- 营销内核(市场品牌消费者深层次洞察与创意策划)
- - 作者：秦鑫|责编:马霞
  - 出版社：人民邮电
  - ISBN：9787115523136
  - 出版日期：2020/05/01
  - 页数：231
- 售价：23.92

内容大纲
    在“互联网＋营销”背景下，营销的理念、方式、形态已经发生了翻天覆地的变化，媒体、广告、公关、营销的边界越来越模糊，营销已经变成一场整合的战役。
    一招制敌、单枪匹马走天涯的神话终将走下神坛，未来我们将如何应对？品牌营销之路将何去何从？
    本书呈现营销中关键的创意知识、方法及其背后的逻辑：如何走出营销误区；如何让营销更有效；如何让营销更有趣；如何让营销更有保障；如何在未来营销中不被淘汰。
    从本书中你可以得到：解决当下营销中的困惑；建立营销知识体系；掌握成为营销高手的思维模式和方法；透过现象，快速抓住营销的核心和本质。
作者介绍
秦鑫，奔跑互动（SocialRun）创始人兼执行董事、奔跑财经（FinaceRun）创始人兼总编。社会化媒体传播探索实践者、媒体人。Effie Awards（艾菲奖）、ECI Awards（艾奇奖）评委，艾菲实效训练营实效营销导师。中国国际公共关系协会会员、《国际公关》杂志特邀专栏作者，撰写发布深度文章数篇，多次形成热门话题，被媒体广泛报道与转载。十余年互联网运营及互动广告经验，服务过上百家企业，注重实效营销，善于洞察互联网用户需求，精准地将品-牌个性通过创意手段传达至目标人群。
目录
第一章  社会化营销还有多少红利可图
  曾经的“巨头”为何连续4年亏损
  营销的救命稻草为何成了“毒药”
  从小米案例洞悉“互联网+”的营销之道
  企业投入越来越多，为何效果却越来越差
  从“凡客体”思考：产品为上，营销为先
  “社会化”营销不是“社会人”营销
  靠营销噱头博眼球的资本红利消失
第二章  营销人员常走进的几大“误区”
  误区一：万能的价格战
  误区二：只会“卖米”，不懂生意
  误区三：天价思维
  误区四：销量不佳，销售人员不行
  误区五：眼里只有客户
  误区六：“坐井观天”
  误区七：营销成败取决于“圈子”大小
第三章  如何让营销更有效
  系统高效的新媒体营销技巧——CFID运营法则
  品牌爆发式传播利器——SIAS话题营销法则
  给用户带来惊喜的跨界整合营销
  让消费者无法屏蔽你的五感营销
  用好大数据技术，让精准营销真正落到实处
  裂变营销：低成本的获客之道
  SEO，让用户自己找上门
第四章  如何让营销更有趣
  重视消费者
  情绪营销“434”口诀
  品牌如何做好情感营销
  共情营销：照顾好消费者的自我实现需求
  情感营销如何做到品效合一
第五章  如何让营销更有保障
  评论营销：别让评论“杀死”品牌
  做好这4个步骤，还企业清白
  企业容易招致的3种“网络霸凌”
  隐藏在企业身边的10种危机
  危机解围需要正确的公关态度
  应用：三情六式公关法则如何化“危”为“机”
第六章  如何在未来营销中不被淘汰
  “互联网思维+实业精神”——什么是互联网思维
  两种简单有效的定位方法
  “窄告”正在取代广告
  “短视频+”营销分红利
  企业自媒体营销“红海”突围
  “1+1＞2”，品牌联合营销势在必行
第七章  营销新人的基本生存法则
  营销人员请正视营销
  营销人员首先要学会做人
  营销人员创业更容易成功
  每天被挑战，很痛苦也很充实
  给职业赋能，为职场加分

后记

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