- 她生意(如何精准吸引女性顾客)(精)
- - 作者：(美)布丽姬特·布伦南|译者:张建威
  - 出版社：电子工业
  - ISBN：9787121372711
  - 出版日期：2020/01/01
  - 页数：213
- 售价：27.2

内容大纲
    最大的市场其实就在你家门口，无论你家在何方。这个最大的市场，就是女性消费群体。鉴于女性购买力占比高居70%～80%，想方设法学会念好这个持续扩大的客户群的生意经，也就成了商家的自然选项。常识吗？对。常事吗？不见得。
    在《她生意》这本书中，布丽姬特·布伦南，为你提供了一张在女人主宰的经济世界里行销四海的路线图。她独创的四驱营销法“能让商家如虎添翼，帮助消费者：
    实现和品牌、商家的情感链接；
    受到消费激励；
    购物时充满信心；
    意识到卖家的感激之情。
    《她生意》援引了大量经典案例，从雷克萨斯、丝芙兰，到好事达、明尼苏达海盗橄榄球队，琳琅满目，不一而足。条分缕析的洞见，点石成金的开导，让每一个商家都有机会为这个世界上最有实力的消费群体，营造打动人心的消费体验，精准吸引女性顾客，实现线上和线下，从门可罗雀到门庭若市的华丽转变。
作者介绍
布丽姬特·布伦南，世界顶级女性消费顾问公司女性因素公司(FemaleFactor)首席执行官，全球女性消费研究专家。著有《她为什么要买》一书。作为福布斯网站撰稿人，布丽姬特·布伦南被远程(Remodista)社会智库誉为“零售业的女性风向标”。此外，她还是美国国家橄榄球联赛明尼苏达海盗队女性顾问委员会成员；经常作为主讲嘉宾应邀到美国大学校园做讲座。布丽姬特·布伦南和家人住在芝加哥。有关作者的详情，可登录www.bridgetbrennan.com和www.thefemalefactor.com网站查询。
目录
导言
  ◎性别
  ◎这不是一个女性问题——这是一个战略性问题
第一章  最大的成长型市场就在眼前
  ◎欢迎利用女性倍增效应
  ◎经济缩影
第二章  如今的销售看起来像什么
  ◎销售：变与不变
第三章  四驱营销法
  ◎四驱营销法
  ◎把四驱营销法用到你的销售中
第四章  第一个驱动：联系
  与消费者建立情感连接
  ◎画蛇添足式的赞美
  ◎过度分享，口无遮拦
  ◎“没问题”的坏听众
  ◎做一下“拿不准”的测验
  ◎掌握情感连接的精髓
第五章  第二个驱动：鼓励
  鼓励消费者和你做生意
  ◎掌握营销鼓励的精髓
  ◎激励顾客有助于杜绝“展厅现象”
  ◎提防那些令人扫兴的东西
  ◎梦想、设计、门店
第六章  第三个驱动：信心
  让消费者对你和你的产品有信心
  ◎掌握消费信心的精髓
第七章  第四个驱动：感激
  让消费者感到卖家对她们心存感激
  ◎预测客户需求
  ◎掌握感激的精髓
第八章  驱动女性购物模式的大趋势
  让消费者喜出望外的路线图
  ◎趋势一：责任加倍，时间减半
  ◎趋势二：小我效应
  ◎趋势三：用视觉讲故事
  ◎趋势四：健康是一种生活方式
  ◎趋势五：“花甲”重新“不惑”
  ◎趋势六：个性化——“我是自己的品牌”
第九章  周一行动计划
  ◎行动一：制定基准和目标
  ◎行动二：更深入地了解现有客户的反馈意见
  ◎行动三：好好听听客户在社交媒体上都说些什么
  ◎行动四：多用行之有效的高招
  ◎行动五：亲自调查研究
  ◎行动六：对面向客户的营销材料和实体空间做出评估
  ◎行动七：训练你的团队，注重兼收并蓄
  ◎行动八：屡败屡战
  ◎行动九：评估行动
  ◎行动十：顾及女性消费群的体验是一项长期的战略任务

鸣谢
激活思路
注释

内容大纲

作者介绍

目录

同类热销排行榜

推荐书目