- 品牌管理(21世纪高职高专规划教材)/市场营销系列
- - 作者：编者:陈锋//袁玉玲|责编:张菲娜//周扬帆
  - 出版社：中国人民大学
  - ISBN：9787300277714
  - 出版日期：2020/01/01
  - 页数：224
- 售价：12

内容大纲
    本书编者融入了十余载品牌管理教学实践中的成功经验和失败教训，参阅了大量的文献，并对各类行业、企业品牌进行了广泛而深入的调研，汲取了大量理论和实践的精华，用严谨的态度，立足于中国文化的根基，吸取中外成功品牌成长经验，梳理出一系列很有价值的思路，在反复推敲的基础上编写了本书。
    本书以品牌管理的发展过程为线索，以“品牌概述→品牌元素设计→品牌形象塑造→品牌战略→品牌传播与扩张→品牌维护与危机管理”为逻辑路径，将碎片化的知识点和技能点进行了系统化的设计，构建了项目化的内容体系，共涵盖六大项目、二十个具体任务，由浅入深，重点突出，模式新颖，趣味性强。
    本书适用于市场营销及相关专业的“品牌管理”课程教学，也可作为自学和培训用书。
作者介绍
目录
项目一  品牌概述
  任务一  品牌认知
  任务二  品牌识别
项目二  品牌元素设计
  任务一  品牌名称设计
  任务二  品牌标志设计
项目三  品牌形象塑造
  任务一  品牌定位
  任务二  品牌文化塑造
  任务三  品牌个性塑造
项目四  品牌战略
  任务一  多品牌战略
  任务二  家族品牌战略
  任务三  品牌延伸战略
  任务四  奢侈品品牌战略
项目五  品牌传播与扩张
  任务一  品牌传播概述
  任务二  品牌传播的方式
  任务三  品牌扩张概述
  任务四  品牌扩张的技巧
  任务五  品牌扩张的策略
项目六  品牌维护与危机管理
  任务一  品牌的经营维护
  任务二  品牌的自我保护
  任务三  品牌的社会责任维护
  任务四  品牌的危机管理
参考文献

内容大纲

作者介绍

目录

同类热销排行榜

推荐书目