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内容大纲
本书包含十大专题内容，从视频类型、视频创作、上传优化、营销推广、营销型视频、微电影视频、未来玩法、经典案例等多个角度系统地介绍了短视频营销与运营的方方面面，帮助大家从新手成为短视频营销高手。
本书适合借助短视频进行宣传、推广、导流、营销的组织和个人阅读，也可以作为相关专业院校学生及培训机构学员的参考用书。 -
作者介绍
谭静，善于APP与小程序的营销与运营，是新媒体平台实战型能手。指导过多款APP和小程序的开发，在前期成本预算、调研开发、初期设计、内容生产、测试运营，特别是用户的运营和变现上，有独到的见解和丰富的经验。从用户的拉新、促活、留存、付费，到平台运营、渠道运营、活动运营等方面，为客户定制过诸多一条龙的完整营销专案。 -
目录
第一章 开启短视频营销，帮助企业拓展营销渠道
相关概念：短视频相关知识介绍
概念解读：短视频营销的定义是什么
大优势：短视频营销与其他营销方式比好在哪
发展历程：揭秘短视频营销的“前世今生”
商业价值：短视频营销的商业价值有哪些
商业模式：对短视频的商业价值进行充分利用
发展前景：大众化、社会化、专业化
第二章 了解短视频类型，“对症下药”效果会更好
网络视频广告：以互联网为播放媒介
宣传片：声色并茂地展现企业形象
品牌活动：有一个非常明确的主题
系列短片：具有连续性、多集的影片
微电影：具有完整故事情节的“迷你电影”
影视视频：数字化处理的视频形态
原创视频：由在线视频自行制作的内容
UGC视频：以个人制作的视频内容为主
第三章 创作网络短视频，来给营销宣传加点料
视频构思：拍视频不是简单的艺术创作
商业运营：制订一份完整的视频运营计划
编写剧本：剧本是评价视频好坏的关键
前期准备：制作视频需要做好软硬件准备
拍摄视频：多种途径和方法获得视频
手机拍摄：助你轻松玩转手机拍摄视频
剪辑视频：述说剪辑师内心的故事
色彩处理：校正与修饰视频画面的色彩
添加滤镜：制作更专业的视频滤镜特效
转场合成：制作精彩转场和画中画特效
字幕声音：制作字幕与背景音乐特效
后期APP：使用手机也能轻松处理视频
第四章 上传优化短视频，发布吸引人的短视频内容
视频平台：了解国内的热门短视频和推广网站
准备上传：做好上传短视频前的准备工作
上传优酷：将短视频上传至优酷网自媒体平台
上传微博：将短视频上传至新浪微博社交网站
上传空间：将短视频上传至手机QQ空间
上传微信：将短视频上传至微信公众平台
今日头条：在今日头条上分享短视频
网络云盘：在百度云盘中分享短视频
视频专辑：相关内容题材短视频的合集
视频优化：提升短视频在网上的搜索排名
质量与数量：持续推出系列优质短视频
第五章 短视频营销推广，效果堪比 个销售员
同步推广：让更多人看到你的短视频
站外推广：将短视频内容分享到站外
贴吧推广：短视频推广的重要“阵地”
论坛推广：短视频传播的一个重要平台
社群推广：操作简单，效果惊人
媒体推广：常见的 种宣传推广方式
营销策略 ：针对推广+高效营销
营销策略 ：AISWS运营模式
营销策略 ：整合营销模式
营销策略 ：视频贴片广告
营销策略 ：视频互动模式
促进销售：悄无声息地宣传品牌
评估监测：衡量短视频营销的效果
第六章 营销型视频，提升转化率的必经之路
定义解读：营销型视频是一种营销总体解决方案
特点分析：传播力、公信力、营销力、成交量
优势 ：提升企业形象和产品公信力
优势 ：提升企业产品品质，塑造品牌价值
优势 ：成为企业的在线销售员，实现自动销售
优势 ：营销型短视频富有震撼力和冲击力
对比差异：营销型短视频与传统宣传片的区别
打造故事：将所表达的内容“用故事讲出来”
添加趣味：尽可能让你的短视频变得趣味十足
餐饮类短视频案例：《印巷小馆》
电子电器类短视频案例：《上海森垚》
地产建材类短视频案例：《中润置家》
服装类短视频案例：《璐璇童装》
第七章 “病毒型”短视频，快速获得引流的“利器”
“病毒型”短视频：用“小创意”达成“大传播”
特征 ：传播性极强，让短视频“病毒式”传播
特征 ：内容通常简短，容易被观众接受
特征 ：重点是用于传播，成本不会太高
特征 ：可以在短时间内形成强烈的反响
高超表演：用“艺高人胆大”吸引眼球
借助热点：用热门新闻和事件来包装视频
制造话题：善于造势让短视频快速火爆
善于搞笑：笑是“病毒式”传播最好用的招数
“病毒型”短视频 ：“优酷土豆结婚了”——《因为爱情》
“病毒型”短视频 ：《酷博汽车广告短片》
“病毒型”短视频 ：《营销江湖——营销型短视频技巧》
第八章 微电影短视频，让客户看到你的内心戏
微电影：专为新媒体服务的微型电影
火爆发展：微电影如何成为全民运动
特点 ：贴近生活，真正地回归大众
特点 ：表现创新，传统电影的精华版
特点 ：引发共鸣，迎合现代人的情感需求
剧情为王：吸引观众主动观看和分析
情节有趣：怎么更有趣、怎么吸引人
打造话题：借势热点，引来巨大流量
明星效应：善用明星，获得粉丝关注
万千百货广告微电影：《我们可以约会吗》
美国棉花协会的微电影：《一朵棉花戒》
干果食品企业微电影：《光阴的故事》
第九章 短视频营销未来，探索视频营销新玩法
移动短视频：移动互联网时代的“金矿”
视频自制节目：从购买版权到内容自制
视频直播：争夺粉丝和流量的“利器”
视频自媒体：内容更加丰富和生动
电商视频：给用户带来更直观的产品演示
跨界合作：蒙牛纯甄与大型综艺IP《奇葩说》
AI时代，短视频营销是最直观、最品牌化的表达
头条短视频营销：全民短视频营销新花样
微博短视频营销：让客户看到你的内心戏
微信短视频营销：让你的广告投放精准
第十章 短视频营销案例，拍案叫绝的经典案例
《老男孩》：“11度青春电影行动”的收官短片
《出彩生活家之洗碗机 探秘奇旅》：展现品牌文化
《广告也有戏》：线上线下品牌整合营销
《搅得烂吗》系列视频：加深品牌和市场认知度
《北京时装周原创视频大赛》：“短视频+跨界”的玩法
《11度青春》：雪佛兰打造“新生代中级车”
《唐伯虎篇》：百度形象广告“百度更懂中文”
《遇见另一个自己》：携程旅行家系列微记录
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