[
-
内容大纲
20世纪奏效的定位原则，今天未必奏效，超级技术时代企业如何赢得心智之战？21世纪企业该如何定位？
以下是21世纪的7条新定位原则：
（1）20世纪属于全国品牌，21世纪属于全球品牌。
（2）20世纪互联网是一个媒体或渠道，21世纪互联网本身是新品类。
（3）20世纪品牌最重要，21世纪品类最重要。
（4）20世纪是文字时代，21世纪是读图时代。
（5）20世纪属于单一品牌，21世纪属于多品牌。
（6）20世纪以广告建立品牌，21世纪以公关建立品牌。
（7）20世纪用文字将定位植入心智，21世纪用声音将定位植入心智。
自定位理论首次提出，已经过去50年：
2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。
2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位：争夺用户心智的战争》为“史上百本最佳商业经典”第一名。
2019年，定位之父重新定义“定位理论”，阐释21世纪定位新法则。 -
作者介绍
-
目录
前言
自序
第1章·全球化
第2章·城市化
第3章·超级技术
第4章·互联网
第5章·品类
第6章·品牌名
第7章·竞争对手
第8章·二元性
第9章·视觉锤
第10章·难忘的口号
第11章·公关
第12章·多品牌
第13章·20世纪的定位原则
第14章·21世纪的定位原则
附录
同类热销排行榜
[an error occurred while processing this directive]推荐书目
-
孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔，龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...
-
时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...
-
本质(精) 改革开放40年，恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...