略调整。
本书内容的丰富不仅体现在它囊括了175个市场营销的失败案例，而且还插入了若干鼓舞人心的辉煌案例，这些大大小小的案例横跨欧洲、北美、南美、亚洲、非洲和澳大利亚，既有传统的经典内容，也反映了近年来社交媒体平台所引发和放大的最新话题。本书不仅对著名公司愚蠢的决策和营销活动进行了深入剖析，而且还提供了实用高效的营销窍门，帮助我们预测失败、探明方向。
作者以讲故事的叙述风格，将严谨的逻辑和抽象的理论通俗易懂地呈献给读者，大大提高了本书的可读性和价值，是各类公司各级管理人员不可多得的指导性读物。
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作者介绍
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目录
导论
第一章 糟糕的广告 史上最失败的广告
第二章 究竟发生了什么？ 不受控制的促销
第三章 激起社交媒体的强烈抵制 轻率的推文、不合时宜的脸书发布和话题标签引发的恐怖故事
第四章 当新产品开发成为灾难时 失败的产品投放，从过度炒作到反应平平
第五章 愚蠢的花招 博人眼球的致命愚行和由此引发的街头混乱
第六章 令人惋惜的品牌重塑 营销转型失败
第七章 你会相信吗 当虚假、歪曲和欺骗真相大白时
第八章 不着边际 被敷衍的消费者、定位错误的产品与不和谐的伙伴关系
第九章 变幻莫测的品牌扩张 愚蠢的品牌延伸行为和疯狂的种类变化
第十章 迷失于翻译当中 跨文化困惑和国际犯罪
第十一章 不当修正和市场转变 战略失策、不当的想法以及糟糕的重组
结论 社交媒体时代的主要风险
致谢
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