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内容大纲
在本书中，作者试图从不同的方面切入，引导对文案写作有兴趣的朋友掌握从零到一的学习路径，让大家能够先建立起对文案写作的正确认知，再来理解文案要如何写才能深入人心。
唯有多方观察、理解营销概念与沟通任务之后，我们才能审时度势，写出通情达理且触动欲望的好文案。 -
作者介绍
郑纬筌，毕业于台湾大学工业工程学研究所，曾任《风传媒》产品总监、APP01网站总监、《数字时代》杂志主编，是台湾电子商务创业联谊会共同创办人。 他主要关注电子商务、文化创意、消费等行业发展，积极参与公益推广活动。近年来，他多次担任手机客户端开发比赛或创业竞赛评审专家，还担任企业顾问、专栏作家和讲师，曾为多部财经著作撰写介绍与评论；著有《他是玩真的：“钢铁人”伊隆-马斯克改变未来的10种能力》等书。 -
目录
第一章 揭开文案的神秘面纱
引言
第一节 您曾被文案吸引吗？
第二节 文案的组成与核心元素
第三节 好文案要如何酝酿
第四节 关于文案的一些误解
第二章 何谓“文案力”
第一节 让人听了就采取行动的魔法
第二节 文案力＝表达力×说服力×感动力
第三节 表达力：如何靠几行字卖翻天
第四节 说服力：见证文案打动人心的力量
第五节 感动力：说个有温度、情怀的好故事
第三章 奠定“文案力”的市场定位
第一节 界定您的目标受众
第二节 与潜在顾客产生共鸣
第三节 从需求与困扰中探寻商机
第四节 说顾客想听的，而非自己想说的
第四章 表达力：文案如何协助营销
第一节 建立文案的内容策略
第二节 不同类型文案的写作技巧
第三节 文案布局与标题拟定
第四节 置入销售信息、动机与独特销售主张
第五章 说服力：用利益收买顾客的心
第一节 建立文案的独特销售主张
第二节 多谈利益，不只说功能与特性
第三节 善用名人效应与数据佐证
第四节 找出产品的最大魅力
第六章 感动力：用故事拉近顾客并赢得信任
第一节 如何说一个好故事
第二节 巧妙设计您的故事
第三节 帮顾客找出问题并产生需求
第四节 善用场景联结产品与顾客
第七章 如何经营自己的社交网络媒体
第一节 从文案写作到社交网络营销操作
第二节 官网
第三节 博客
第四节 脸书关注者专页
第八章 不同类型的文案怎么写
第一节 新闻稿
第二节 品牌故事
第三节 产品文案
第四节 登录页
结语 陪您走过一段创作的精神之旅
第一节 内容力
第二节 文案写作百宝箱
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