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内容大纲
本书在上一版的基础上，根据金融产品营销方式的发展变化进行了修订。全书围绕金融产品营销与管理的基本理论及实务进行了介绍和分析，分为金融产品营销概述、银行产品营销、保险产品营销、基金产品营销和信托产品营销五大部分进行了讲述。 -
作者介绍
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目录
第一部分 金融产品营销
第1章 金融产品
第一节 金融产品的概念及特点
第二节 金融产品的分类
第2章 金融产品营销概述
第一节 金融产品营销的概念及特征
第二节 金融产品营销的发展历程
第3章 金融市场环境
第一节 金融产品营销环境概述
第二节 金融产品营销的宏观环境分析
第三节 金融产品营销的微观环境分析
第二部分 银行产品营销
第4章 银行产品营销概述
第一节 银行产品营销的定义及内涵
第二节 银行产品营销的特点
第三节 银行产品营销模式
第5章 银行产品营销策略
第一节 产品策略
第二节 定价策略
第三节 渠道策略
第四节 促销策略
第三部分 保险产品营销
第6章 保险概述
第一节 保险综述
第二节 保险的职能与作用
第7章 保险产品营销策略
第一节 保险产品营销概述
第二节 产品策略——保险产品营销的基石
第三节 定价策略
第四节 渠道策略——保险产品营销的立足点
第五节 促销策略——保险产品营销的法宝
第四部分 基金产品营销
第8章 基金概述
第一节 基金的定义及类型
第二节 基金产品营销的意义和原则
第9章 基金的市场营销策略
第一节 基金的市场细分和目标定位
第二节 基金的营销组合策略
第五部分 信托产品营销
第10章 信托产品概述
第一节 信托产品的定义、特点及信托业的职能
第二节 信托产品的分类及主要的信托产品
第11章 海外信托现状
第一节 英国信托业
第二节 美国信托业
第三节 日本信托业
第四节 德国信托业
第五节 发达国家信托业的发展趋势
第六节 发达国家信托业发展对我国的启示
第12章 中国信托业的发展
第一节 中国信托业的发展现状
第二节 信托业发展对中国金融业的影响
第三节 中国信托业发展面I临的挑战
第13章 信托产品营销策略
第一节 信托产品市场营销概述
第二节 信托产品的市场定位
第三节 信托产品的营销组合要素
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