-
内容大纲
电视广告会死吗?传统媒体与新媒体的命门在哪里?点击率与转化率的鸿沟在哪里?直播与网站视频的未来竞争会如何?脸书与Y0uTube之争的背后是什么?如何才能把品牌的故事讲好?“免费推送”背后是什么样的营销与价值获得逻辑?
这本书是前奥美全球掌门人杨名皓的重磅著作,以通俗易懂的国际顶级案例与事件为线索,梳理数字时代的人、事、物,解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化,将内容营销、广告、品牌管理等领域的超级理念与思想,从错综复杂的行业现象中抽丝剥茧,让人读懂数字时代的用户心理、技术与流程,以及如何在竞争中获胜,引领潮流。书中运用了大量国际知名案例,如星巴克、IBM、美国运通等,轻松解读这些巨头赢得竞争的背后,是什么样的行动和玩法,又是什么样的理念与思想在引导,能够让现代企业管理人员快速了解数字时代的广告、品牌管理、营销……进而制定特定的应对策略,还可以让各个行业的人,知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。 -
作者介绍
杨名皓(Miles Young),英国人,20世纪80年代初进入奥美,帮助IBM进入欧洲市场,并担任奥美亚太区主席;2009年正式出任奥美集团□□董事长兼首席执行官直至退休,累计在奥美工作超过30年;如今,他又转换跑道,担任牛津大学新学院院长。 -
目录
推荐序
奥格威的再出发 宋轶明
译者序
永远在线的鞭策与学习 庄淑芬
自序
01小尾声
02数字革命
数字化趋于成熟
03短行军
不和谐的喧嚣嘈杂
04数字生态系统
万物之死?
数字贫民窟
“和”的时代
即将面临的战争:视频领域的YouTube与脸书之战
数字时代领导人的五大须知
05千禧世代 存不存在
06后现代品牌
文化秃鹫
真实性
品牌大理想
从真实性到信念
正派经营的品牌
包容一切的品牌
07内容为王,但含义为何
品牌化内容
思考内容
内容的设计
内容的组织
08数字时代的创新
给我金奖
艺术或科学?
无所不在的创造力
所以,创意是什么?
讲故事
归根结底,是什么让作品伟大?
09数据:数字时代的硬通货
大数据注意事项
真正有用的数据
10“唯有连接”
付费媒体、自有媒体与赢取媒体
深度整合
关键词如何起作用
如何评判一个网站:你的自有媒体
亲密度的规模化
数字视频
深度亲密
绩效品牌
11创意科技:甜蜜点
一切始于代码
前端界面
后端系统
前沿有多远?
12三大战场: 社交媒体、手机与全时电商
让社交重归社交媒体
社交型顾客关系管理
手机的乐趣
全时电商
13数字转型
数字化政治
政府数字化
数字化旅游
数字化的社会责任
14数字时代的五大广告巨人
鲍勃·格林伯格
镜明
马丁·尼森霍尔茨
马蒂亚斯·帕姆—詹森
查克·波特
15我的头好痛!
我的头好痛!
助推
16全球新格局
速度
具有中国特色的互联网
欢迎来到BAT
移动非洲
全球化的终结 ?
文化、勇气、客户与响板
伙伴与仆人
结语
致谢
注释
图片来源说明
同类热销排行榜
[an error occurred while processing this directive]推荐书目
-
孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔,龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...
-
时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...
-
本质(精) 改革开放40年,恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...