- 中国数字营销20年研究
- - 作者：周茂君|责编:郝静
  - 出版社：科学
  - ISBN：9787030624314
  - 出版日期：2019/12/01
  - 页数：223
- 售价：35.2

内容大纲
本书是国内第一本运用第一手资料对中国数字营销20年进行专门研究的著作。全书分总论篇、个案研究篇和访谈篇三个部分：一是从行业整体视角出发，系统梳理中国数字营销行业20年来的历史轨迹，结合调研数据及国内外相关机构的调研报告描述现状、剖析问题、提出对策。二是对当今数字营销行业有代表性的数字营销公司或数字媒体进行个案探讨，分析它们在行业转型期的具体举措及未来发展方向。三是在深访北京、上海、广州和深圳四地39家数字营销公司、数字媒体和广告主的基础上精选17家，从行业三大运作主体的视角，重点展示不同业务类型、不同生长基因的公司在行业变革中的转型策略。
本书可供广告学、市场营销学、网络与新媒体、数字出版等专业的研究生、本科生学习使用；也可供企业、数字营销公司和数字媒体的营销人员、品牌经理、广告策划人员、产品经理等参考。
作者介绍
周茂君，文学博士，武汉大学“珞珈特聘教授”，武汉大学媒体发展研究中心研究员，武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师，宝钢奖（全国优秀教师奖）获得者，新闻传播教育史研究委员会副会长。主要从事广告传播、媒介经营管理和新媒体研究。主持国家社科基金项目、教育部人文社科重点研究基地重大项目、教育部人文社科规划项目等10多项。主持编写“十五”国家级规划教材《广告经营与管理教程》，主编“新媒体系列丛书”一套10本。主编“新媒体系列丛书”一套10本，出版专著、教材7部，发表学术论文50多篇。
目录
第一篇  总论篇
  中国数字营销公司20年演进轨迹
  “去中介”环境下数字营销公司对专业性的重构
  中国数字营销行业发展调研报告（上）
  中国数字营销行业发展调研报告（下）
第二篇  个案研究篇
  传统广告公司的数字化转型研究——以省广集团为例
  利欧数字业务整合模式探析
  舜飞：技术与数据融合，赋能智慧营销
  二更：内容平台的聚合重构与多元扩散
  竞立媒体：数字媒体时代国际4A公司的转型之路
第三篇  访谈篇
  【数字营销公司】
    并购浪潮中公关公司的发展策略——专访“公关教父”黄小川
    袁俊专访：数字营销行业的困顿与破局
    珍岛集团赵旭隆：智能营销创新变革的驱动者
    对话CCE：坚守“初心”方能时时“出新
    专注央视平台，构建全领域营销——洪潜谈三人行的数字化转型之路
    华扬联众发展模式探究：顺时而为，适者生存
    钛铂新媒体龚铂洋：专注+洞察，玩转新媒体创意营销
    蓝门数字集团：以电商探索为起点，做数字营销的创新者
    AMG：跨屏整合营销先行者
  【数字媒体】
    凤凰数字科技：传统媒体在数字领域的新布局
    巨量引擎：汇聚流量，驱动智能化营销引擎
    一点资讯：基于兴趣引擎提供精准、价值资讯
    澎湃新闻：聚焦优质内容，引领主流价值
    酷狗音乐：依托大平台版权优势，打造全流程音乐生态
    媒哥平台：深耕传媒圈的招聘平台
  【广告主】
    上海家化：回归营销本质，品牌驱动数字转型
    凤祥股份：从B端向C端转型之路
后记

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