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    • 实体店线上线下运营实战一本通
      • 作者:刘珂|责编:王委
      • 出版社:中国华侨
      • ISBN:9787511384164
      • 出版日期:2021/03/01
      • 页数:182
    • 售价:16.8
  • 内容大纲

        本书一共分为十章,主要从用户需求、体验超预期、服务精进、营销变革、粉丝经济、数据化应用、情感连接、精细化管理和门店环境等方面进行了阐述。书中有很多实用的运营新策略和经典案例,对实体店转型升级具有极强的指导意义。
  • 作者介绍

        刘珂,门店连锁管理专家,门店实战训练导师,专注于实体店、网店的培训、运营工作,十余年线上线下店铺装修管理经验。工作之外,喜欢整理国内外市场管理知识,策划、撰写过多部相关畅销书籍。
  • 目录

    第一章 实体店线上线下运营是大趋势
      传统实体店为什么频频关门
      实体店逆袭突围,要借力互联网思维
      互联网巨头布局线上线下结合的运营模式
      盒马鲜生,被实体门店武装的生鲜电商
      O2O模式:实现线上线下有机融合
    第二章 用户需求:永远把用户需求放在第一位
      深入了解,挖掘用户内心的需求
      案头调研,从零碎信息中探寻用户需求
      遵循用户思维,紧跟用户需求
      需求判断,验证用户的真实需求
    第三章 体验超预期:更好地发挥实体店自身的优势
      以体验制胜:门店独有的优势
      三只松鼠投食店:实体店是用来体验的
      支付体验:确保实体店交易流程快捷化
      融入物联网技术,提升门店的消费体验
      利用人工智能技术,实现无人实体店铺
      峰终定律——抓住顾客体验的关键时刻
    第四章 服务精进:打造线上线下全周期服务闭环
      学习日本精益求精的服务
      海底捞的极致服务
      足不出户,实体店闪送到家
      搞定挑剔的顾客,从这几点做起
    第五章 营销变革:开启线上线下齐头并进的模式
      利用跨界营销,全方位包围消费者
      找准自媒体平台,实现营销目的
      事件营销:迅速引爆店铺的知名度
      内容营销:打造有价值的内容
      二维码营销:“码”出门店大流量
      品牌营销:以品牌思维来服务品牌
    第六章 粉丝经济:实体店应如何引流获客
      什么是粉丝经济
      通过微信小程序引流创意获客
      玩转社群,拥有源源不断的资源池
      直播能快速聚集店铺的粉丝
      多搞促销活动,也能吸引顾客
      会员制,促使门店爆客且持续盈利
    第七章 数据化应用:助力实体店高效运营
      大数据是实体店线上线下运营的关键
      关注大数据时代下的零售小数据
      大数据广告:传统广告模型的数字化转型
      卡西欧:“特别懂你”的智慧门店
    第八章 情感联结:以情感变现实体店商业价值
      策划线下活动,提升老顾客的忠诚度
      用工匠精神打磨产品,最能触动顾客
      打消顾客对店铺的负面情绪
      与顾客有效沟通,更易打动对方
    第九章 精细化管理:重塑实体店经营逻辑
      转变管理理念,走精细化管理路线
      店长要提升自我,才能更好地管理团队

      简化不必要的系统,优化供应链管理
      做好团队管理,打造高绩效小团队
      店铺租赁关系的管理
    第十章 门店环境:营造独特的店铺气质,让顾客流连忘返
      如何选择店铺的背景音乐
      快速掌握店铺的灯光设计要点
      门店陈列设计要让顾客进店尖叫起来
      顾客进门店的厌恶点检查
      选址:好的周围环境带给门店大流量
      你不可不知的网店装修知识
    附录
      《中华人民共和国电子商务法》相关条款
      用户需求洞察研究几个阶段的检查点及相应问题设置
      2019—2020中国百货零售业发展报告(节选)

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