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内容大纲
国际市场营销学是市场营销学的分支，研究企业如何将产品或劳务推广至国外消费者。本书作者参考中外教材的特点，取长补短，力图打造适合中国高校的国际市场营销学本科教材。本书以中英文双语为特色，以时代、创新、共赢和国际化为视角，对第3版进行了深度修订，吸纳了该学科最新的理论和观点、权威的统计资料以及典型的跨国公司案例，还追踪了该学科主要理论的发展趋势。本书既可作为高等院校相关专业的教材，也是各层次经营管理人员的必备读物。 -
作者介绍
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目录
前言
教学建议
第一篇 国际市场营销导论（Introduction）
第1章 国际市场营销理论基础（International Marketing Fundamentals）
重点词汇
导入案例 “Davos” in Management Circle Re-launched, Haier's “3E” System Implemented
1.1 市场营销基本范畴（The Basic Scope of Marketing）
1.2 国际市场营销基本范畴（The Concepts of International Marketing）
1.3 与国际市场营销相关的国际经济组织（Related International Economic Organizations）
本章小结
案例分析 科特勒vs.舒尔茨：谁更能指导营销实战
复习题
思考与实践题
本章注释
第二篇 国际市场营销环境（International Marketing Environment）
第2章 国际市场营销的政治环境与法律环境（International Political and Legal Environments）
重点词汇
导入案例 If China and the U.S. Work Together
2.1 国际市场营销的政治环境（Political Environment of International Marketing）
2.2 国际市场营销的法律环境（Legal Environment of International Marketing）
本章小结
案例分析 西方制裁掣肘叙利亚战后重建 吓退外国投资者
复习题
思考与实践题
本章注释
第3章 国际市场营销的经济环境（International Economic Environment）
重点词汇
导入案例 A New Round of Tariff Cuts Takes Effect
3.1 国际市场营销的全球经济环境（Global Economic Environment of International Marketing）
3.2 目标市场国的经济环境因素（Economic Environment of Individual Country）
本章小结
案例分析 广交朋友，凝聚共识，为世界经济增添新动能
复习题
思考与实践题
本章注释
第4章 国际市场营销的文化与社会环境（International Cultural and Social Environments）
重点词汇
导入案例 IKEA in China: A Right Strategy for the Chinese Market
4.1 国际市场营销的文化环境（Cultural Environment of International Marketing）
4.2 国际市场营销的社会环境（Social Environment of International Marketing）
4.3 差异化社会文化环境背景下的营销思路（Marketing Ideas in the Context of Differential Social and Cultural Environment）
本章小结
案例分析 商务习惯
复习题
思考与实践题 首届进博会上看行业发展趋势：跨界融合，开放共赢
本章注释
第5章 国际市场营销的科技环境（International Science and Technology Environment）
重点词汇
导入案例 Identifying and Creating New Markets: A New Strategy for a Global Leader
5.1 技术对国际市场营销的影响（Technological Influences on International Marketing）
5.2 电子商务与国际市场营销（Electronic Commerce and International Marketing）
5.3 科学技术的发展趋势（The Trends of Science and Technology）
本章小结
案例分析5-1 5G时代能给我们带来什么
案例分析5-2 An ARM Case Study: Fuelling the Digital Revolution
复习题
思考与实践题
本章注释
第6章 中国市场及消费者分析（Analysis of Chinese Market and Consumers）
重点词汇
导入案例 US Advertising Technology Company Bets Big on China
6.1 中国市场及其营销特征（The Characteristics of Chinese Market and Marketing）
6.2 中国市场的营销环境（The Marketing Environment of Chinese Market）
6.3 中国市场的消费者行为（The Consumer Behavior of Chinese Market）
6.4 中国营销新趋势（The New Trends of Chinese Marketing）
本章小结
案例分析 “90后”大学生卖假发创业
复习题
思考与实践题 农村改革的“去”和“留”
本章注释
第7章 国际市场营销调研（International Marketing Research）
重点词汇
导入案例 Globalization Versus Normative Policy: A Case Study on the Failure of the Barbie Doll in the Indian Market
7.1 国际市场营销调研的基本概念及内容（The Basic Concepts and Contents of International Marketing Research）
7.2 国际市场营销调研的程序和方法（The Procedure and Methods of International Marketing Research）
7.3 国际市场营销信息系统（International Marketing Information System）
7.4 国际市场营销调研的挑战（The Challenges of International Marketing Research）
7.5 国际市场营销调研中需要注意的问题（Overall Problems in International Marketing Research）
本章小结
案例分析 2018年中国消费者调研报告：当前是实体零售获得新生的机会
复习题
思考与实践题 亚马逊发行纸质玩具清单能否持续
本章注释
第三篇 国际市场营销战略（International Marketing Strategies）
第8章 国际市场细分战略（Strategies for International Market Segmentation）
重点词汇
导入案例 Starbucks and Nestlé form Global Coffee Alliance to Elevate and Expand Consumer Packaged Goods
8.1 国际市场细分（International Market Segmentation）
8.2 国际目标市场战略（Strategy of International Target Market）
8.3 国际市场定位（International Market Positioning）
本章小结
案例分析 Segmentation: A NIVEA Case Study
复习题
思考与实践题 家电市场走向细分 企业积极跟进
本章注释
第9章 国际市场进入战略（Strategies for Entering International Markets）
重点词汇
导入案例 小米进军越南市场，为了不跳进坑，雷军是这么做的
9.1 评估可选择的国外市场（Assessing Alternative Foreign Markets）
9.2 出口进入模式（Exporting Entry Modes）
9.3 投资进入模式（Investment Entry Modes）
9.4 契约式进入模式（The Contractual Entry Modes）
9.5 战略联盟进入模式（Strategic Alliances Entry Modes）
本章小结
案例分析 安踏371亿元国际化收购
复习题
思考与实践题 华为与阿迪达斯跨界合作
本章注释
第四篇 国际市场营销组合（International Marketing Mix）
第10章 国际市场营销的产品策略（International Product Strategy）
重点词汇
导入案例 Huawei Mate 20 Pro vs. Apple iPhone XS Max: Which Is Best
10.1 产品及相关概念（Product and Related Concepts）
10.2 国际市场营销的产品决策（International Product Decisions）
10.3 国际市场营销的品牌决策（International Branding Strategy）
10.4 国际市场营销的产品包装策略（International Packing Strategy）
本章小结
案例分析 哈根达斯：从小众向大众的品牌渗透策略
复习题
思考与实践题 宏碁计算机
本章注释
第11章 国际市场营销的定价策略（International Pricing Strategy）
重点词汇
导入案例 Sony's PlayStation 4 Heads to China
11.1 国际产品价格的构成（The Composition of International Price）
11.2 影响国际定价的因素（The Elements Influencing International Pricing）
11.3 国际市场营销的定价方法（The Approaches to International Pricing）
11.4 国际市场营销的定价策略（International Pricing Strategy）
11.5 国际定价中可能遇到的几个问题（Some Problems Related to International Pricing Strategy）
本章小结
案例分析 时髦的“价值定价”
复习题
思考与实践题 大行其道的新奢侈主义
本章注释
第12章 国际市场营销的渠道策略（International Place Strategy）
重点词汇
导入案例 Will eBay Face Heat from
12.1 国际营销渠道（International Distribution Channels）
12.2 影响国际营销渠道选择的因素（Factors Influencing Channels' Choices）
12.3 国际营销渠道决策（International Distribution Channels Decisions）
12.4 互联网与电子商务（Internet and Electronic Commerce）
12.5 国际物流（International Logistics）
本章小结
案例分析 TCL折戟汤姆逊：并未带来拓展欧美市场的机遇
复习题
思考与实践题 宝洁的渠道困境
本章注释
第13章 国际市场营销的促销策略（International Promotion Strategy）
重点词汇
导入案例 Can China-U.S. Relations Step Back from the Edge
13.1 国际促销与整合营销传播（International Promotion and IMC）
13.2 国际公共关系（International Public Relations）
13.3 国际广告（International Advertising）
13.4 其他销售手段（Other Promotion Activities）
本章小结
案例分析 西门子家电的文化营销
复习题
思考与实践题 政府公关：跨国企业的中国式营销之舞
本章注释
参考文献
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