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内容大纲
本书分四个项目。项目一认识网络营销，包括了解网络营销、了解网络营销岗位的技能要求；项目二熟悉网络市场调研，包括收集处理网络商务信息、设计网络调研问卷、撰写网络市场调研报告；项目三制订网络营销策略，包括选择合适的网络营销产品、制订网络营销价格策略、设计网络营销渠道策略、制订网络营销促销策略；项目四应用网络广告，包括认识网络广告、认识网络广告发布渠道和计价方式、认识网络广告营销策略和效果评估；项目五开展网络推广，包括开展搜索引擎营销、开展软文营销、开展微博与微信营销、开展电子邮件营销、开展事件营销、开展新闻营销、开展病毒性营销、开展问答推广、开展游戏营销。其中，每个项目都安排项目目标、任务描述、任务实施、阅读有益、思考与练习环节，便于读者学习掌握网络营销的基本理论及实际运作的方法和手段，旨在提高学生的动手能力。此外，书末附有一份互联网行业专业术语，供学生参考练习。 -
作者介绍
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目录
项目一/认识网络营销
任务一 了解网络营销
任务二 了解网络营销岗位的技能要求
课后评估
任务评价
项目二/网络市场调研
任务一 收集处理网络商务信息
任务二 设计网络调研问卷
任务三 网络市场调研报告撰写
课后评估
任务评价
项目三/制订网络营销策略
任务一 选择合适的网络营销产品
任务二 制订网络营销价格策略
任务三 设计网络营销渠道策略
任务四 制订网络营销促销策略
课后评估
任务评价
项目四/网络广告
任务一 认识网络广告
任务二 网络广告发布渠道和计价方式
任务三 网络广告营销策略和效果评估
课后评估
任务评价
项目五/开展常用的网络推广方式
任务一 开展搜索引擎营销
任务二 开展软文营销
任务三 开展微博和微信营销
任务四 开展电子邮件营销
任务五 开展事件营销
任务六 开展新闻营销
任务七 开展病毒性营销
任务八 开展问答推广营销
任务九 开展游戏营销
课后评估
任务评价
附录/互联网专业术语
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