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内容大纲
孟昊雨主编的《网络整合营销(实践导向型高职教育系列教材)》是一本有机整合与电子商务相关的计算机应用技术和商务知识的综合类网络营销教材，教学重点在于使学生全面地了解和掌握当前主流行业情况，网络营销最新的方法、技术和活动规律以及它们相互整合实现的网络营销效果。本教材整体上引导学生从一开始的自建营销型网站，到围绕搜索引擎整合营销、社交网络整合营销，最后到移动端O2O整合营销策划以及实施，教会学生通过“分析”“策划”“实施”和“评估”实现一整套的网络整合营销目标。 -
作者介绍
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目录
第1章 网络整合营销概述
1.1 网络整合营销的概念
1.2 网络整合营销经典案例
1.3 主流线上及线下网络营销技巧介绍
1.4 网络整合营销目标评估标准
1.5 网站经营管理常用工具
1.6 实训项目
第2章 “互联网+”整合营销
2.1 “互联网+”整合营销概述
2.2 “互联网+”行业现状分析
2.3 实训项目
第3章 搭建属于自己的网站
3.1 网站开发与搭建的主流模式
3.2 利用CMS搭建网站
3.3 IP地址、域名与服务器空间
3.4 实训项目
第4章 网络市场调研
4.1 网络市场调研概述
4.2 网络调研问卷设计
4.3 市场调研报告撰写
4.4 实训项目
第5章 搜索引擎整合营销
5.1 搜索引擎整合营销概述
5.2 关键词策略
5.3 搜索引擎的工作原理
5.4 实训项目
第6章 社交网络整合营销
6.1 社交网络整合营销概述
6.2 病毒式营销
6.3 实训项目
第7章 移动社交网络及020整合营销
7.1 020概述
7.2 移动商务应用
7.3 微信公众号
7.4 手机微站
7.5 实训项目
第8章 综合实训项目教学案例
8.1 案例简介
8.2 案例文本
8.3 案例描述
8.4 案例诠释
8.5 项目实施
8.6 案例评析
参考文献
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