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内容大纲
本书以农产品营销为研究对象，借助农产品营销理论基础，结合我国现阶段农产品市场实际情况，融入与农产品市场营销相关的前沿研究与实践，深入分析农产品营销的特点与营销策略。首先，对农产品的分类、特性、农产品市场和消费者的购买分析进行详细介绍；其次，具体讲解农产品的产品策略、价格策略、渠道策略及促销策略等内容；最后，以黑龙江省主要农产品为例，将农产品市场营销的策略融入实际农产品营销过程中。
本书可作为农业推广人员、农民自学农产品营销知识的工具书，也可作为农业营销相关专业的教材。 -
作者介绍
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目录
第一章 导论
第一节 农产品概述
第二节 农产品特性
第三节 农产品市场营销
本章小结
思考题
案例分析
第二章 农产品市场
第一节 市场
第二节 农产品市场
第三节 农产品市场细分及目标市场选择
本章小结
思考题
案例分析
第三章 农产品消费者购买分析
第一节 农产品消费者市场的特点
第二节 消费者购买行为
本章小结
思考题
案例分析
第四章 农产品产品策略
第一节 农产品与农产品组合
第二节 农产品的市场生命周期与新产品开发
第三节 农产品品牌与包装
本章小结
思考题
案例分析
第五章 农产品价格策略
第一节 农产品价格影响因素
第二节 农产品定价的目标与方法
第三节 农产品定价策略
本章小结
思考题
案例分析
第六章 农产品渠道策略
第一节 农产品分销渠道
第二节 农产品分销中间商
第三节 农产品供应链管理
第四节 农民合作社与农产品经纪人
本章小结
思考题
案例分析
第七章 农产品促销
第一节 农产品促销与促销组合
第二节 农产品人员推销
第三节 农产品广告
第四节 农产品营业推广
第五节 农产品公共关系
本章小结
思考题
案例分析
第八章 农产品市场营销
第一节 谷物类农产品营销
第二节 畜牧类农产品营销
第三节 推荐阅读
本章小结
思考题
案例分析
参考答案
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