- 视频营销(从规划创意内容制作到发布的视频营销策略)
- - 作者：(英)乔恩·莫瓦特|责编:杜辉|译者:耿聃聃//吕侠
  - 出版社：中国商业
  - ISBN：9787520810845
  - 出版日期：2020/12/01
  - 页数：302
- 售价：27.2

内容大纲
    我们正在进入一个“万物呈现皆视频”的时代，背后有强大的品牌和社交媒体平台做后盾。事实证明，视频已经成为能够影响人们行为的令人难以置信的有力方式，而技术也发展到了视频可以成为众多营销策略核心的水平。视频影响着营销和销售的每个部分，并对整个社会都具有巨大的影响力。
    本书详细介绍了从规划、创意、内容、制作到发布的视频营销策略。让读者不但了解视频营销每个阶段如何做、如何做好的问题(制作能够产生良好效果的视频的关键是什么，如何提升销售，采用何种策略发布等)，还让读者学会如何让视频成为增加客户访问量、黏性和提升销售的最有影响力的工具的秘诀，提供了将视频纳入更广泛的内容营销计划的宝贵建议、技巧和策略。
    作者通过大量来自全球的杰出行业从业者的见解和案例研究，为读者提供了成功使用视频广告系列的神奇公式。通过清晰说明的实用技巧和框架，揭示了视频营销成功的秘诀和背后的心理。
作者介绍
乔恩·莫瓦特是一位屡获殊荣的作者，视频策略专家和公众演说家。他的职业生涯始于BBC，他在那里工作了12年。作为纪录片的制片人和导演，他制作的节目在BBC1，BBC2和BBC全球中播出。他制作的影片包含从猎豹到吸毒成瘾者等众多主题。另外，在海湾战争期间，他还花了六个月时间与皇家海军陆战队员呆在一起。他赢得了众多电视行业奖项，其中三项来自皇家电视学会。自2005年以来，乔恩一直担任英国领先的视频营销机构–飓风媒体的常务董事。飓风为各个行业的品牌创作内容，制定战略，并专注于服务快速消费品，技术，休闲和医疗行业。该机构已为安盛集团，阿斯达公司，空中客车，巴克莱卡，宝马，弗雷德奥尔森游轮，马自达，标致，赛克斯别墅，沃尔沃等公司服务。
目录
第一部分  视频营销策略：引入
  第1章  什么是视频营销?
  内容汤
  如何从本书中获得最大收益
  参考资料
  第2章  视频营销的发展
  视频营销发展的标志性事件
  明天的世界
  总结
  参考资料
  扩展阅读
  第3章  为什么视频营销有用?
  系统1思维：情感视频、营销和消费者行为
  移动视频驱动系统1—一湾感
  系统1的结论与情感营销
  系统2思维：逻辑讨论和移动视频
  总结
  参考资料
  扩展阅读
  第4章  视频类型与使用方法
  像发布者一样思考
  “永远在线”营销
  英雄电影
  更多地使用中心(Hub)内容
  用帮助内容吸引注意力和建立受众
  使用行动内容驱动转换
  总结
  参考资料07l
  第5章  品牌应该使用哪些在线视频平台(OVPs)?
  固定与流动
  短片平台与多格式平台
  社交平台与自有平台
  自有OVPs
  社交OVPs
  短格式视频
  实时视频平台
  总结
  参考资料
  第6章  第一部分结论
  参考资料
第二部分  制作精彩视频
  第7章  制作精彩视频简介
  参考资料
  第8章  视频营销的基础
  总结
  参考资料
  第9章  伟大视频的神奇公式：引入
  第10章  神奇的公式：规划有效的视频活动
  神奇的公式：规划
  规划之旅

  规划之旅：目标是什么?
  规划之旅：如何达成目标?
  如何改变受众群体的行为?
  总结
  参考资料
  第11章  神奇的公式：故事性和创造力改变行为
  神奇的公式：故事
  品牌电影的结构：EFG
  建立EFG结构的实用步骤
  三幕结构：EFG的替代方案
  视觉叙事／变得更有创意
  评价创造力
  总结
  参考资料
  拓展阅读
  第12章  神奇的公式：激活、测量和测试
  神奇的公式：激活
  优化
  媒体类型：自有型、获得型、付费型和热播型
  总结
  参考资料
  拓展阅读
  第13章  视频广告的阴暗面：如何避免亏损
  可观看性差
  品牌安全
  虚假观看
  广告欺诈
  参考资料
  拓展阅读
第三部分  DIY视频项目
  第14章  DIY视频：引入
  第15章  DIY视频：在智能手机上拍摄
  电话录音
  保持静止不动
  增加灯光
  使用智能手机的控件
  第16章  DIY视频：在数码相机上拍摄
  颜色(Co)
  焦点(F)
  取景(F)
  曝光(E)
  声音(S)
  第17章  DIY视频：高级技巧
  发行表格
  用眼睛聆听
  拍摄尺寸
  录制独立声带
  我的名字是……
  仔细听
  剪辑点

  获得帮助
  无须过度练习
  拍摄花絮
  主灯
  放松
  第18章  DIY视频：编辑你的作品
  编辑小窍门
  第四部分创建有效的视频活动
  第19章  多视频活动：引入
  像出版商一样思考
  有效视频活动的六个步骤
  参考资料
  第20章  步骤1和2：品牌内容定位及目标设定
  你现在在哪里?视频内容审核
  你要去哪里?
  参考资料
  第21章  步骤3：内容规划和规划策略
  内容金字塔
  规划
  参考资料
  第22章  步骤4：构建完美的内容中心
  视频内容中心的交互性
  构建您的视频内容中心
  第23章  步骤5：创建大容量视频内容
  ——这事很简单
  你需要它吗?什么时候需要它?
  建立内部团队
  外包视频和策略
  总结
  参考资料
  第24章  步骤6：多视频活动激活和测试(如何提高投资
  回报率)
  活动前准备
  活动发布日
  活动后：四个R——评论、续订、刷新、重申
  总结
  参考资料
  拓展阅读
  第25章  将实时视频添加到您的活动中
  1.建立现场观众：播出之前
  2.建立现场观众：播出期间
  3.审核直播内容
  4.建立现场观众：播出后
  直播视频示例
  总结
  参考资料
  第26章  多视频广告活动：总结
  写在结尾
  图形列表
  表格列表

  缩略语列表

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作者介绍

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