- 市场营销学(高等院校十三五应用型本科经管规划教材)
- - 作者：编者:陈鸿雁
  - 出版社：电子工业
  - ISBN：9787121369773
  - 出版日期：2019/08/01
  - 页数：260
- 售价：19.6

内容大纲
市场营销学是一门重要的管理学科，为企业提供了一种营销的理念和思维方式，因而在解决社会、经济和生活领域中的各类营销问题时备受瞩目。我们立足于“实基础、强能力、能创新、高素质”的应用型人才培养，编写了本教材。
本教材以全面提高学生整体素质和综合职业能力，特别是创新能力和实践能力的培养为目的，精选了市场营销管理理论的主要内容作为框架，以通俗易懂的方式阐述了市场营销的基本原理、活动、策略和方法；同时，特别注重实践应用和创新能力的培养，吸收了大量内容丰富翔实、具有经典与现代意义的国内外企业营销案例，力求做到营销理论与企业实践的有机融合。
作者介绍
目录
第1章  市场营销与市场营销学概述
  1.1  市场与市场营销
  1.2  市场营销的核心概念
  1.3  市场营销观念的演变与发展
  1.4  市场营销学概述
  本章复习思考题
  课后案例分析
第2章  市场营销环境
  2.1  市场营销环境概述
  2.2  宏观市场营销环境
  2.3  微观市场营销环境
  本章复习思考题
  课后案例分析
第3章  市场营销调查与预测
  3.1  市场营销信息系统
  3.2  市场调查
  3.3  市场营销预测
  本章复习思考题
  课后案例分析
第4章  消费者市场购买行为分析
  4.1  消费者市场及其特点
  4.2  影响消费者购买行为的因素
  4.3  消费者购买决策过程
  本章复习思考题
  课后案例分析
第5章  目标市场营销战略
  5.1  市场细分
  5.2  目标市场的选择
  5.3  市场定位
  本章复习思考题
  课后案例分析
第6章  产品策略
  6.1  产品与产品整体概念
  6.2  产品组合策略
  6.3  产品市场生命周期与营销策略
  6.4  新产品开发
  6.5  产品的品牌策略
  6.6  产品的包装策略
  本章复习思考题
  课后案例分析
第7章  价格策略
  7.1  定价目标与定价程序
  7.2  影响定价的主要因素
  7.3  定价方法
  7.4  定价策略
  7.5  价格调整策略
  本章复习思考题
  课后案例分析
第8章  分销策略
  8.1  分销渠道概述

  8.2  中间商
  8.3  分销渠道策略
  8.4  分销渠道管理
  本章复习思考题
  课后案例分析
第9章  促销策略
  9.1  促销与促销组合
  9.2  人员推销的含义和推销方式
  9.3  广告促销
  9.4  营业推广
  9.5  公共关系
  本章复习思考题
  课后案例分析
第10章  市场营销的新领域与新发展
  10.1  服务营销
  10.2  国际市场营销
  10.3  绿色营销
  10.4  网络营销
  本章复习思考题
  课后案例分析
参考文献

内容大纲

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