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内容大纲
本书的编写思路是：根据市场营销人才培养的要求设计内容构成和知识深度，详尽介绍市场营销学的基本概念、原理、步骤和方法，力争反映当前市场营销理论研究的新方法和面临的新问题，力求理论联系实际，突出系统性、知识性、实用性和探索性。
全书以案例引导教学内容，强化基础理论的消化和吸收。在教学内容的选择上，体现新经济下市场营销理论的创新成果，做到深入浅出、通俗易懂。在案例的选择上尽量使用近来发生的中国本土化营销事件，以方便读者举一反三，学以致用。在书中设置“营销视角”和“延伸阅读”专栏，重点介绍业界实例资讯和前沿方法等内容，方便学生理解知识点，扩充知识内容，提高学习兴趣。无论是高校师生、研究工作者，还是市场营销管理实践者，相信都可从本书中获得有益的启迪。 -
作者介绍
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目录
第一章 市场与市场营销学
第一节 市场的概念、功能与结构
第二节 市场营销及其相关概念
第三节 市场营销观念的演变
第四节 市场营销理论的演变
第五节 市场营销学的产生与发展
第六节 市场营销学的研究对象与方法
本章小结
案例分析
第二章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境的含义与特征
第二节 宏观市场营销环境分析
第三节 微观市场营销环境分析
第四节 市场营销机会与环境分析
本章小结
案例分析
第三章 市场营销调研与需求预测
第一节 市场营销信息
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求预测
本章小结
案例分析
第四章 购买行为分析
第一节 消费者市场及购买行为分析
第二节 生产者市场及购买行为分析
第三节 中间商购买行为分析
第四节 政府采购行为分析
本章小结
案例分析
第五章 市场营销战略
第一节 市场营销战略概述
第二节 市场营销战略制定
第三节 市场营销战略管理过程
本章小结
案例分析
第六章 竞争性市场营销战略
第一节 市场竞争分析
第二节 市场竞争战略的基本类型
第三节 市场地位与竞争战略
本章小结
案例分析
第七章 企业营销形象战略
第一节 企业营销形象战略概述
第二节 企业营销形象策划
第三节 企业营销形象战略的发展及应用
本章小结
案例分析
第八章 目标市场营销战略
第一节 市场细分战略
第二节 目标市场选择战略
第三节 市场定位战略
本章小结
案例分析
第九章 产品策略
第一节 产品与产品组合
第二节 新产品开发策略
第三节 产品生命周期及其策略
第四节 产品品牌与商标决策
第五节 产品包装策略
第六节 服务和服务策略
本章小结
案例分析
第十章 价格策略
第一节 定价概述
第二节 影响企业定价的因素
第三节 企业定价的程序
第四节 企业定价策略
第五节 企业价格调整
本章小结
案例分析
第_十一章 分销渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道的设计
第四节 分销渠道的管理
本章小结
案例分析
第十二章 促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
本章小结
案例分析
第十三章 市场营销管理
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
本章小结
案例分析
第十四章 市场营销领域的创新实践
第一节 服务营销
第二节 绿色营销
第三节 低碳营销
第四节 网络营销
第五节 大数据营销
第六节 文化营销
第七节 体验营销
本章小结
案例分析
参考文献
后记
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