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    • 品牌崇拜(打造受人爱戴的商业帝国)
      • 作者:(美)C.W.帕克//黛博拉·麦金尼斯//(英)安德烈亚斯·艾森格里奇|译者:周志民//张宁
      • 出版社:华夏
      • ISBN:9787508094489
      • 出版日期:2019/03/01
      • 页数:230
    • 售价:19.6
  • 内容大纲

        想想那几个著名的品牌,比如耐克、苹果、迪士尼、谷歌,还有Salesforce,它们有何共同之处?它们都是拥有优质产品和服务的著名品牌……并且它们都受人崇拜。C.W.帕克、黛博拉·麦金尼斯、安德烈亚斯·艾森格里奇著的这本《品牌崇拜(打造受人爱戴的商业帝国)》为您提供了一个通用、可靠的系统,用于解决客户的问题,它能让顾客感觉到被赋能、满意且深受鼓舞。这些感觉让您的品牌与用户产生连接,并且让人在第一时间想到它。
        为达到第四季度目标而使用短期冲刺策略,这个策略不一定会提升下一季的绩效,除非您以全面的视角看待品牌管理的重要目标,并且积极地着手去实现它。本书的作者团队非常权威,经验兼跨学界和业界,他们给出了一张详细的路线图——阐释了建立、强化和延用品牌崇拜的具体方式,从而为客户和企业创造长期价值。本书的框架高度创新,是基于专家们数十年来关于人类基本需求、目标、情绪和动机的专业研究,以及一些驱动品牌崇拜的实证结论。定位您的品牌,去吸引客户的真爱、信任和尊重,永远不分早晚。正如您将从本书中生动而丰富的真实企业案例所看到的,在实现短期目标的同时,建立、强化和延用品牌资产是完全可行的。本书包含所有您需要的生成、追踪品牌价值的洞见和工具:
        ·通过持续致力于为顾客赋能、赋情和赋意,使得品牌产生指数级的增长,这在各大公司和行业都有广泛的适用性;
        ·采取创新方法来进行品牌架构设计,将公司资产组合中的业务和产品进行品牌化,从而达到利润、资产建设和组织总体效益的利益最大化;
        ·一个原创、易用的指标用以测量品牌资产,以及用一套仪表盘指标诊断哪些因素驱动或未驱动成功的品牌绩效。
        通过深入探讨建立、强化和利用受崇拜品牌的行为准则。本书提供的完备指南将引导您将品牌价信传递到市场中。品牌崇拜是顾客崇拜的必由之路,将会创造持续的利润和增长。
  • 作者介绍

  • 目录

    推荐序一
    推荐序二
    推荐序三
    译者序
    前言
    第一篇  基础概貌
      第1章  品牌崇拜为何重要?
        引言
        品牌价值
        品牌崇拜的管理系统
      第2章  品牌崇拜的实例
        引言
        概述
        B2B市场中受崇拜的品牌
        非营利(服务)市场上受崇拜的品牌
        国际市场上受崇拜的品牌
        品牌类型
        关键知识点
        你的品牌如何?
      第3章  品牌崇拜背后的科学
        引言
        概述
        品牌崇拜背后的理论
        品牌信任、挚爱和尊重
        如何建立品牌崇拜:3E模型
        关键知识点
        你的品牌如何?
    第二篇  建立受崇拜的品牌
      第4章  建立组织内部的品牌崇拜
        引言
        概述
        员工作为品牌建设的资源
        创造一个有意义的使命宣言
        赋能、赋情和赋意特征,让使命鲜活
        人性化地向员工赋能、赋情和赋意
        关键知识点
        你的品牌如何?
      第5章  建立顾客的品牌崇拜
        引言
        概述
        品牌定位宣言
        定位宣言开发的战略决策
        定位宣言和财务目标
        关键知识点
        你的品牌如何?
      第6章  建立第一品牌回想09l
        引言
        概述
        第一品牌回想的关键问题
        通过品牌标志加强第一品牌回想

        通过品牌名称加强第一品牌回想
        通过产品(包装)设计加强第一品牌回想
          将品牌标志、名称和产品或包装设计整合在一起
        关键知识点
        你的品牌如何?
    第三篇  强化和延用受崇拜的品牌
      第7章  强化品牌崇拜
        引言
        概述
        强化品牌崇拜的价值提升策略
        操控品牌利益的策略
        调整利益的重要性程度策略
        创造(改变)参照对象策略
        价值提升策略的延伸思考
        关键知识点
        你的品牌如何?
      第8章  延用品牌崇拜:延伸效应与回馈效应
        引言
        概述
        为什么要延用受崇拜的品牌?
        如何延用品牌:产品和品牌延伸策略
        关键知识点
        你的品牌如何?
      第9章  延用品牌崇拜:实施问题
        引言
        概述
        产品延伸和品牌延伸何时最有可能成功?
        高匹配度总是必需的吗?
        随着时间推移实现最佳延伸效应和回馈效应
        关键知识点
        你的品牌如何?
      第10章  品牌架构设计
        引言
        概述
        在品牌架构设计中的品牌命名选项
        设计公司品牌架构
        在公司品牌架构中选择一个品牌化选项的标准
        关键知识点
        你的品牌如何?
    第四篇  评估受崇拜品牌对公司和顾客的价值
      第11章  测量品牌资产
        引言
        概述
        品牌资产视角
        测量品牌资产
        品牌资产测量方法的吸引力
        关键知识点
        你的品牌如何?
      第12章  品牌崇拜仪表盘
        引言

        概述
        品牌崇拜仪表盘能够为你提供什么?
        品牌崇拜仪表盘:一个示例说明
        关键知识点
        你的品牌如何?
        附录
    后记

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