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内容大纲
小程序电商领域如今已经是巨大的产业风口，吸引了大量创业者和企业进入，但就笔者所见，其中能够真正玩转小程序电商、把握时代红利的人并不多。姜开成编著的《小程序电商运营宝典(平台电商社交电商全新变现之道)》是难得的一本以实战为中心，高效培训小程序电商运营者的作品。本书让懂小程序电商的人获得提升，让不懂小程序电商的人快速入门并实现弯道超车。
本书共分为9章，分别关于小程序创业机遇、小程序搭建流程、小程序电商视觉设计、小程序电商运营、小程序自带的十二大流量入口、小程序“6+3”导流及营销模型、小程序电商回流体系建设、腾讯社交广告及小程序广告投放、小程序转化系统——快速高效变现等读者极为关注的知识点。
本书适合于淘宝、京东、天猫等平台商铺的店长及运营者，以及小程序创业者学习。本书也可作为全国各个高校电子商务、互联网运营相关专业学生的学习教材。 -
作者介绍
姜开成，知名商业模式导师、小程序运营专家、京东大学微信运营讲师、中国电子商务产业园联盟微信实战讲师、山西国家电子商务示范基地电商运营讲师、万世成晴（北京）科技有限公司CEO、北京聚宝网技术有限公司战略顾问、荷马金融新媒体顾问。 有十余年电商实战运营、企业商业模式设计、大数据营销策略、新媒体运营管理的经验，从2017年开始专注于研究“小程序商业模式设计与战略布局”“小程序运营的6383法则”等课题。 曾就职于上市公司58同城、酒仙网等；曾为李宁运动电商平台做运营管理服务；曾为餐饮连锁巨头海底捞电商平台做微信运营指导；曾为日化集团设计商业模式。目前担任多家公司顾问。 -
目录
第1章 小程序创业机遇
1.1 正确选择小程序创业项目
1.1.1 哪些人/企业适合小程序创业
1.1.2 小程序创业者的必备条件
1.1.3 如何才能开发出一款受欢迎的技术服务型小程序
1.2 小程序的三大创业类型
1.2.1 电商转型创业
1.2.2 技术服务型创业
1.2.3 小众品牌型创业
1.3 小程序创业风险评估原则
1.3.1 小程序创业风险评估的六要素
1.3.2 小程序创业风险评估
第2章 小程序搭建流程
2.1 申请小程序账户
2.1.1 注册小程序账户
2.1.2 通过已经认证过的微信公众号快速注册
2.1.3 小程序的微信认证
2.1.4 开通小程序的微信支付
2.1.5 绑定技术开发者
2.1.6 下载和安装开发工具
2.2 小程序开发模式
2.2.1 整理功能清单
2.2.2 设计页面架构
2.2.3 按照功能清单开发
2.2.4 小程序与第三方技术对接流程
2.3 后台管理、首页装修及产品上传
2.3.1 小程序电商后台管理
2.3.2 小程序电商首页装修
2.3.3 产品上传
2.4 代码下载与上传
2.4.1 从第三方小程序技术后台下载代码
2.4.2 将下载的代码通过微信开发工具上传
2.4.3 代码审核与发布
2.4.4 打通小程序客服功能
第3章 小程序电商视觉设计
3.1 小程序电商视觉的重要性
3.2 差异化与统一
3.2.1 差异化
3.2.2 统一
3.3 小程序电商视觉标准化
3.3.1 LOGO的视觉标准化
3.3.2 SLOGAN视觉标准化
3.3.3 颜色的视觉标准化
3.3.4 字体的视觉标准化
3.3.5 字号的视觉标准化
第4章 小程序电商运营
4.1 正确理解小程序电商
4.2 能够带来流量的五种小程序电商运营策略
4.2.1 找一个知名大品牌合作
4.2.2 挖一名行业知名的大咖
4.2.3 建一个小程序电商矩阵
4.2.4 请一名视觉大咖为顾问
4.2.5 谈一家微信支付服务商
4.3 京东卖家小程序电商运营
4.3.1 京东小程序电商的大动作
4.3.2 京东小程序电商布局
4.3.3 京东小程序商业模式
4.3.4 京东开普勒赋能方案
4.3.5 京东小程序流量闭环
4.4 天猫及淘宝卖家小程序运营
4.4.1 天猫、淘宝卖家小程序运营模式
4.4.2 天猫、淘宝卖家小程序电商成功的三个关键因素
4.4.3 天猫、淘宝卖家小程序电商玩法准备
4.4.4 天猫、淘宝卖家小程序电商的七种标配玩法
4.4.5 天猫、淘宝卖家小程序电商的九种创新玩法
第5章 小程序自带的十二大流量入口
5.1 LBS——基于地理位置的小程序入口
5.1.1 附近的小程序
5.1.2 门店小程序
5.2 公众号自定义菜单及文章——小程序最重要的流量入口
5.2.1 公众号自定义菜单
5.2.2 公众号文章中植入小程序
5.3 公众号关联小程序——为公众号读者推荐小程序
5.3.1 设置微信公众号与小程序关联的流程
5.3.2 微信公众号与小程序关联规则
5.4 发现——小程序入口
5.4.1 小程序的记忆展示入口
5.4.2 小程序入口中的搜索框
5.5 系统——服务、桌面导入型入口
5.5.1 小程序服务通知
5.5.2 安卓系统桌面图标
5.5.3 小程序profile页
5.6 跳转——两个小程序之间的无阻跳转
5.7 Wi-Fi——小程序快捷流量获取入口
5.7.1 “微信连Wi-Fi”的设置入口
5.7.2 “微信连Wi-Fi”的设置流程
5.7.3 “微信连Wi-Fi”的商家主页设置方法
5.8 朋友圈——小程序的朋友圈广告
5.9 卡——卡包中的习惯性入口
5.10 识别小程序二维码——快速直达
5.10.1 小程序商品二维码
5.10.2 将小程序码与海报相结合
5.11 分享——老用户访问小程序的主要途径
5.12 支付——小程序电商数据营销工具
5.12.1 微信支付完成页
5.12.2 支付完成服务信息
5.12.3 支付后关注
第6章 小程序“6+3”导流及营销模型
6.1 第一层（撒网层）——为小程序张开流量大网
6.1.1 线上电商
6.1.2 自媒体平台
6.1.3 微博
6.1.4 视频
6.1.5 搜索引擎
6.1.6 知识社区
6.1.7 抖音
6.2 第二层（入口层）——激发公微信众号大号势能
6.2.1 商家自身微信公众号
6.2.2 与微信公众号大号联营
6.3 第三层（体验层）——用小程序激活会员
6.3.1 线下门店海报（第一触点）——引起会员注意
6.3.2 门把手（第二触点）——强化用户记忆
6.3.3 桌牌（第三触点）——黄金扫码时间
6.3.4 商品(第四触点）——激励扫码消费
6.4 第四层（娱乐层）——用神器助力小程序进入用户心智
6.4.1 微信小游戏的三种跳转能力
6.4.2 让小游戏更有“活力”的三大玩法
6.4.3 用小游戏为小程序电商导流的运营模式
6.5 第五层（传播层）——利用信任让小程序会员巧妙裂变
6.5.1 购物型活动模式
6.5.2 情感型活动模式
6.5.3 利益型活动模式
6.5.4 代言型活动模式
6.6 第六层（整合层）——利用资源杠杆建立小程序流量通道
6.6.1 企业内部资源整合
6.6.2 企业外部资源整合
6.7 小神推——小程序粉丝互动平台
6.7.1 什么是小神推
6.7.2 小神推的商业价值
6.7.3 小神推的应用场景
6.8 小码——针对不同的人群推广小程序
6.8.1 什么是小码
6.8.2 什么是微信小程序参数二维码？
6.8.3 小码运营场景
6.9 小分享——将小程序的内容以图片形式一键分享到朋友圈
6.9.1 认识小分享
6.9.2 小分享的价值
6.9.3 小分享的应用场景
第7章 小程序电商回流体系建设
7.1 小程序电商入口化定位
7.1.1 准确定义小程序电商入口
7.1.2 准确定位小程序电商入口
7.1.3 小程序电商差异化记忆
7.2 小程序电商社交化的逻辑
7.2.1 为你而来——营造兴趣点
7.2.2 与你有关——打造关注点
7.2.3 善讲故事——培养参与感
7.2.4 建立情感——同化价值观
7.2.5 点燃情绪——聚焦向心力
7.2.6 触发分享——引爆分享力
7.2.7 互动获利——强化社交链
7.2.8 关系升级——建立强关系
第8章 腾讯社交广告及小程序广告投放
8.1 微信生态广告优势
8.2 微信朋友圈广告
8.2.1 什么是微信朋友圈广告
8.2.2 微信朋友圈广告形态
8.3 微信公众号广告
8.3.1 什么是微信公众号广告
8.3.2 文章底部广告
8.3.3 公众号文中广告
8.3.4 微信互选广告
8.3.5 公众号文章视频贴片广告
8.4 微信小程序广告
8.4.1 什么是微信小程序广告
8.4.2 小程序Banner广告
8.4.3 小游戏激励式广告
8.5 小程序广告投放流程
8.5.1 账户准备
8.5.2 创建广告
8.6 小程序广告投放的注意事项
第9章 小程序转化系统——快速高效变现
9.1 小程序的三种流量转化模式
9.1.1 直接转化模式——直接销售商品
9.1.2 广告转化模式——以广告来变现
9.1.3 产业转化模式——整合产业变现
9.2 小程序的四大流量转化技巧
9.2.1 视觉助力转化
9.2.2 技术助力转化
9.2.3 数据助力转化
9.2.4 社群助力转化
9.3 小程序流量转化的五大禁忌
后记
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