- 视觉锤(视觉时代的定位之道珍藏版)/定位经典丛书
- - 作者：(美)劳拉·里斯|责编:刘静|译者:寿雯
  - 出版社：机械工业
  - ISBN：9787111665632
  - 出版日期：2021/01/01
  - 页数：191
- 售价：27.6

内容大纲
    定位理论的传承和发展。
    定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。
    视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言钉”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
    视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉植入消费者的心智中。
作者介绍
劳拉·里斯（Laura Ries），里斯战略定位咨询全球主席。市场战略定位专家、畅销书作家、知名媒体评论员。劳拉·里斯是定位之父艾·里斯的女儿及合伙人。1994年加入由艾·里斯先生创立的里斯公司，成为其合伙人。从跨国企业到初创企业，劳拉·里斯为100多家企业制定了定位战略，助力企业成为市场领导者，并帮助其管理层洞悉战略背后的本质。劳拉·里斯与艾·里斯合著多本著作，包括《聚焦》《品牌22律》《品牌的起源》《互联网商规11条》《公关第一，广告第二》等，在全球范围内引起了巨大反响和讨论；独著《视觉锤》、Battlecry，分别论述了视觉时代和声音时代的定位之道。劳拉·里斯经常受邀于媒体，发表市场分析与评论，其中包括《今日美国》《哈佛商业评论》《波士顿环球报》《芝加哥太阳时报》等。同时，被《商业2.0》杂志授予“管理大师”称号。
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总序
推荐序
代序
第1章  锤子：惊人的力量  HAMMER: Its astonishing power
第2章  钉子：终极目标  NAIL: The ultimate objective
第3章  形状：简单的就是最好的  SHAPE: Simple is best
第4章  颜色：对立  COLOR: Be the opposite
第5章  产品：完美的锤子  PRODUCT: The ideal hammer
第6章  包装：做得不同  PACKAGE: Make it different
第7章  动态：比静态更有效  ACTION: More effective than stills
第8章  创始人：天生的锤子  FOUNDER: Natural-born hammers
第9章  符号：将无形视觉化  SYMBOL: Visualizing the invisible
第10章  名人：双刃剑  CELEBRITY: Pros & cons
第11章  动物：把动物人格化  ANIMAL: Anthropopathy works
第12章  传承：让历史发挥作用  HERITAGE: Putting the past to work
第13章  你的锤子：如何找到一个视觉锤  YOUR HAMMER: How to find one
附录A  定位思想应用
附录B  企业家感言

内容大纲

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