[
-
内容大纲
这本书是全球知名市场营销学教授马尔科姆·麦克唐纳的重要作品。
全书通过谐的插图、简单易懂的语言，对复杂的理念进行简单的诠释，精准地帮助你全面理解营销策划，从而指导你制订切实可行的营销计划。
无论你是初学者，还是专业人士，你都会从这本书中受到诸多启发，找到你的兴奋点。从此，营销策划不再是个难事儿！ -
作者介绍
-
目录
1 全面了解营销过程
2 营销策划过程（一）
3 营销策划过程（二）
4 客户与营销审计
5 产品审计
6 制定营销目标和战略
7 沟通计划（一）：广告和促销方案
8 沟通计划（二）：销售方案
9 定价计划
10 渠道：分销和客户服务计划
11 营销信息、预测与组织
12 营销策划系统的设计与实施