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内容大纲
一本专门解决泛广告营销(含战略、咨询、广告、营销、创意、传播、公关)从业痛点的书,全书采用定向约稿的形式,邀请了100多位在本行业某个点有不可替代实践经验的总监或创始人,这些广告人基本网罗华语广告营销行业最顶尖的力量,平均从业年龄在20年,至今仍然在一线战斗,有丰富的经验,对行业疑难杂症了如指掌。
本书就是由这些顶尖人物,提出自己职业生涯中普遍遇到的、长存的难题,并写下独到的见解和实用的解决方法。所以内容上涵盖范围很广,包括提案、文案、创意、广告费、学习、内容、跳槽、策略、广告奖、社会责任、品牌营销、甲乙沟通、经营、入门、信念等,几乎扫光广告营销入行必备的难题,堪称广告营销界职场版“黄冈秘籍”,让读者看完就解惑,照做就能上手。 -
作者介绍
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目录
自序 怎么撩动104位大佬一起写一本书?
1. 我很喜欢广告,但不知怎样才能入行?
2. 如何提高首次提案的命中率?
3. 如何从菜鸟练成高手?
4. 做广告到底有什么好处?能出人头地吗?能赚大钱吗?
5. 前辈经验不断失效,玩法不断迭代的广告业,如何保持自学习能力而不被淘汰?
6. 甲方如何保持创意思考和输出?
7. 哪些信念,让广告人受用一生?
8. 广告人出来单干,都能干些啥?
9. 好文案该有怎样的心态?
10. 做自媒体对做广告有什么好处?
11. 为什么品牌简报上, 客户从来没有要求LOGO 要小一点?
12. 经营广告公司要量化思维吗?
13. 广告费去哪了?
14. 如何赢下比稿?
15. 品牌营销,是做自己,还是跪用户?
16. 客户为什么总接受不了创意?
17. 为什么甲方总是觉得贵?
18. 如果再给你一个重来的机会,你会选择入行广告业吗?
19. 初创品牌凭什么活下来?
20. 广告人都是什么星座?
21. 甲方乙方为什么总存在错位的诉求?
22. 几代人在一起讨论创意,如何达成一致?
23. 如何拍一支不被骂的洗脑广告?
24. 都说广告人是解决问题的,为什么有些人却成了问题?
25. 为什么动辄百万接单的广告公司,自家官微却丑陋得一文不值 ?
26. 广告是一门生意,还是一门“熟意”?
27. 在中国做广告可以更快乐一点吗?
28. 从小文案到创意合伙人,不同阶段该如何跳槽?
29. 如果查理·芒格开一家广告公司,他会如何思考?
30. 广告人的甜头,你尝到了吗?
……
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