- 消费者行为视角下的渠道管理研究
- - 作者：田晨|责编:车文娇
  - 出版社：中国社科
  - ISBN：9787520365277
  - 出版日期：2020/09/01
  - 页数：165
- 售价：26.4

内容大纲
本书关注市场中日益多样化的消费者行为对供应链渠道管理策略的影响。首先，通过市场不确定性，从外部整体地刻画出整个市场中所有消费者的多样化行为对需求的影响；然后，分别从时间维度和空间维度研究消费者的延迟购买行为与跨渠道行为。同时，分别从横向和纵向的角度关注供应链渠道管理，揭示渠道结构纵向分散化规律，探究企业双渠道策略动机以及双渠道产品差异化规律。本书从消费者行为出发，将市场营销理论和企业的运作管理结合起来，运用博弈论和基于多代理思想的计算实验仿真建模技术，研究多个供应链成员在多周期博弈中学习和最优化决策的过程，通过分析实验结果得到有意义的管理启示。
作者介绍
田晨，管理学博士，南京财经大学管理科学与工程学院讲师，主要研究领域为供应链管理、行为决策分析。入选2019年度江苏省高层次创新创业人才引进计划（双创计划）之“双创博士”。主持江苏省社会科学基金项目、江苏高校哲学社会科学研究项目等多项，在International Journalof Information Technology&Decision Making、《系统管理学报》等国内外高水平期刊发表论文多篇。
目录
第一章  绪论
  第一节  研究背景
  第二节  研究意义
  第三节  国内外研究现状
  第四节  研究思路
  第五节  研究结构与主要内容
  第六节  研究方法和技术路线
  第七节  主要创新点
第二章  不确定性环境中制造商的双渠道策略
  第一节  问题背景
  第二节  模型框架
  第三节  基本模型假设和计算实验学习规则
  第四节  计算实验的实现过程
  第五节  计算实验结果与分析
  第六节  扩展模型：竞争市场中新进企业的双渠道策略
  第七节  本章小结
第三章  策略型消费者影响下的渠道结构管理
  第一节  问题背景
  第二节  模型框架
  第三节  计算实验学习规则
  第四节  计算实验结果与分析
  第五节  本章小结
第四章  搭便车行为影响下的双渠道产品差异化策略
  第一节  问题背景
  第二节  基本模型：产品横向差异化
  第三节  均衡结果分析
  第四节  扩展模型：产品同时横向和纵向差异化
  第五节  本章小结
第五章  总结和展望
  第一节  主要研究工作
  第二节  后续研究展望
参考文献
索引
后记

内容大纲

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