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内容大纲
本书结合典型案例，深刻、系统地剖析了网络营销与运营的思维和策略，是一本介绍营销与运营的实战手册。
书中详细讲解了多种营销与运营的方法和技巧，包括：如何创作打动人心的文案，吸引用户的注意力；如何策划有效的活动，调动用户的积极性；如何设计抓人眼球的图文；如何制作H5页面，有创意地展现营销场景；如何通过视觉营销提升销量；如何通过视频营销，声色并茂地展现产品的丰富形象；如何通过平台营销吸引外部的流量；如何通过直播营销打造IP人物等。
本书逻辑简单清晰，内容丰富全面，适合网络营销与运营人员阅读。 -
作者介绍
谭静，善于APP与小程序的营销与运营，是新媒体平台实战型能手。指导过多款APP和小程序的开发，在前期成本预算、调研开发、初期设计、内容生产、测试运营，特别是用户的运营和变现上，有独到的见解和丰富的经验。从用户的拉新、促活、留存、付费，到平台运营、渠道运营、活动运营等方面，为客户定制过诸多一条龙的完整营销专案。 -
目录
第1章 软文文案：内容创作必备技能
001 文案要求：创造文字的感染力
002 前期任务：市场调研的准备工作
003 调研阶段：文案优势的倾力打造
004 文案逻辑：必须具备的思维技巧
005 写作窍门：多种可控的文字能力
006 标题拟定：善用技巧引导流量
007 文案定位：明确受众，精准营销
008 文案风格：对准需求的精准文案
009 抓住卖点：新品销售的特色与亮点
010 打造卖点：成就新品的广阔市场
第2章 活动策划：企业的盈利手段
011 熟悉规范：策划书的常见规范
012 牢记要点：活动策划的6个要点
013 明确目的：明确活动策划的目的
014 成本核算：清楚整个活动的花费
015 初步策划：进行活动整体构思
016 细节掌握：明确活动的所有细节
017 活动时间：确定活动的举办时间
018 活动地点：选择活动的最佳地点
019 宣传方式：对活动进行大力宣传
020 活动流程：确定活动的具体流程
第3章 图文设计：抓住眼球提升人气
021 图文多样：图文的多种表达形式
022 长条图文：学会适当使用长图文
023 图片后期：打造有美感的图片
024 爆款GIF：使用小动画增加趣味
025 巧妙营销：使用图片的宣传技巧
026 添加水印：防止盗用，保护好版权
027 版权声明：做好内容版权声明
028 栏目设计：提升版式视觉的技巧
029 巧用模板：开头结尾版式的作用
030 文字间距：符合软文版式的文字间距
031 首行缩进：让图文版式独具一格
032 实用工具：超实用的秀米编辑器
033 多种功能：多功能的135编辑器
034 超个性化：受欢迎的i排版编辑器
第4章 H5制作：营销场景创意展现
035 制作平台：企业H5微场景的制作利器
036 交互设计：考虑H5的所有细节流程
037 程序测试：认真检测和体验所有流程
038 页面版式：使用流行的H5排版方式
039 视频内容：在H5页面中添加视频
040 应用弹幕：如何制作一个“10万”的H5弹幕
041 在线表单：在H5页面中插入表单让用户填写
042 活动上线：做好客服工作和实时监控
043 投票活动：投票众筹互动活动，吸粉首选
044 促销活动：吸引消费者购买的实效促销策略
第5章 视觉营销：注重美感提升销量
045 品牌LOGO：企业营销最好的广告位
046 宣传口号：做好产品代言，加深品牌印象
047 产品包装：品牌设计要独具个性
048 关联销售：组合营销最好的推荐方式
049 首页促销：让关键内容展示一目了然
050 商品描述：吸引顾客，进行有效分流
051 商品陈列：将商品更加美观地呈现给顾客
052 导航设置：梳理产品线，做好细分类目
053 色彩搭配：运用色彩视觉有效传递信息
054 广告设计：建立标准，图片突出品牌感
055 后期修图：让商品图片变得真实又美观
第6章 视频营销：声色并茂展现形象
056 视频构思：拍摄之前做好前期准备工作
057 编写剧本：独具创意，打造视觉大片
058 拍摄视频：采取多种视频拍摄方式
059 手机拍摄：掌握技术，怎么拍都好看
060 剪辑视频：完善小视频的拍摄画面
061 色彩处理：打造令人惊叹的视觉效果
062 添加滤镜：轻松打造视频特效
063 上传优酷：上传至优酷网自媒体平台
064 上传微博：上传至新浪微博社交网站
065 媒体推广：常见的8种宣传推广形式
066 移动视频：移动互联网时代的“金矿”
067 电商视频：给用户带来更直观的产品演示
第7章 营销方式：网络时代的营销利器
068 社群营销：打造高黏性的粉丝经济
069 红包营销：当下火爆绝妙的营销方式
070 LBS营销：基于位置营销的优选方式
071 O2O营销：线上与线下结合的营销战术
072 APP营销：商家的移动销售客户端
073 微视频营销：移动新时代的营销利器
074 微电影营销：兼顾商业与艺术性营销
075 大数据营销：低成本的企业营销方式
076 二维码营销：信息存储量大的营销方式
077 微网站营销：抓住移动时代的营销商机
第8章 营销平台：人气火爆，营销有术
078 微博营销：传播最快的社交平台
079 朋友圈营销：字字千金，发展熟人客户
080 微信群营销：数亿级用户的营销宝地
081 公众平台营销：爆款公众号互推营销
082 小程序营销：微信最新潮的营销手段
083 QQ营销：QQ空间带来的无限商机
084 百度营销：特色方式实现精准营销
085 论坛营销：让你的帖子迅速火起来
086 问答营销：小成本达到好效果
087 百科营销：将潜在用户转化为用户
第9章 新媒体营销：构建10大营销矩阵
088 头条号：实现品牌传播和内容变现
089 搜狐公众平台：为具有原创能力的自媒体谋福利
090 企鹅媒体平台：让内容能够更多、更准确地曝光
091 QQ公众平台：营销、推广、策划一体化服务
092 UC自媒体平台：打造一站式媒体服务
093 简书：整合写作与阅读的网络产品
094 一点号：一款高度智能的新闻资讯应用
095 百家号：百度旗下内容生产和分析平台
096 网易号：自媒体内容分发与品牌助推平台
097 凤凰媒体平台：图文音频、视频综合资讯网站
第10章 直播营销：打造人物IP新营销
098 选择平台：选择一个合适的直播平台
099 培养IP：遵循流程，平等签约
100 主播形象：形象好，有内涵，才能吸引关注
101 包装主播：吸引更多的粉丝关注
102 风格打造：搞笑主播成为人气王
103 生活直播：正能量带来情感共鸣
104 高效运营：输出精良内容，获得粉丝追捧
105 打造品牌：着力打响公司的知名度
106 盈利实现：打造视频直播系统
107 平台扶持：缩短粉丝变现途径
108 百家齐推：个人直播变全民直播
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