- 文化创意+广告业融合发展/文化创意+传统产业融合发展研究系列丛书
- - 作者：高萍|总主编:牛宏宝//耿秀彦
  - 出版社：知识产权
  - ISBN：9787513063227
  - 出版日期：2019/08/01
  - 页数：242
- 售价：23.2

内容大纲
“文化创意+”广告业的融合发展不仅是中国品牌走向世界的必由之路，也是传承和创新优秀文化，构建社会效益与经济效益的有机统一，打造正能量品牌文化的传播理念。本书立足于数字技术下的传媒语境，以广告就是人性的沟通，“观乎人文以化成天下”，并结合重点案例，分析了文化创意与广告业融合的机制；归纳了文化创意对广告业主体和客体的动能与势能作用；揭示了当代我国市场经济中的品牌建设正是以中国优秀传统文化为主导性资源，以中国元素为基本物料的广告策划与创意活动。
作者介绍
高萍，北京印刷学院传播学导师，广告学学术方向带头人。毕业于北京师范大学，哲学硕士。中国广告协会学术委员会学术委员。1996年为北京广告协会学术顾问；1999年被北京市职称办评定为北京市第一位广告学副教授；2000年创办北京联合大学广告学院并任院长。 1999年出版了国内第一本公益广告学术专著《公益广告初探》，2005年出版《广告媒介》等；2007年主编教育部十一五规划教材《广告策划与整合传播》，2012年出版学术专著《“批判”传播学--兼析传播学、新闻学、广告学之学科关系》。曾在《北京日报》、《人民日报》、《现代广告》、《中国广告》、《现代导报》等专业媒介发表学术论文数十篇。先后公开发表学术论文和专著160余万字。
目录
第一章  “文化创意+”广告业融合发展的机制
  第一节  基于传播的文化创意价值机理
    一、关于文化创意价值和文化创意现象的反思
    二、文化创意的本质在于聚合并优化传播要素
  第二节  基于品牌营销传播的广告业天职
    一、广告是有目的的信息传播活动
    二、广告业是生产品牌形象的产业
  第三节  “文化创意+”广告业的融合性
    一、“文化创意+”广告产业融合发展的理论依据
    二、“文化创意+”广告业融合发展的实践基础
    三、“文化创意+”广告业融合发展的思维机制
第二章  广告传播在基因上的文化创意属性
  第一节  文化创意是广告营销传播的灵魂
    一、广告创意与生俱来的文化属性
    二、广告创意与文化创意的异同
  第二节  文化创意在广告营销活动中的表征
    一、文化创意在广告活动中的理念表达
    二、文化创意在广告互动中的行为表现
    三、以文化创意提升广告传播效果的理论基础
  第三节  文化创意在广告传播中的“张力”与功能
    一、文化创意在广告中的基因作用
    二、文化创意在广告作品中的符号“张力”
第三章  文化创意对广告主体的动因作用
  第一节  文化创意对广告主的动能推动力
    一、文化创意使商业品牌具有人文情怀
    二、文化创意必然提升广告主的文化素质
    三、品牌素养成为广告主的专业资质
  第二节  文化创意对专业广告人的“催化”作用
    一、创意永远是广告人的专业“卖点”
    二、广告人是商业品牌文化的缔造者
    三、文化创意催生广告人的品牌素养
  第三节  文化创意对广告媒体的促动
    一、广告媒体与广告文化的同生共长
    二、传媒文化具有建构公共价值意识的社会功能
    三、当代传媒文化的特征与传媒人的媒介素养
第四章  文化创意对广告客体的势能影响
  第一节  文化元素是品牌与消费者之间的“沟通元”
    一、“扎心”的文化创意更迎合社会公众的精神需求
    二、文化创意就是构建品牌与消费者之间的“沟通元”
  第二节  文化创意是品牌与广告受众之间的“引爆点”
    一、传媒文化的深度细分对传统媒体“大众”的解构
    二、广告客体的媒介消费与文化创意的“走心”状态
    三、文化元素影响广告受众的心路历程
  第三节  化创意的品牌赋能与影响力
    一、广告受众的认知规律与信息解读模式
    二、文化元素与文化事件的“引爆点”功能
    三、广告文化元素与文化创意的影响力
第五章  文化创意产业与广告产业的交融性
  第一节  “文化创意产业”与“广告产业”范畴
    一、关于“文化创意产业”范畴

    二、关于“广告产业”范畴
  第二节  文化创意产业与广告产业的关联性
    一、文化创意产业与广告产业的关系辨析
    二、广告是文化创意产业之“秀”
  第三节  文化创意产业与广告产业的交互融动
    一、“文化创意”需要全力开发自身的产业功能
    二、广告产业中文化创意缺失的表征
  第四节  文化创意升级广告品牌永远是刚需
    一、“重要的事情说三遍”不是重复而是升级
    二、文化创意产业提升广告产业的社会地位
第六章  “文化创意+”广告业融合发展的路径
  第一节  中华优秀传统文化是广告创意的主导性资源
    一、中华优秀传统文化给予广告创意肥沃的土壤
    二、中华优秀传统文化的内容价值与符号表征
    三、中国元素是我国广告文化创意的主要物料
  第二节  数媒环境下广告产业的新形态
    一、数字媒介环境下品牌的年轻化与IP化
    二、数字营销传播效果中的文化体验
  第三节  科技发展对文化创意与广告业的驱动力
    一、科技发展的客观性与“双刃剑”作用
    二、科技发展对广告文化创意的影响
    三、新语境下文化创意对广告业升级的质化作用
主要参考文献
后记

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