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内容大纲
本书在体系结构上，保持了市场营销学体系的基本构架，在内容上进行了整合和提炼，既突出市场营销学的广泛实用性，又体现它的持续发展性。本书的特色主要体现在：第一，在理论上，兼顾知识的系统性、前瞻性和实用性。在突出经典的市场营销理论基础上，吸收市场营销学理论的最新成果，保持体系的完整新颖，内容的丰富实用，让学生感受到市场营销学理论的经典价值与创新魅力。第二，在实务上，突出现实性、可操作性和应用性。注重案例及相关材料的新颖性、国际性和本土化。全书不仅更多地反映21世纪以来国内外市场营销的最新实践，而且根据各章内容，有针对性地穿插一定数量并具典型意义的案例和相关知识介绍。第三，在激发学生的学习兴趣上，注重体现知识的拓展性、案例的生动性、学习的自主性。全书导入正式内容前给出“引例”，以便引起学生对本章的兴趣和关注，在对应的理论与实践之间构建桥梁。同时，注意引入新的理论、案例，甚至是课后练习等，培养学生的创造激情和创新能力。
全书分为十二章，内容上以营销管理理论为主线，在每一章末都安排了知识链接与复习思考题，以帮助学习者更加深刻地领会理论知识，学习实践应用。本书的编写力求吸收国内外先进的营销理论、方法和最新实践成果，在内容上力求做到科学性、先进性和普遍性相结合，在编写方法上追求简洁易懂、利于教学。 -
作者介绍
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目录
第一章 市场营销学导论
第一节 市场与市场营销
1.1 市场
1.2 市场营销
第二节 市场营销经营观的演变
2.1 生产观念
2.2 产品观念
2.3 推销观念
2.4 市场营销观念
2.5 社会市场营销观念
2.6 市场营销观念的比较
第三节 市场营销学与相关学科
3.1 经济学与市场营销学
3.2 心理学与市场营销学
3.3 社会学与市场营销学
3.4 管理学与市场营销学
第四节 市场营销新概念
4.1 关系营销
4.2 绿色营销
4.3 服务营销
4.4 网络营销
4.5 整合营销
本章小结
复习思考题
第二章 市场营销战略规划
第一节 明确企业使命和目标
1.1 企业使命
1.2 企业目标
第二节 企业总体战略决策
2.1 确立战略业务单位
2.2 评价战略业务单位
2.3 制订新业务计划
第三节 市场营销战略制定
3.1 市场营销战略的内涵
3.2 市场营销战略的制定
本章小结
复习思考题
第三章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境及其特点
1.1 市场营销环境的分类
1.2 市场营销环境的特点
第二节 市场营销宏观环境和微观环境
2.1 市场营销宏观环境分析
2.2 市场营销微观环境分析
第三节 环境分析与营销机会
3.1 环境威胁与市场机会
3.2 威胁与机会的分析、评价
3.3 SWOT分析
本章小结
复习思考题
第四章 市场购买行为分析
第一节 消费者市场及购买行为
1.1 消费者市场及其特点
……
第五章 市场调研与预测
第六章 市场竞争战略
第七章 目标市场战略
第八章 产品策略
第九章 定价策略
第十章 分销策略
第十一章 促销策略
第十二章 市场营销计划、组织与控制
主要参考文献
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