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内容大纲
《市场营销学》于1999年7月首次出版(第一版名为《市场营销学教程》，自第二版开始更名为《市场营销学》)，至今为第五版。本教材是在借鉴国外多种同类优秀教材的基础上，结合作者团队自身的研究成果和中国经济与市场环境的特点而编撰的。注重理论上的严谨性和表述上的逻辑性，注意适应中国读者的阅读和理解习惯。每次再版都融入了理论与实践方面所发生的新变化和所产生的新成果。本教材适合于高等院校经济、管理类学科的本科生和研究生使用，也可用作相关领域读者的自学或培训教材。本教材配有教学课件。 -
作者介绍
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目录
第五版序言
第一章 市场营销概述
第一节 市场营销基本概念
第二节 市场营销过程
第三节 市场营销哲学
第二章 企业战略与营销管理
第一节 市场营销在企业中的地位
第二节 企业战略计划
第三节 营销管理的基本任务
第三章 市场营销环境
第一节 营销活动与营销环境
第二节 直接营销环境
第三节 间接营销环境
第四节 中国市场营销环境的基本特征
第四章 营销信息管理
第一节 营销信息概述
第二节 营销信息系统
第三节 营销调研方法
第四节 社会化媒体营销调研方法
第五节 营销信息的利用——市场预测
第五章 消费者购买行为
第一节 消费者购买行为模式
第二节 影响购买行为的主要因素
第三节 购买决策过程
第六章 组织市场购买行为
第一节 组织市场的含义
第二节 组织市场购买决策
第三节 政府市场与政府采购
第七章 市场细分与目标市场
第一节 大众营销与目标营销
第二节 市场细分的依据与方法
第三节 目标市场的评价与选择
第四节 目标市场定位
第八章 产品与品牌策略：创造价值
第一节 产品概念
第二节 产品决策
第三节 品牌与品牌资产
第九章 产品生命周期与新产品开发
第一节 产品生命周期
第二节 新产品开发
第三节 新产品开发的程序
第四节 新产品市场进入方式
第五节 产品开发中的一些新趋向
第十章 服务产品与服务营销
第一节 服务产品的性质
第二节 服务营销组合
第三节 管理服务质量
第十一章 定价策略：认同价值
第一节 企业的定价目标
第二节 企业定价的主要依据
第三节 企业定价的基本方法
第四节 价格策略与价格竞争
第十二章 分销策略：传递价值
第一节 营销渠道与价值网络
第二节 营销渠道的基本策略
第三节 营销渠道设计
第四节 营销渠道的控制与评估
第五节 分销渠道的发展趋势
第十三章 中间商和物流管理
第一节 零售商
第二节 批发商
第三节 物流管理
第四节 物流现代化与供应链管理
第十四章 促销策略：传播价值
第一节 促销活动及整合营销传播
第二节 人员推销
第三节 营业推广
第十五章 广告宣传与公共关系
第一节 广告宣传
第二节 公共关系
第十六章 无店铺销售和网络营销
第一节 无店铺销售
第二节 直复营销
第三节 网络营销
第十七章 顾客价值和顾客关系管理
第一节 顾客让渡价值理论
第二节 顾客满意与忠诚理论
第三节 关系营销和顾客关系管理
第十八章 市场竞争策略
第一节 识别市场竞争的性质与类型
第二节 评估市场竞争者
第三节 市场竞争的主要策略
第十九章 全球营销
第一节 全球营销概述
第二节 全球营销的市场环境分析
第三节 全球营销战略的实施与控制
第二十章 社会责任与可持续营销
第一节 可持续营销的概念及意义
第二节 可持续营销的原则
第三节 市场营销伦理道德
参考文献
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