- 广告争夺战(互联网数据霸主与广告巨头的博弈)(精)
- - 作者：(美)肯·奥莱塔|译者:林小木
  - 出版社：中信
  - ISBN：9787508699219
  - 出版日期：2019/04/01
  - 页数：401
- 售价：23.2

内容大纲
窥探未来，探讨什么正在取代传统广告。本书是危机中的广告营销世界的真实写照。广告界，过去的同盟伙伴如今成为竞争对手，广告主对广告代理商吃回扣的指控不绝于耳。“友敌”关系在广告营销行业的蔓延，昭示着这个行业的不安。在这本书中，我们会看到一些广告界传统的象征，比如全球最大的广告代理商WPP集团的传奇领袖苏铭天。大多数人都与脸书和谷歌交好，而他却公开反对这些技术平台。我们还会看到欧文·戈特利布，他是大型媒介代理商群邑集团的领袖。但是，在甲骨文、lBM等技术企业的支持下，广告购买越来越由计算机程序实现，这让群邑集团和大多媒介代理一样，面对技术的锋芒，看不清前方的道路。在书中，我们也会看到许多“新势力”的代表，比如脸书的首席营销官卡洛琳一艾弗森；还有那些推动变革的新生力量；以及将广告视为干扰，并用软件将其屏蔽的千禧一代。为此，在书中，我们将会看到一位“媒人”式的人物，他就是媒链公司的迈克尔·卡森。作为一家咨询公司的掌门人，他将广告营销行业的各方联系在一起，将行业面临的恐惧和变革，转化为自身发展的资源。
作者介绍
肯·奥莱塔，自1992年开始，一直在为《纽约客》杂志撰写“传播年鉴”（Annals of Communications）专栏文章，已有八部著作问世。在把奥莱塔命名为“美国首席媒体评论家”时，《哥伦比亚新闻评论》指出：“没有任何其他记者对于新媒体的报道像奥莱塔一样彻底。”
目录
序
第一章  完美风暴
第二章  可恶的变化
第三章  再见，唐·德雷珀
第四章  广告界的媒人
第五章  焦虑的广告主
第六章  个儿不高的苏铭天
第七章  友敌
第八章  媒介代理的崛起
第九章  隐私问题的定时炸弹
第十章  亦敌亦友的消费者
第十一章  传统媒体可以成为新媒体吗
第十二章  更多的友敌
第十三章  无休止的争论与弥漫的恐惧
第十四章  裁决的到来
第十五章  戛纳的舞台中央
第十六章  从广告狂人到算法超人
第十七章  灭绝的恐龙还是顽强的蟑螂
第十八章  再见，旧的广告规律
第十九章  无问过往
致谢
注释
参考书目

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