- 品牌透视
- - 作者：唐仁承|责编:祁东城
  - 出版社：上海远东
  - ISBN：9787547616543
  - 出版日期：2020/09/01
  - 页数：321
- 售价：19.2

内容大纲
本书聚焦中国自主品牌建设，密切联系改革开放40年来上海等地品牌建设的伟大实践和主要成就，以国际化视角讲述品牌建设的理念和要点。全书将品牌视作生命体，按品牌生命历程，辅以典型案例，阐述品牌建设的各个侧面，以期促进中国自主品牌事业的健康发展，进一步增强品牌意识，引导弘扬专业精神、工匠精神，让品牌成为新时代的名片，提升城市形象，更好地满足人民群众对美好生活的追求。
本书语言生动，案例丰富，适合从事品牌管理和广告营销等工作的人士以及创业者阅读。高等学校广告、营销管理等专业的学生，在学习理论知识之外，也可通过阅读本书拓宽视野。书中部分案例来自作者本人及其好友在企业管理中的实践，其中不乏国内知名企业，因此本书也适合对品牌故事感兴趣的读者阅读。
作者介绍
唐仁承，企业家、学者、广告人。 1950年5月生，自1987年起，曾历任上海市轻工业局办公室副主任（主持工作）、规划室副主任（主持工作），上海梅林食品（集团）公司总经理，上海申美饮料食品有限公司董事长，上海皇冠包装有限公司董事长，香港天厨有限公司总经理。退休后被聘为《上海轻工业》杂志主编。 1987年和1989年率先编著出版《广告策划》教材和同名专著。1991年主编出版《广告策划精华》《著名商标探源》。先后发表论文和案例剖析数百万字。受聘为同济大学、华东师范大学、上海广告研究院等院校的研究员或教授。先后荣获“全国食品工业优秀企业家”“中国广告学术发展终身贡献人物”“改革开放和广告业恢复40周年十大广告风云人物”“中国创新人物优秀奖”“加拿大特许管理学院院士”等荣誉称号。
目录
序一
序二
前言  品牌新读
第一篇  生
  1.品牌和都市
  2.品牌和痛点
  3.品牌和圆梦
  4.品牌和基因
  5.品牌和取名
  6.品牌和定位
  7.品牌和战略
  8.品牌和宽度
  9.品牌和大小
  10.品牌和行业
  11.品牌和机遇
  12.品牌和资源
  13.品牌和故事
  14.品牌和口号
  15.品牌和包装
第二篇  老
  16.品牌和成长
  17.品牌和失败
  18.品牌和首富
  19.品牌和立场
  20.品牌和利益
  21.品牌和价格
  22.品牌和风格
  23.品牌和颜色
  24.品牌和声音
  25.品牌和艺术
  26.品牌和媒体
  27.品牌和编码
  28.品牌和代言
  29.品牌和本土
  30.品牌和生日
  31.品牌和酒香
  32.品牌和提示
  33.品牌和黏性
  34.品牌和温情
  35.品牌和2秒
第三篇  病
  36.品牌和标准
  37.品牌和牌品
  38.品牌和供应
  39.品牌和终端
  40.品牌和文化
  41.品牌和定力
  42.品牌和无牌
  43.品牌和匠心
  44.品牌和体检

  45.品牌和管理
  46.品牌和公关
  47.品牌和保护
第四篇  死
  48.品牌和寿命
  49.品牌和死亡
  50.品牌和优点
  51.品牌和时尚
  52.品牌和蜕变
  53.品牌和迭代
  54.品牌和跨界
  55.品牌和奶妈
参考资料
后记

内容大纲

作者介绍

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