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    • 奥格威谈广告(数字时代的广告奥秘)
      • 作者:(英)杨名皓|译者:庄淑芬//高岚
      • 出版社:中信
      • ISBN:9787508695013
      • 出版日期:2019/08/01
      • 页数:461
    • 售价:35.2
  • 内容大纲

        电视广告会死吗?传统媒体与新媒体的命门在哪里?点击率与转化率的鸿沟在哪里?直播与网站视频的未来竞争会如何?脸书与Y0uTube之争的背后是什么?如何才能把品牌的故事讲好?“免费推送”背后是什么样的营销与价值获得逻辑?
        这本书是前奥美全球掌门人杨名皓的重磅著作,以通俗易懂的国际顶级案例与事件为线索,梳理数字时代的人、事、物,解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化,将内容营销、广告、品牌管理等领域的超级理念与思想,从错综复杂的行业现象中抽丝剥茧,让人读懂数字时代的用户心理、技术与流程,以及如何在竞争中获胜,引领潮流。书中运用了大量国际知名案例,如星巴克、IBM、美国运通等,轻松解读这些巨头赢得竞争的背后,是什么样的行动和玩法,又是什么样的理念与思想在引导,能够让现代企业管理人员快速了解数字时代的广告、品牌管理、营销……进而制定特定的应对策略,还可以让各个行业的人,知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。
  • 作者介绍

        杨名皓(Miles Young),英国人,20世纪80年代初进入奥美,帮助IBM进入欧洲市场,并担任奥美亚太区主席;2009年正式出任奥美集团□□董事长兼首席执行官直至退休,累计在奥美工作超过30年;如今,他又转换跑道,担任牛津大学新学院院长。
  • 目录

    推荐序
    奥格威的再出发   宋轶明
    译者序
    永远在线的鞭策与学习   庄淑芬
    自序
    01小尾声
    02数字革命
      数字化趋于成熟
    03短行军
      不和谐的喧嚣嘈杂
    04数字生态系统
      万物之死?
      数字贫民窟
      “和”的时代
      即将面临的战争:视频领域的YouTube与脸书之战
      数字时代领导人的五大须知
    05千禧世代 存不存在
    06后现代品牌
      文化秃鹫
      真实性
      品牌大理想
      从真实性到信念
      正派经营的品牌
      包容一切的品牌
    07内容为王,但含义为何
      品牌化内容
      思考内容
      内容的设计
      内容的组织
    08数字时代的创新
      给我金奖
      艺术或科学?
      无所不在的创造力
      所以,创意是什么?
      讲故事
      归根结底,是什么让作品伟大?
    09数据:数字时代的硬通货
      大数据注意事项
      真正有用的数据
    10“唯有连接”
      付费媒体、自有媒体与赢取媒体
      深度整合
      关键词如何起作用
      如何评判一个网站:你的自有媒体
      亲密度的规模化
      数字视频
      深度亲密
      绩效品牌
    11创意科技:甜蜜点
      一切始于代码

      前端界面
      后端系统
      前沿有多远?
    12三大战场: 社交媒体、手机与全时电商
      让社交重归社交媒体
      社交型顾客关系管理
      手机的乐趣
      全时电商
    13数字转型
      数字化政治
      政府数字化
      数字化旅游
      数字化的社会责任
    14数字时代的五大广告巨人
      鲍勃·格林伯格
      镜明
      马丁·尼森霍尔茨
      马蒂亚斯·帕姆—詹森
      查克·波特
    15我的头好痛!
    我的头好痛!
    助推
    16全球新格局
      速度
      具有中国特色的互联网
      欢迎来到BAT
      移动非洲
      全球化的终结 ?
      文化、勇气、客户与响板
      伙伴与仆人
    结语
    致谢
    注释
    图片来源说明

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